编者按:香港立法会选举将于今年9月4日举行。综观香港,近年社会运动均是透过社交媒体传播和动员,而今年立法会选举的网络宣传工作,也变得被以往更为重要。香港大学新闻及传媒研究中心副教授傅景华指出,外国研究暂时未能确立网上支持度是否能转化为选票,但脸书在香港渗透率高,是候选人接触选民及造势的有效方法。
到底社交网络会如何影响选情?候选人又如何准备这场网络战?端传媒访问了三个案例——因为写爱情散文而成为网络红人的元朗区议员邝俊宇,为现任立法会议员钟树根扭转形象的社交网站管理员“根毛毛”,还有在记者会前以脸书直播公布参选的政坛新人王维基,探讨这一片虚拟的网络战场和现实选战之间的关系。
早上刚刚醒来,王维基在床上拿起手机上脸书,浏览关于自己的新闻和网民讨论。看着看着,他越来越焦燥:网民误解了他前一天发表的参选政纲,以为他支持发展郊野公园。
王维基说,自己性子急,没有多想就举起手机向着自己,按下脸书的直播键:“对不起,未刷牙洗面已经要说话,因为刚起来看到⋯⋯”就这样,7月5日早上八时多,王维基躺在床上,以沙哑的声线做起了直播。
“当时我也没有问公关,我基本上是‘忍唔住颈(按耐不住)’。”王维基看一看坐在房间后方的公关大笑起来,然后继续对端传媒记者说:“我心想,他们有没有搞错呀?为什么香港人——我不应该骂选民的,但为什么大家不能花多一点时间看清楚?为什么以讹传讹呢?”
王维基在政纲中提出六个发展土地的方案,包括减少农地比例、回收部分高尔夫球场、灵活运用丁地、有限度填海造地、开发荒废棕地,和适度发展离岛及郊野公园,在他看来,自己“只是列出所有可行选项,并没有说支持发展郊野公园”。事隔两星期,王维基说起当日直播的原因,仍然带点“炆憎(不耐烦)”。
为什么香港人——我不应该骂选民的,但为什么大家不能花多一点时间看清楚?为什么以讹传讹呢?
但说到这次直播本身,他却收起了一贯的强势:“我脸没有洗,牙没有擦,在床上就来了。这可能是一个败笔来的。为什么会这样做?”然后,他又尴尬地笑起来。
的确,这次直播后的两星期,他再也没有在脸书上直播,而是发布了四段短片。短片中,王维基穿着白得发亮的衬衫,坐在办公桌前,声线响亮地解释各项政纲。
不经剪辑的网上直播
7月4日,王维基宣布参选立法会港岛区议席,并设立选举网站,上载了一份99页的政纲,涉及政治与管治、土地规划、医疗、教育等多个范畴,其中一个建议是:撤换特首梁振英。
今年54岁的王维基是一个以敢于创新见称的商人。1990年代,他白手兴家创办“城市电讯”,打破长途电话市场被垄断的局面。之后他大举投资电视业,2012年成立“香港电视”,却不获政府发出免费电视牌照。当时他公开质疑香港“是否特首最大”,茅头直指梁振英。
最终未能当上传媒大亨,王维基似乎再也不想依赖传媒。
不少媒体一定有他们自己的立场,例如第一天报名参选,电视台或其他媒体会报一些、不报一些;有些候选人会报长一点时间、有些候选人会报短一点时间,我想观众其实是很想直接知道发生什么事。
王维基宣布参选的记者会,在7月4日下午4时举行。正当传媒正在为这场记者会作准备时,王维基于下午2时半,在脸书个人专页直播公布参选,结果大部份传媒,都在记者会前转发了这则消息。
到记者会正式开始,王维基也全程在脸书直播:“整个一个多小时的记者会,我也是全程用Facebook Live,有兴趣的朋友可直接看,可以不经剪辑地直接看到。”
不经剪辑,成了他用脸书的最大理由,“坦白说,不少媒体一定有他们自己的立场,例如第一天报名参选,电视台或其他媒体会报一些、不报一些;有些候选人会报长一点时间、有些候选人会报短一点时间,我想观众其实是很想直接知道发生什么事。”
“我想表达王维基是一个怎样的人的时候,有了Facebook,有了Instagram,我就较容易将自己的想法很清楚地交代出来。”王维基这样解释。
由“招积”到“易入口”
王维基的脸书专页至今有近七万个赞好。2013年他最初设立专页时,会分享一些对时事和社会的看法,近期则多是有关他选举工程的贴文。
我看不过眼香港这么多政客,不论是特首、局长或是议员,都是说一套做一套,有时兜兜转转回避问题。我就很直接的,可能有些人会觉得我‘招积’、甚至‘寸’,但我觉得是这样,就是这样。
王维基从商多年,其后发展香港电视,对于香港人一点不陌生。在大众眼中,他的一贯形象是自信,敢于挑战,却也颇有点嚣张傲慢。在这次的选举工程中,他又想呈现怎么样的自己﹖
“我没有想过什么形象,也没有想过哪些是目标选民,我很简单的,我就是我。”王维基斩钉截铁地说:“我看不过眼香港这么多政客,不论是特首、局长或是议员,都是说一套做一套,有时兜兜转转回避问题。我就很直接的,可能有些人会觉得我‘招积(高傲)’、甚至‘寸(说话不饶人)’,但我觉得是这样,就是这样。”
尽管表面上说不太在意形象,王维基还是找来年轻义工为他管理脸书专页。
于是,脸书出现了风格很不同的贴文。7月14日,专页发布了一张王维基独自站在跑马地街角派照单的照片,帖文配上陈奕迅旧歌《浮夸》的歌词“有人问我,我就会讲,但是无人来⋯⋯”,又指不想王维基“站着如喽啰”,就要快点去探望他。
其实那是一个包装,会令到我年青一点,‘易入口’一点。我本身是一个很强硬的人,我想我这样强硬是比较难入口。
这则帖文换来约650个赞好,也有网民留言说翌日放假要支持王维基,询问他会到哪里派传单。
“那些通常是一些小朋友写的,我没有他们那么厉害!”王维基尴尬地说:“对于我这个54岁的老人家来说,我不懂做那些事。其实那是一个包装,会令到我年青一点,‘易入口(易被接受)’一点。我本身是一个很强硬的人,我想我这样强硬是比较难入口。”
不过管理员只会为他发帖,王维基表示,网民脸书留言,99%是他自己回应:“我未必能够那么快回应,或者有时候我凌晨两、三时才回应,因为很多留言都在真正讨论政纲。”
不是我跟随民众,而是民众跟随我
假若说王维基跟网民讨论政纲,似乎并不准确,因为王维基直言,他并不打算采纳公众意见。
“我已经是一个54岁的人,其实我对社会上大部份的事,我已经有我一定的想法。”王维基又再提到年纪,仿佛年纪可以解释一切。
这些想法我已经是很坚实,如果你有不同的想法,那好,我们大家看法不同,但我想我不会改变看法。
王维基的政纲全都是他个人对香港社会发展的看法。他说,自己并不是收集民意、代表民意的角色,而是一个倡议人。“这些想法我已经是很坚实,如果你有不同的想法,你认为不应该动用4500公顷农地,那好,我们大家看法不同,但我想我不会改变看法。”
他支持自决,认为每个人生来就有基本权利,决定自己在哪里生活、怎样生活,结果被建制派批评;他支持发展,认为有发展才能创造财富,例如,现时4500公顷农地中,只预留1000公顷耕种,其余3500公顷可以发展建屋,结果又被泛民主派和本土派批评。
“当然有个坏处就是‘三不像’,但我对很多事物已经有很清晰的了解,我亦做了很多不同的研究,我有自己的哲学去看这些事。例如发展棕地、农地,虽然现在很多棕地和农地在地产商手上,但不可以因为我们要打击地产商,所以‘揽炒(玉石俱焚)’,我们就不起楼,不是这样傻的。”
这份“三不像”政纲遇上目前撕裂分化的社会,遭受不少批评之声,就连王维基的朋友也提出质疑。
“有朋友问我为什么写一份这样的政纲,我说不是这样应该怎样写?我不是写一份政纲出来去取悦人,我取悦了你令我很痛苦。现在整份政纲是取悦我的,那99页所说的是反映我自己所想的东西。”说到激动处,王维基按耐不住,流露出“寸”的一面。
王维基一再强调,“不是我跟随民众,而是民众跟随我”,不过近期外界却盛传他用上网络工具如QSearch等,分析网络舆情,调整选举策略,王维基坚决否认。
我不是写一份政纲出来去取悦人,我取悦了你令我很痛苦。现在整份政纲是取悦我的,那99页所说的是反映我自己所想的东西。
过往从商时一直着重创新科技的他,甚至认为这类科学分析在香港未必适用,“给人‘洗版(刷屏)’就真的当了全香港也赞成某一件事,如果你这样看,你就是一个‘傻仔’。”
不接受王维基就不要选我
QSearch是什么呢?香港大学新闻及传媒研究中心副教授傅景华指出,这些网络工具可以将选民资料和网上资料作配对,进而分析一些未表态、或未决定投票意向的选民,他们最关心什么议题。
“例如发现有一群人很关心社会福利,经常分享这些讯息,但原来他们未决定投票给谁。我做选举工程时就会想,如果我想针对这些选民,我就将自己的议题包装成好像是针对他们那样,整件事变成很有策略地,针对数据地去演变选举工程。”傅景华解释说。
这次选举已经很归边,大家都知道自己的态度,我喜欢谁,我不喜欢谁。在一个如此撕裂的社会, 网络工程怎样做,会否带来很大的改变,我很怀疑。
这些网络工具目前在外国甚至台湾相当流行,在香港却暂时未成气候。“香港主要用Facebook,而Facebook个人帐户未必是公开的,但在外国会用其他平台如Twitter等,有很多不同的资料来源比对分析。加上香港的地区议题较多,选民较分散,选区也不是很大,很难做到分析。”傅景华这样分析各种原因。
再说,即使可以做到分析,傅景华认为要改变选情,其实也相当困难。“这次选举已经很归边,大家都知道自己的态度,我喜欢谁,我不喜欢谁。在一个如此撕裂的社会, 网络工程怎样做,会否带来很大的改变,我很怀疑。”
在左右壁垒分明的当下,王维基声称自己“绝对不是建制,也不完全是泛民”,他亦没有提及“本土”。三派都不是,如何吸纳选票?选不上议员又怎么办呢?对这些问题,王维基一脸不在乎。
如果市民根本不接受王维基你这个人,认为你所想的事,你所倡议的事,并不是市民所想的,市民不选我,其实很好,就是说我是一个‘傻仔’,那就不要选我。
“我是一个从商的人,为自己赚钱的人。我将时间放在生意上,我相信得到名与利,比我从政更加多。很清楚的,从商是为自己,从政是为市民。今天从政,我只是将我心目中认为对的事(倡议出来),包括政治上我认为应该一人一票,应该要没有筛选的特首提名;经济上我认为应该自由经济,不投资、不开发的话,香港停滞不前;最后我们要公平、要分享财富。我希望我是能够代表这样中间派的人。”王维基一口气说出自己的理念。但假若选不上呢?他口气坚定,抬起头说,那他就继续做生意,像以往一样赚取名和利——
“如果市民根本不接受王维基你这个人,认为你所想的事,你所倡议的事,并不是市民所想的,市民不选我,其实很好,就是说我是一个‘傻仔’,那就不要选我。”
截至7月21日下午5时,报名出选港岛区的,还有热血公民郑锦满名单、民主党许智峰名单、新民党叶刘淑仪名单、工联会郭伟强名单、民建联张国钧名单,香港众志罗冠聪和独立的司马文。
雖然有人批評他建制,但是我覺得他是會從現實出發的政客,畢竟是商人思維,無可厚非。而且我也相信他可以為政壇帶來改變。