“知识变现”,或者叫“知识付费”,是最近一段时间能够令人大量分泌肾上腺素的东西。每一个或多或少有点知识的人,都仿佛嗅到了巨大的机会,因而呼吸加快,心跳与血液流动加速,瞳孔放大。这一现象的出现,听上去也像是我们这个一贯不尊重知识的国度的福音,知识的生产者终于可以不为五斗米折腰,不为稻粱谋,而开始享有某种地位和尊严了。
现在是内容的黄金时代,但它擅长把自己伪装为知识。对于用户而言,他们需要付费的是内容,而不是知识。他们需要为内容生产者对于知识的再次阐释进行付费。也就是说,变现的是内容,未见得是真正的知识,变现的人也未见得是知识的生产者。
更有甚者,我们可以看到,大量的知识付费产品所卖的可能连内容都算不上,更准确的概括或许是,它们卖的是体验。不然,我们该如何解释这样的怪现状:那么多大师的精华内容免费在那里,却付钱去听APP上从来没有创过业的“创业导师”天天指点迷津?为知识付费所花的钱,其实是一种安慰剂。
我在此丝毫没有贬低内容变现乃至体验变现的意思。内容付费或者体验付费何以大行其道,这是另外一个有意思的话题。我想谈的是,知识,按其本来的意义,在互联网时代正在经历怎样的走向。我讨论的主题是,当知识经由网络连接起来,既会造成知识的空前繁荣,却也会带来知识的空前危机。