编者按：香港立法会选举将于今年9月4日举行。综观香港，近年社会运动均是透过社交媒体传播和动员，而今年立法会选举的网络宣传工作，也变得被以往更为重要。香港大学新闻及传媒研究中心副教授傅景华指出，外国研究暂时未能确立网上支持度是否能转化为选票，但脸书在香港渗透率高，是候选人接触选民及造势的有效方法。
到底社交网络会如何影响选情？候选人又如何准备这场网络战？端传媒访问了三个案例——因为写爱情散文而成为网络红人的元朗区议员邝俊宇，为现任立法会议员钟树根扭转形象的社交网站管理员“根毛毛”，还有在记者会前以脸书直播公布参选的政坛新人王维基，探讨这一片虚拟的网络战场和现实选战之间的关系。
主角是一个小男孩。他一时独个儿玩Game Boy游戏机，一时与朋友在公屋自家门口的走廊踢球，一幕幕画面，勾起八九十年代的香港记忆。这时，旁白传来33岁邝俊宇的声音：“还记得，我们小时候吗？”
这套微电影名叫《世代》，是邝俊宇为今年立法会选战而制作的宣传片。
“其实片段是尝试了新鲜的方法，我认为香港选举要进入另一个阶段，我们不应该让选举变得沉闷。”邝俊宇对端传媒记者说。
邝俊宇是香港80后，1983年出生于一个基层家庭，23岁时在自己从小长大的元朗公共屋邨当选区议员。当了10年区议员后，他决定在今年9月代表民主党，出选俗称“超级区议会”的立法会功能组别议席。“超级区议会”的议席共有五个，由全港300多万选民选出，选民基础比地区直选还要大。
政治需要软销
提名期正式开始前，邝俊宇7月9日在自己脸书专页，发布了这段既没有政绩、也没有政纲的4分钟微电影，直至7月19日，《世代》获得超过25000次浏览及900多个“赞好”。
“我想观众有共鸣，我们都是在这个城市长大，不得不承认一些我们信奉的价值正慢慢失去，但是我们要做到的就是要守着这个家。”邝俊宇这样解释微电影的理念。
不是硬邦邦跟别人说我们会为香港做什么，而是要动之以情，让别人愿意了解你的理念。
《世代》一边诉说着香港故事，一边出现了“让我们重新捉紧当初的梦想”、“凝聚民心，让改变看得见”的文宣字眼，让人想起台湾的选举文宣。
邝俊宇坦言自己参考了台湾的选举工作：“我们相对台湾的选举文宣真的落后很多。2000年陈水扁会抱着他太太去洗手间，卖点是铁汉柔情；马英九2008年‘改变的力量’，万马奔腾说台湾要改变；到了蔡英文的清新文宣，你会发现一件事，就是政治需要软销。不是硬邦邦跟别人说我们会为香港做什么，而是要动之以情，让别人愿意了解你的理念。”
香港政界从台湾历届总统选举中学到的，不仅是“软销”和“动之以情”，近年也学会了全面开拓网络平台打选战。
尤其是今年初起，脸书专页成为不同政治光谱候选人积极耕作的新土地，许多老一辈的政界人物也突然在网络世界活跃起来，在脸书中舖天盖地发帖文。
邝俊宇的脸书专页在2010年设立，至今天天都有两、三个帖文。然而作为政治人物，这些发帖却并非政策社论，而是谈情说爱的“爱情金句”，比如说：“有太多未结束的爱情，没划上句号，就这样维持在逗号上。”
在网络世界中，邝俊宇长期活跃，他的专页有16万5千个赞好，比不少歌星艺人更“红”。然而，他的名气并非来自区议会议员或民主党党员的身份，而是“纯爱爱情网络作家”。
“其实我写的东西很老套，例如我们要守时、要珍惜，一些老掉牙的东西。然后我会尝试用最简单、最浅白的文字，让大家掌握概念。”说到写爱情，邝俊宇滔滔不绝，仿佛忘记了这次采访主题是立法会选举。
记者追问：“政治议题也是这样写吗？”邝俊宇这才回到选举上：“对，这些不只是应用在写爱情上，而是很多，我写亲情、友情、南生围也是。”
南生围位于元朗，有农田、鱼塘、湿地及大片青草地，是电视剧热门取景地点。不过发展商一直盯紧这一带土地，希望透过改变土地规划用途，在这里兴建低密度豪宅。
我视网友为朋友，他们在网上认识我很久，所以他们会觉得这个邝俊宇不是坏人。
邝俊宇反对南生围发展，2010年曾在网上号召市民联署及到南生围抗议。说到这一仗，他笑说还是要靠文字软销：“要人进入城规会网站，还要找反对申请书，还要填反对理由啊！所以文字要能够触动别人，我那时写的，包括南生围是送给下一代的一份礼物。”
10000人网上联署加上1000人到场抗议，成了邝俊宇推倒南生围发展的“筹码”。“我视网友为朋友，他们在网上认识我很久，所以他们会觉得这个邝俊宇不是坏人。于是到我号召他们收集反对信的时候，大家都很乐意帮忙。”邝俊宇得意地说。
经过六年时间，“筹码”目前累积至16万个赞好，但这能否令邝俊宇推开下一届立法会大门，却仍然是疑问。
Like不等于选票
香港大学新闻及传媒研究中心副教授傅景华，近年专注研究网络、传媒与政治的关系。到底网上支持度与选举结果有多大关系？傅景华认为暂时“很难说”，主要原因是网民组成和选民组成有颇大差异。
“香港选民有很大比重是年长人士，所以社交媒体的人口和组成不是很能够反映到选民的分布，未必能够直接可以把它转化成为选票。但我不会说是没有关系，因为网络一定程度上反映了现实社会的态度。”傅景华解释说。
社交媒体的人口和组成不是很能够反映到选民的分布，未必能够直接可以把它转化成为选票。
根据7月14日发布，由民主动力委托香港大学民意研究计划进行的选举民调显示，在网上知名度颇高的邝俊宇，支持度仅有4.2%，在调查的十张名单中排名第七。
“我也很感激这是一个不错的起步。”说到民调落后，邝俊宇面露一丝尴尬，但随即又回复他积极的语调：“以邝俊宇未选过地区，未排过名单首位，一来就拿到一个这个成绩，已经是一个比较好的起步。”
然而，7月16日邝俊宇正式递交立法会参选表格后，他却随即在网络世界中成为“攻击对象”。
他在报名时被传媒追访，曾这样回应记者提问：“邝俊宇是芸芸候选人中，一个比较特别的故事⋯⋯这场超级区议会选举是逆境波，但邝俊宇不会怕。”这短短10多秒的邝俊宇式表白，这次却未能“动之以情”，反被网民批评为“呕心”和“自恋”。
我要多谢网民，认真的，因为我觉得最少有讨论，他们骂完还会分享出去，如果静悄悄出现了然后没有引起讨论，这样才是大问题。
邝俊宇形容这种说话方式是策略，“我只有十几秒时间，事实上也有人说，如果我不是说了自己的名字两次，他家人也不会问‘那个邝俊宇怎样怎样’，我要承认自己在年轻人以外的知名度不够。”
面对网民冷嘲热讽，邝俊宇一脸泰然，在他看来被骂比被冷待要好。“我要多谢网民，认真的，因为我觉得最少有讨论，他们骂完还会分享出去，如果静悄悄出现了然后没有引起讨论，这样才是大问题。昨天在街站有人跟我说：‘我原本真的不认识你，因为有人闹你我就认识你，但是我也觉得你人几好。’他还递了一张纸巾给我，因为他看到我满头大汗。”
傅景华表示，社交网页中，网民不同程度的参与（engagement），包括赞好、分享和留言，都有助候选人传播讯息，令候选人的讯息更容易出现在其他人的动态消息（news feed）上，然而，这并不一定反映支持度。
“举例当记者的，可能会赞好所有候选人的专页，但你可能不是支持他们，只是想知道他的资讯；又例如想看看对手怎样，也会赞好对方的专页，所以赞好专页是不是等于支持他是一个问号。”傅景华说。
而至于脸书帖文，傅景华认为赞好一般代表支持或认同，但分享就未必是。“例如你是一派候选人，我是另一派的候选人，要抢你的选票，我会写几句骂你的，然后分享你的帖文，去接触一些游离选民。这种形式的参与，也可以用来打击对手。”
对于这些网络生态，靠网络打响名堂的邝俊宇自然并不陌生：“在现今的香港，不能将16万赞好变成选票，不会有这件事情发生。你在网络上有支持度，也要回应选民你可以为香港做什么，而这件事不是纯粹‘打条feed（在社交网站发帖）’就可以做到，千万不要美化说网络就决定一切。”
你在网络上有支持度，也要回应选民你可以为香港做什么，而这件事不是纯粹‘打条feed’就可以做到。
除了在虚拟世界传播小男孩卖本土情怀的微电影之外，邝俊宇说，他也会满头大汗地出现在街头上派传单。
“如果要打一场没有流汗、只用网络打的选战，很抱歉香港不可以。因为最坚实的做法就是要在街上，真的看到那个候选人，而不是一个很虚幻的年轻人。”
在邝俊宇眼中，这场选战的公式是现实乘以虚拟：“网络是一个乘数，你现实的工作先要有一，那乘以网络的三才会有三。但是如果你没有为香港工作过，零乘以什么都是零。”
截至7月20日下午5时，报名出选超级区议会的，还有公民党陈琬琛、民建联李慧琼名单、民建联周浩鼎名单、街工梁耀忠、民主党涂谨申、民协何启明、工联会王国兴名单、新同盟关永业名单。