以照片作为媒介，Snapchat深刻影响着年轻社群对“社交”的定义，挑战了Facebook在社交网络世界的霸主地位。除此之外，它还试图改造用户和广告之间的关系，由此获得持续的商业价值。

广告业诞生于 19 世纪，最早的作用是为了给读者提供真实、有用的商业信息。很多人以为广告最早的目的，是为了养活那些供职于报社的优秀记者，激励他们写出更多优质内容。这是一种误区。报纸最早唯一的功能只是展示广告，但发现很难卖动。为了解决这个问题，报社开始招聘作家撰写小说、诗歌、评论，得到读者的广泛好评，销量飙涨。

换言之，传统媒体最初的商业模式是内容支撑广告。原因很简单：19 世纪广告渠道少，只有报纸和传单；而内容渠道多，比如书籍、杂志。