Facebook 旗下 Instagram 网站终于也走上与电商合作的道路。从下周起，该网站将在美国的 iOS 设备用户中测试购物功能。使用者将可以点击图片中的链接直接跳转到零售商的网站，该服务未来预计也将推广到全球。
Instagram在其官方 Blog 宣布，第一批将与20家美国零售品牌进行合作，包括 Abercrombie & Fitch 、 Coach 、 Levi’s Brand 、 Macy’s 和 Hollister 等。
这些公司在 Instagram 分享图贴时，其右下角将会添加“点击可查看产品”标示，点击后展示产品价格、说明及其他的照片；然后，消费者通过点击“立刻购买”按钮，在 Instagram 内置的浏览器上跳转到该品牌的官网购物，在 Instagram 应用内完成整个购物流程。
虽然在使用移动设备进行购物方面，传统电子商务网站已经取得了相当不错的进展，但某些时候，发现商品与实际购买之间仍然没有被很紧密地连接起来，用户体验还不如在实体店购物那么顺畅。
据市场研究机构 eMarketer 的数据，有84％以上的美国智能手机用户，会通过网络浏览器或移动应用浏览、研究、比较产品，但不少用户此前抱怨，不知道如何购买 Instagram 上展示的商品。
由 Facebook 委托分析咨询公司 Kantar 进行的调查显示：绝大多数的采购需要一天或更长的时间进行斟酌比较，只有21％的购买行为在一天之内完成。Instagram 表示，迅速提供更多的产品信息，将促使顾客更快地做购买决定。
此前，其他社交网络或以照片为重点的网站，都进行过不同程度的类似尝试，但并不成功。Twitter 和 Facebook 早就推出了“购买”按钮，但市场反应不大；Pinterest 也在2015年开始其电子商务行动，但有零售商称每天通过 Pinterest 链接而来的销售量不到10单。
相对而言，中国的电子商务更为成熟。以淘宝为例，其独有的“按图搜索”功能，使得用户可以用图片查找商品，无论是在商场拍摄实物还是在其他网站中下载照片，都可以在淘宝商品库中进行搜索。而一些社交应用，甚至是影像网站，也都提供了购物功能。
声音
做为零售商，我们在手机上能提供的服务将因这项测试而改变。
来源：TechCrunch、每日邮报、Recode