在刚刚结束的苹果公司新品发布会上，除了苹果发布的 iPhone 7/7+、无线耳机 AirPods 和第二代 Apple Watch 外，由经典游戏超级马里奥改编的手机游戏 Super Mario Run 也格外引人注目，在发布会上获得现场演示，并预计将于今年12月登陆 App Store。这也是日本老牌游戏厂商任天堂首次试水手机游戏。
旗下拥有多款经典游戏的任天堂，一直以来都未涉足手游制作。直到今年早些时候，任天堂才首次与日本网络公司 DeNA 合作，开发了一款市场反应颇为冷淡的通讯应用 Miitomo。然而，随着7月份任天堂参与的 AR（实景扩张）游戏 Pokémon Go 在全球爆红，任天堂也开始在手游领域跃跃欲试。
苹果发布会上，有“马里奥之父”称号的宫本茂和游戏设计界传奇人物绀野秀树一同出席，为观众演示了新游戏 Super Mario Run。正如玩家熟悉的游戏机界面那样，马里奥在智能手机里依然需要不停地跳跃和奔跑，躲开障碍物并收集金币。该游戏的基础版可以免费下载，但用户需要付费才能畅玩完整版游戏。
任天堂还宣布，计划在9月16日发布 Pokémon Go 的辅助应用 Pokémon Go Plus，可帮助玩家发现附近的宠物小精灵；11月发行内置30款经典游戏的红白机复刻版；2017年3月推出新一代主机 Nintendo NX。此外，Pokémon Go 未来也将推出 Apple Watch 版。
由于超级马里奥庞大的用户基数，以及此前 Pokémon Go 的惊人成功，市场对 Super Mario Run 即将面世颇为兴奋。当天任天堂股价先在东京股市上涨18％到2万9200日圆，随后又在美国股市上涨29％。与任天堂合作开发游戏的 DeNA 公司，股价也出现21％的涨幅。
马里奥的魔力在于任何人都可以即时开始一次新游戏，我们甚至使得它更容易开始。我们希望覆盖不同年龄段的尽可能多的人，让大家都享受玩 Super Mario Run 的乐趣。
Kantan 游戏咨询创始人 Serkan Toto 认为，决定开发马里奥手游与 Pokémon Go 的成功有密切关系。“他们面临很大的压力，一款游戏必须非常好，才能接续 Pokémon Go 的成功。他们转向马里奥是有道理的。”
Ace 研究机构的分析师 Hideki Yasuda 则认为，现在的时机非常好。“Pokémon Go 为任天堂吸引了大量关注。每个人的眼睛都盯着他们下一步的动态。”
被视为天才程序员、已在2015年离世的任天堂前社长岩田聪的话，或许更能说明任天堂的初衷，“我们在智能设备上部署游戏不是因为我们认为专用游戏系统会衰败，而是因为这样做可以鼓励更多人接触任天堂的IP（Intellectual Property），熟悉我们的视频游戏的魅力，并最终在我们的专用游戏系统里探索更优质的体验。”
声音
所以日本首相安倍晋三以马里奥的造型出现在里约奥运会闭幕式的时候，是不是也有为任天堂之后的推广预热的意味呢？