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Twitter新功能Moments決戰新聞市場


 Twitter 推出新功能“Moments”,力圖通過整合新聞實現用戶增長目標。
Twitter 推出新功能“Moments”,力圖通過整合新聞實現用戶增長目標。

10月6日,即 Twitter 創始人之一的 Jack Dorsey 重新擔任 CEO 第二天,這家正面臨用户增長瓶頸的社交平台終於推出了外界期待已久的新功能“Moments”。該功能以當前的熱點事件為中心,對用户所發的推文(Tweet)內容進行整合,可被看作是 Twitter 上紛繁複雜信息的「精華版」。目前,這項功能僅針對美國市場開放。

我們的目標就是讓你在無需作出任何決定的前提下,能夠更加直觀地接觸到熱點事件內容。

Moments 項目經理 Madhu Muthukuma

Moments 在研發期間被稱作“Project Lightning”項目。這項功能目前主要由 Twitter 的編輯團隊人工操作,從用户每日所發的約5億篇推文中篩選出有關熱點公眾事件、體育比賽等內容進行整合。用户在點擊 Moments 圖標後,便可以看到有關某一事件的照片、視頻、媒體報導和最新消息等經過整理的內容。該功能可以給用户提供熱點事件完整的信息,而不用從不同的社交平台、新聞媒體上去尋找。Moments 還可以將整個事件一鍵分享、外部分享及嵌入代碼,以儘可能增加信息的傳播渠道。

這項新功能讓 Twitter 用户可以實時跟進熱點事件的發展,也可以在事後對事件進行全面的回顧。此外,Twitter 的合作媒體也可以建立或推送自己的 Moments,目前的合作伙伴包括Buzzfeed、Fox News、Getty Images、美國職棒聯盟(MLB)、美國太空總署(NASA)、《紐約時報》和《華盛頓郵報》等。

美國皮尤研究中心(Pew Research Center)今年7月曾發布調查報告指,Facebook 和 Twitter 均有63%的用户表示,他們會通過這些社交平台了解新聞事件,這一數據足以引起各家社交平台的重視。

在各類社交新聞平台越來越多的今天,自問世以來一直被視作即時新聞傳播地的 Twitter,也不得不推出這項聚合新聞功能以重拾用户。其競爭對手 Facebook 最近也在積極地發展新聞業務,這家社交網站於今年5月就推出了“Instant Articles”功能,幫助傳統新聞媒體通過該網站直接發布新聞。

Moments 是Dorsey 正式出任 CEO 後推出的首個服務,他的前任 Dick Costolo 此前因為沒能進一步擴大 Twitter 的用户基數而遭到董事會的質疑。除了有望增加用户外,Moments 的營收潛力也很大。Twitter 可能會將廣告業務延展至 Moments,各家企業的市場營銷部門可以通過付費,推送一條他們自己製作的 Moments 推文進行宣傳。

3.16
截至今年6月底,Twitter 的每月活躍用户數為3.16億。

聲音

我們在招聘人員進行研究的時候,重點找的都是那些不怎麼喜歡 Twitter 的人,因為這些人就是我們未來的攻堅目標。

Moments 項目經理 Madhu Muthukuma

Twitter 此前推出的功能和服務沒有獲得用户的廣泛認可,這是完全不能接受的,我們對此也非常不高興。

Jack Dorsey 此前在財報分析師電話會議中表示

這一功能將成為人們瀏覽 Twitter 的全新方式,它是一次巨大的變革而非單純的升級演變,會讓 Twitter 在直播中變得更加簡潔易上手。

Project Lightning 項目負責人 Kevin Weil

Twitter

官方中文譯名為「推特」,是一個社交網絡和一個微博客服務,它可以讓用户更新不超過140個字符的訊息,這些訊息也被稱作「推文(Tweet)」。這個服務是由 Jack Dorsey 在2006年3月創辦並在當年7月啟動的。截至2015年6月,Twitter 共有3.16億活躍用户,這些用户每天會發表約5億條推文。Twitter 被形容為「互聯網的短訊服務」。網站的非註冊用户可以閲讀公開的推文,而註冊用户則可以通過 Twitter 網站、短訊或者各種各樣的應用軟件來發行訊息。Twitter 公司設立在美國三藩市,其部分辦公室及伺服器位於紐約城。Twitter 是互聯網上瀏覽量最大的十個網站之一。同時,Twitter 還被認為是阿拉伯之春以及其他的政治活動中的重要角色。(資料來自維基百科)

來源:華爾街日報Twitter騰訊科技36氪

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