这是在第二十五届李荣浩与李健获得肯定之后，中国大陆艺人再次得到台湾音乐最高奖项的肯定。相对于八十年代崔健游走在商业流行音乐之外，世纪交替王菲和那英靠港台流行音乐的制作模式走红，如今中国大陆的艺人试着离开港台的流行音乐审美标准，业界的关注度越来越高。他们也慢慢试着主动将有别于台湾本土风格的流行音乐带往台湾，希望得到华语音乐重要版图的肯定。
数位音乐的存在感
郭顶入围台湾金曲奖之前只完成过三张唱片。第二张唱片《微微》并没有发行实体专辑，仅仅推出了数字版。这种唱片在2016年或以前不可能获得提名资格。主办单位于1990年1月6日举行第一届到第二十七届（2016），一直强调金曲奖的报名条件：作品必须是台湾地区首发的实体唱片。虽说很多独立音乐人早已开始采用数位音乐格式推出作品，金曲奖总是未能踏出这一步。
来到第二十八届，主办方文化部影视及流行音乐产业局（简称影音产业局）宣布全面开放数位发行作品参赛。作品取得“国际标准录音录影代码”后登录报名系统，即可参加角逐。影音产业局认为这样不仅有利于辨识作品发行时间，也鼓励了作者登记歌曲，便于保护著作权。此外，实体形式的唱片，也不再限于镭射唱片（CD）。
国际唱片协会近年来的年度报告显示：台湾的数位音乐销售增长稳定。数位音乐收益连年增长，五年前年度收益约2亿5千万新台币，去年已经上涨到14亿6千万新台币。与之相对的是实体唱片的不断萎缩，从2010年的16亿已经降到8亿6千万新台币，数位音乐消费成为了主流，实体音乐销售终被盖过，从过去七成降到了如今的三成。影音产业局相信今年报名方法的沿革更符合数位化的发展趋势。
从电台到社群，宣传渠道变了
2016年11月底郭顶在两岸同步发行新专辑《飞行器的执行周期》，实体与线上同步。发行方环球唱片集合了中国大陆和台湾两边的宣传团队开会，为郭顶确定宣传计划。他2005年在大陆出第一张唱片，第二张数字专辑《微微》口碑颇好，在中国大陆有一批拥趸，对台湾市场来说，却几乎完全是新人。“最开始筹备发片就计划了两岸三地的宣传内容，”环球唱片中国部的一位工作人员透露，“当时郭顶忙着和乐队排练，香港的计划最终没能落实，只去了台湾。”
“他坚持不做视频类，最后给他敲定的都是相对传统的电台节目。”郭顶在短暂的宣传期内上了马世芳的《音乐五四三》，光禹的《夜光家族》，陶晶莹的《陶子晚报》等几档台湾乐迷熟知的电台节目，再接下来就是今年5至6月几个台湾颁奖典礼的表演。计划不如变化快，环球唱片尽量排满了他在台湾的行程，几乎都以电台节目为主。他的唱片在两岸均获得好评。
在微博，郭顶的大陆官方帐号在2009年夏天注册，有11万6265人关注，每一条评论和转发数量都达到一两百次。去年10月，他也开设了自己的脸书专页，一个月最多时会有20条推送内容，与微博的更新频次相若。截至目前，有2238人关注脸书专页。
脸书不是郭顶唱片宣传的重心，却已经成为如今台湾的新生代艺人最主流的宣传途径。草东，9m88，Leo王，顽童，兄弟本色等本土艺人都通过各种社群网路触及听众，再用现场表演加深印象。从脸书，再到PTT，各个即时通群组，串流音乐社群，在线市场推广占据了主导地位。数位音乐每年30%左右的销售增长也因此显得合理了。
寻找台湾的发行伙伴
先生小姐组合获得了最佳专辑制作人，最佳演唱组合和最佳新人三项提名，最后斩获最佳演唱组合。所属的经纪和唱片公司草台回声2009年成立，从小型演出出发，到2015年音乐市场回暖时，开始扩大规模，先生小姐组合在2015年与草台回声签约，他们的宣传策略尽量以互联网为主。
草台回声在2015年底为先生小姐推出了首只单曲《明天的烦恼交给明天》，作为“Mr Miss 都市治愈三部曲”的头炮，另外的两首分别在2016年6月和8月发行。围绕这三首歌，草台回声视中国大陆为主要市场，做了众筹，线下及线上社群推广。CEO戈非认为尽管台湾不是先生小姐主要的商业市场，但台湾仍然是华语音乐产业中非常重要的区域。“它有很完备的体系，有金曲奖，所以我们特别看重台湾业内的认可。”
实体的发行交给了草台回声合作密切的风花雪月音乐文化事业有限公司，戈非也特别重视线上的发行和推广。接触了解之后，草台回声认为 Street Voice（街声）旗下发行品牌派歌在工作方式，推广定位，对音乐的理解等方面均与自己非常吻合，从2016年起，草台回声将旗下所有音乐人在台湾的数位发行和推广都交给了派歌。
“我们在台湾没有分公司，所以没有办法做很深入的宣传。”戈非将先生小姐组合的重心放在线上。派歌为他们做了不少线上推广，先生小姐组合一度登上了不少港台地区的榜单。根据派歌反馈，台湾听众主要通过 Street Voice 官网，KKBox，Omusic，Apple Music 等线上音乐平台听到先生小姐组合。这些听众和组合在中国大陆的受众层次颇为接近，大部分介于15岁至35岁，其中大学生和白领居多。
金曲奖公布提名之前，台湾有一些传媒邀请业内人士预测，大多都猜测郭顶，草东没有派对，五月天等艺人会入围，很少有人提到先生小姐。三项提名让戈非和幕后团队惊喜，也期望在台湾市场有更多动作。草台回声将为旗下其他艺人安排更多台湾的深度宣传和演出，除了线上的推广之外，也希望去台湾本地的各个音乐节表演，更不排除在台湾设立小型的分公司。“当然我们也会视乎市场具体的情况，不会盲目扩张，但我们一定不会忽视台湾。”
金曲奖姿态开放，在政策和手续上都相当容易。今年认可数位音乐的报名资格，也为中国大陆的中小型公司和独立音乐人降低了报名的难度。“台湾的听众对我们旗下的艺人和音乐也很容易接受。”戈非认为在流程和音乐内容方面，两岸都很少隔阂，“我觉得两岸的青年都有共同的音乐背景，我们很多人都受八九十年代的华语音乐浪潮洗礼，大家都在里面学习。”
2014年李荣浩在金曲奖的表现和如今先生小姐组合的入围，都大大激发了中国大陆中小型唱片公司的好奇和热情。戈非坦承公布提名之后，不少同业都来打听，怎么可以获得金曲奖的报名资格。根据五大唱片数据，2014年有36名中国大陆歌手在台湾发行唱片，2015有47名，到了2016年，数字上升到82名。越来越多中国大陆的艺人想要在华语地区最权威的音乐奖项上一展身手。
华语地区最国际化的音乐奖项
早在1998年，台湾前行政院新闻局就修订“金曲奖奖励办法”，取消参选者国籍或地区限制。受赏者原本需要持港台护照，或在台湾居住半年以上。影音产业局回应，如此修订是期望金曲奖发展为国际性音乐活动。在九十年代初，港星赴台发展的热潮让台湾市场见到了精良的形象包装和流水线制作工艺，短短几年内，星马歌手也将台湾视作走向大中华地区的重要跳板。当年的改变，正体现了台湾在东南亚地区的流行文化地位。
2015年中国官方参与大力打击盗版，梳理数位版权，数位音乐增长迅猛，几乎比2014年翻了一倍，一跃成为全球第九大数位音乐市场。良好的销售成绩也使得工业投入不断壮大，许多港台制作人将工作重心转往大陆，也让越来越多的大陆艺人获得更多制作资源。
尽管那英在2001年已获得金曲奖肯定，当时她的音乐面貌仍旧倾向于港台流行音乐的制作工艺和审美取向。反而是王菲加入 EMI 唱片之后，带不少中国大陆音乐人进入金曲奖视野，张亚东曾凭藉参与《将爱》制作和编曲入围过2004年金曲奖。随后莫文蔚的《回蔚》也为制作人张亚东和《溜溜的情歌》编曲人赵兆带来提名。常石磊凭藉林忆莲《盖亚》拿到了最佳编曲和最佳专辑制作人奖。
不过真正的转折点还是第25届金曲奖（2013年度）。李荣浩和李健两人的专辑都不是港台制作导向，完全瞄准中国大陆市场，同时获得了多项重要提名。前者几乎有李荣浩自己包办，后者李健制作，以古典音乐编曲为主导，邀请多位中国大陆音乐人及爱乐乐团乐手参与。李荣浩获得了最佳新人，为李健《风吹麦浪》编曲的赵兆获得了最佳编曲人奖。
该年度的评审总召集人倪重华回忆，2014年1月到5月，初审评审要把所有入围作品听完，当其时，李健在台湾的宣传不算多，李荣浩也还没有很多人认识。“为什么吸引到评审们注意，就是品质啊。”倪重华与当届评审听了上万首歌之后，“好的东西自然就会清楚地跳出来。”
金曲奖曾经颇受质疑，倪重华在第二十四届起受邀担任评审总召集人，思考金曲奖到底应该扮演怎样的功能。“台湾音乐在过去十年的变化不算很大，如果有一个清楚的目标，大家选的时候可能出来的东西会比较有聚焦。”他开会和所有评审讨论，结果是希望作品要有前瞻性，要开阔。“金曲奖有一个很重要的功能，就是去发现新的东西，不能从市场，而是要看品质。”
赵兆获奖之前，已经参与了很多流行音乐制作。但此前没有中国大陆的公司为他的作品报名。美妙音乐为李健的《拾光》专辑报名，邀请赵兆第一次参加了金曲奖的颁奖典礼。“获得金曲奖是一件很好的事，这是对我作品的认可，也为创作带来了鼓舞。”他回答说获奖并不影响自己的工作：“找我的工作主要还是认同我擅长的风格，认同这种风格的人还是会找我，不需要这种风格的还是不会找我。”
尽管网路发达之后，两岸三地的流程和工艺越来越相似，赵兆认为三地的音乐制作依然很不一样，“港台流行音乐几十年的工艺和成绩都还在，机制很完善。相比之下大陆的流行音乐工业化没那么严重，比较无拘无束，很容易有新鲜的血液出现。”
“台湾的流行音乐肯定还会保留自己的风格，自己的文化，但李健这张专辑的入围，说明金曲奖愿意接受新鲜事物，它有独到的眼光。”对赵兆来说，两岸三地的流行音乐目前处在融入和互相学习的阶段，“大陆做音乐还是应该按照自己的调性，得奖与否就看当届评审对作品是否有兴趣。”
放诸两岸三地，金曲奖依然是音乐类奖项的标竿。为保证相对的公正性，本身已经有一套很熟练的操作。倪重华评价说：“金曲奖和其他奖最大的不同，它不是分配的。”他提到某些奖项会有音乐界庆功宴的感觉，“可金曲奖不是，它还是回归本质的。”中国大陆的音乐人获奖，对台湾的音乐面貌也并不会有什么影响：“这没有国籍的限制，今天要是 Justin Bieber 和 Super Junior 唱中文歌也可以来，越多元越好。”
（感谢叶云平先生对本文之贡献；资料整理：Elaine Wong，涂雨清）
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