今時今日談媒體觀察，不能不談Facebook。不過，若然是在一個以中港台為目標市場的網媒平台上談的話，作者不能不承認，難以用一種跨中港台脈絡的方式，把這個社交媒體巨人一概而論。畢竟，香港和台灣都是全球Facebook市場中高滲透率的地區，兩地亦有十分成熟的公民網絡空間；相反，在中國大陸，Facebook在技術上已被防火長城拒之門外（暫且不提偶一出動的網絡水軍），不過仍然有不少人偷偷地「翻牆」使用，為的是與自由世界接軌。在中港台不同的脈絡下，Facebook產生的社會意義不盡相同。這個龐然大物造成的巨大影響力，港台兩地固然有不少關注，中國大陸網民沒有Facebook恐懼，卻有可能被更無遠弗屆的社會信用體系壓着。

Facebook作為老大哥

近日有關Facebook的新聞不絕於耳，而且每宗都有一石激起千重浪之勢。先有Facebook在多國試驗新的用戶介面Explore Feed，將親人朋友為主的個人訊息與粉絲頁為主的專頁訊息分開，引起不少以專頁為主要傳播平台的網絡媒體的憂慮，擔心過往透過News Feed分派的自然流量會下跌。其實，Facebook向來一直有進行大量這類A／B Test的測試，會視乎用戶對新介面的反應，才決定採納與否，今次也似乎應不例外，Facebook官方亦特別澄清未有計劃推出相關的介面分拆。

但為何今次Facebook測試特別惹火？一是今次事件很多細節是被「揭發」出來的，按坊間的「關公」（編按：香港人對「公關」的謔稱）邏輯，這似乎是有不可告人的底蘊；二來因改動關乎大量依賴Facebook的網媒和網媒紅人的生計，不少人有切膚之痛；三來切合不少人對Facebook新舉動是為了大收媒體廣告費鋪路的「想像」。有趣的是，Facebook創辦人朱克伯格（Mark Zuckerberg，祖克柏）月前還發表名為Building Global Community的願景文告，誇誇其談要建立全球社區。假如Explore Feed訊息分拆計劃一旦實行，作為凝聚虛擬社區的Facebook專頁有被迫減少與成員交往的可能（除非乖乖繳付廣告費），結果或不利實行朱克伯格的宏大願景。