编者按：香港立法会选举将于今年9月4日举行。综观香港，近年社会运动均是透过社交媒体传播和动员，而今年立法会选举的网络宣传工作，也变得被以往更为重要。香港大学新闻及传媒研究中心副教授傅景华指出，外国研究暂时未能确立网上支持度是否能转化为选票，但脸书在香港渗透率高，是候选人接触选民及造势的有效方法。
到底社交网络会如何影响选情？候选人又如何准备这场网络战？端传媒访问了三个案例——因为写爱情散文而成为网络红人的元朗区议员邝俊宇，为现任立法会议员钟树根扭转形象的社交网站管理员“根毛毛”，还有在记者会前以脸书直播公布参选的政坛新人王维基，探讨这一片虚拟的网络战场和现实选战之间的关系。
网络时代，取悦网民几乎成了每个政客的任务。不过，要在网民中成为一个红人，却不是想像般容易。
所谓一个成功的男人，身后总有个贤慧的女人；而时至今日， 一个在Facebook走红的政治人物，身后就要有个深谙网络脉搏的admin（管理员）。
59岁的钟树根算是近日的一朵网络奇葩。一个建制派的民建联大叔，在立法会常常闹出“鸡毛鸭蒜”（鸡毛蒜皮）、“子乌虚有”（子虚乌有）、“悔辱”（侮辱）、“食碗底，反碗面”（食碗面，反碗底，意即过河抽板）等笑话，竟然能在Facebook异军突起，专页直至7月20日，得到超过25400个赞好，这张网络成绩单，让建制阵营大吃一惊。
建制派内部的人都说，钟树根走运了，有两个足智多谋的admin，一男一女，网民暱称他们为“根毛毛”。
“你还是叫我们做admin 1、admin 2吧了”，两位27岁的“根毛毛”似乎不太喜欢这个名字，也不愿意透露真实姓名。对于近日一炮而红，令钟树根形象起死回生，他们承认有点喜出望外，至少“是改善形象的第一步。”
两位admin异口同声地强调，捧红政治人物的秘诀，与政客年龄无关，而在于他们是否玩得起，信不信admin。他们叹道，可惜很多议员仍然不明这道理，不能放下自己的专业形象，仍然迷信传统的公关公司。
专业形象走不进网络世界
话说回到2014 年，已当选立法会议员的钟树根自信满溢地亲自打理Facebook，当时名头也很“响当当”，不过是恶名昭彰那种。
当时占领期间，钟树根先上载一幅布满尖锐陷阱的照片，指控示威者罔顾他人安全，岂料网民发现那原来是越战时常用的陷阱，网络哗然，大骂钟树根无耻。
“当时他没有什么救火措施，也许就是用另一单更大的覆盖上一单，哈哈。”Admin 1打趣地说。
他后来又再发帖，图文并茂地说示威者用暗藏刀片的“铁莲花”武器攻击警察，但后来证实这只不过是个艺术装置。有关公司得悉后，痛斥钟树根扭曲事实，保留追究权利。
“钟树根以前有几个个人帐户，但后来占领，所有帐户都被block（封锁）了，不知为何。民建联议员当时的帐户都被block得七七八八。” Admin 1介绍说：“被block后，我们就说，不如开个page（专页）吧，可以多几个帐户管理。”
当时建制派整个联盟都没有深思网络能带来的效果。而且网络宣传，计钱方法麻烦，灰色地带多，所以就十分保守地做。
但开了page，对钟树根的作用也非常有限。一年后的区议会选举，钟树根甚至关了自己的Facebook，不作网络宣传。选举结果是，他惨遭滑铁卢，在自己服务24年的渔湾区铩羽而归。
Admin 1回想：“当时建制派整个联盟都没有深思网络能带来的效果。而且网络宣传，计钱方法麻烦，灰色地带多，所以就十分保守地做。”
尽管建制派现在终于明白网络世界的重要，可是现在除了亲建制的自由党田北俊、“焕然一新”的钟树根，其他建制派议员的Facebook仍然一本正经。大部分建制议员十分介怀网络上普遍的“恶搞”文化。
Admin 2记得，上个月，他们在Facebook上载一幅助理蹲下为钟树根整理衣服的照片，邀请网民改图移除助理。网民立刻发挥创意，把蒋丽芸的头像贴了在照片上，跟她开玩笑。怎料蒋丽芸知道后，带点愤怒地找钟树根算帐，着他叫admin移除照片，两个admin最后唯有隐藏照片。
“从这件事看出，很多议员都不太放得开。”在两人看来，“不玩得”（玩不起）是建制派的通病。
很多议员仍以为公关公司是灵丹妙药
这点上，钟树根不一样，他曾向admin们保证两人可以尽情发挥，“出了什么事，全部由他承担”。
于是两位admin就毫无忌讳地尽情玩。两位admin“肯肯定”，只要有一个不介意被玩的政客，加上一个贴近网络世界的admin，威力已经很大，比请公关公司奏效得多。（钟树根曾在电视节目疑似说粗口“肯X定”，他后来否认，说自己当时说的是“肯肯定”。）
“现在不少议员，泛民也好，建制也好，都花六位数字请公关公司打理Facebook。”
“那些公关公司很自以为是，推销一个点子，然后就说收你十几万，帮你打理Facebook，但那些点子真的很烂，普通人都做到。”
“他们始终和客人（政治人物）不熟，怕得失客人，发个post都要问长问短，很费时失事。”Admin 2一口气地数落专业公关公司的不足。
Admin 2指，他现在和钟树根共事，日夜相对，“连吃饭、上厕所也一齐去。”贴身相处让他十分了解钟树根，至少“呈现他的形象，也真实一点。”
此外，Admin 2 介绍说，许多公关公司以为管理Facebook等于写字楼工作，六点就可以放工不管，但根据他的经验，Facebook发帖，唯快不破；管理Facebook是全天候的。
每当一大事发生，管理政客Facebook的admin要争分夺秒，迅速回应。可是公关公司做惯商业活动，欠奉政治意识，发帖往往“慢人半拍”。
我们可以随时在辨公室、街上出post。我们的优势就是快、比他们更接近网络世界，比他们实用。
两人以6月21日晚上的迷你仓大火为例。次日凌晨他们得悉有消防员殉职后，已经简单的出了个黑色头像，表示哀悼；有些公关公司到了清晨，依然懵然不知，四处问人昨晚发生什么事。
所以admin 1再一次斩钉截铁地强调，打理Facebook不是“返一份朝九晚六的工”，有些事情，只要迟疑了一小时，“就失了时效性。”
“我们可以随时在辨公室、街上出post。我们的优势就是快、比他们更接近网络世界，比他们实用。”两位admin互望了一眼，自信地说。
要快反应，要贴地，还要懂得自抽
两位admin 除了反应迅速，也为钟树根度身订造了“自抽”（自嘲）这种方式来重建形象，看得网民拍手叫好。
民建联经常举办派粽活动， 被批评有贿选种票嫌疑，Admin索性将这个活动取名为“明张目胆益街坊”，取笑钟树根曾说错“明目张胆”一词；他们又把其中一个派冬菇的社区活动，改成“俾你炖冬菇！”（被你贬职），揶揄钟树根六月初不获民建联推荐争取连任，被逼排在副主席张国钧身后出选，语带双关。
“识玩一定玩‘自抽’！（会玩一定玩自嘲！）”Admin 2搞笑地说。
钟树根Facebook“自抽”出名堂，大概是五月尾的事。
5月25日，钟树根的宣传车停泊了在立法会避车处，“突然被一泛民议员不断报警投诉。”警察到场，开了告票，夹在车窗上。有记者闻风而至，不断拍照，准备做即时新闻。
一个喋喋不休地强调“知法守法”的立法会议员知法犯法，意味着又一场公关危机快扑面而来。钟树根团队都烦天恼地，踌躇着如何拆弹。
我们都肯定网民会改图，嘲笑我们，写甚么‘明张目胆号’呀、‘痴根号’呀，那不如我们做主动，叫他们玩。
两位admin这时突然灵机一触，“与其左闪右避，不如主动将事件公告天下。”他们随即在车前拍照，上载到Facebook，请网民为宣传车改名。
“我们都肯定网民会改图，嘲笑我们，写甚么‘明张目胆号’呀、‘痴根号’呀，那不如我们做主动，叫他们玩。讲得多自然会闷，慢慢就没事。”Admin 2 继续说。
的确，Facebook发帖后，网民纷纷留言，建议宣传车叫“根车钛铁”、“几分tree根几分痴号”、“明张目胆悔辱车”等。网民玩得不亦乐乎，既忘了违例泊车这件错事，钟树根的Facebook又赚了许多关注，一举两得。
两个admin都同意，自嘲是其中一个化解公关危机的方法，是个防卫盾。之后，他们Facebook逐渐多人留意，两人再接再厉，不单“自抽”，还会“抽其他政客的水”（嘲讽其他政客）。
在政治光谱上偏泛民的新兴政党香港众志是两位admin近期的“宠儿”。近日不少帖子，都是冲着香港众志而来。6月10日，钟树根Facebook上载了一幅图，问大家端午节打算做什么，其中包括吃“透心凉”的咸肉粽和看“Osar FB”（Oscar是香港众志副主席黎汶洛的英文名），看得网民捧腹大笑。
早前， 黎汶洛在端午节有感而发，说“粽这个传统食物也总会令人透心凉”，被网民争相讥笑他没常识。两位admin乘势追击，附和网民，一齐嘲讽，说“面对中箭，我并唔害怕”（中箭是网民为香港众志改的绰号）。帖子最后得到超过一千个赞好，网民大赞admin幽默、“靓抽”（讥讽得好）。
“众志那么红，他们seven开的嘛（常常出丑）。”Admin 2 透露，近日他自己每天早上醒来，都会先浏览黎汶洛Facebook，看看有什么“笑料”、“灵感”可以取材。
只不过是得益于“反反得正”的网络算式
现在，钟树根的Facebook多了人看，但不少留言依然在骂钟树根，有网民就说：“不要因为他懂玩Facebook，而忘记他是建制派。”
问心，真心支持的网民，又有多少？ Admin 2想了想说：“我想十个，大约有三个吧。”
网民对underdog（处于下风的人）的态度特别好；如果你是弱势，他们就会支持你；如果你是强势，他们就会反对你。
“反反得正！”香港大学新闻及传媒研究中心副教授傅景华用这四字真言，解释钟树根Facebook上个月的火红现象。
网络一直是反叛思想的摇篮，傅景华认为，“网民对underdog（处于下风的人）的态度特别好；如果你是弱势，他们就会支持你；如果你是强势，他们就会反对你。”
傅景华分析道，六月初，当被民建联“欺压”的钟树根决意离经叛道，反对民建联决定，“负数乘负数，成了正数。”钟树根的印象因此正面了少少。
6月1日，民建联中央委员会决定在九月立法会选举，推荐副主席张国钧出选港岛区，取代有意争取连任的钟树根。
会议后，钟树根随即在Facebook拍片，大惑不解地质问民建联：“其实我们派两队参选，争取两个议席，应该都可以成功的。但为什么我们现在未打仗，就先认输呢？”
钟树根不甘屈居第二，在影片强调一定“会积极研究研究不同方案，继续争取为大家服务。”言下之意，就是自言比张国钧敢言、更“重炮火”的他会考虑自己参选。
影片一出，网络议论纷错。有人留言说替钟树根不值，也有人不断建议他自立门户，抗衡张国钧，为钟树根Facebook增添了关注。
短短几天，影片已累计了超过一万个赞好，万众瞩目。
整个6月，钟树根Facebook算是网民和钟树根的蜜月期，可是到了6月30日，一切又泛起变化。
钟树根当天召开记者会，宣布留在民建联团队，愿意排在张国钧身后出选：“我明白我的离开，肯定会对民建联的选情做成很大困难。”
网民得知后，怒不可遏，在Facebook大骂他“无骨气”、“胆小鬼”，接近400名网民在他公布留效民建联的影片上按下“嬲嬲”。
“网络世界最讨厌人‘缩沙’（临阵退缩），说退党又不退，对钟树根的损害很致命。”傅景华说，钟树根这步让人质疑他在政治上的判断、他的政治勇气，无论做多少Facebook宣传互动，也无补于事。
傅景华甚至认为，钟树根现在声名狼籍，变成了“负资产”，admin怎样扭尽六壬地搞笑、“自抽”，也回天乏术。
“至少大家知道了钟树根另外一面”
对于傅景华的评论，admin 1 不太同意。她觉得：“就算现在有人发私人讯息给我们，说他不喜欢钟树根，又或者对他的决定很失望等等，他们最后都会加句‘想不到你们这个page也挺好笑’。”
我们只希望给大家知道他（钟树根）另外一面。现在Facebook有些回响，希望能让大家了解更多他在政坛外的一面。
Admin们坦言，他们从没有视Facebook为吸票工具，就连钟树根都不期望Facebook能提高他的支持度。
“我们只希望给大家知道他另外一面。现在Facebook有些回响，希望能让大家了解更多他在政坛外的一面。”
不过总要为最坏打算。如果钟树根立法会选举连任失败了，两位admin有其他计划吗？
Admin 们一听到这条问题，马上网络文化式地自嘲一番，恳求隔壁议员收留快失业的他们。
（截至7月20日下午5时，报名出选港岛区的，还有热血公民郑锦满名单、民主党许智峰名单、新民党叶刘淑仪名单、工联会郭伟强名单、香港众志罗冠聪和独立的司马文。）