美国当地时间3月21日上午10点，苹果公司在加州库比蒂诺（Cupertino）总部举行了2016年新品发布会，推出了4英寸的 iPhoneSE、9.7英寸的 iPad Pro 和操作系统 iOS 9.3等产品。由于发布会时长不及以往，且核心产品 iPhoneSE 已提早被媒体曝出，许多观众表示缺乏惊喜。
发布会一开场，苹果 CEO 库克（Tim Cook）便针对近日抗命为美国联邦调查局（FBI）解锁疑犯 iPhone 一事，再次表态用户隐私的重要性，赢得现场一片掌声。
我们为你，为我们的顾客生产 iPhone，而且我们明白 iPhone 是非常私人的设备。我们需要去决定，政府到底在拥有我们的数据和隐私上有多大的权力。这关乎用户，关乎国家，影响到我们所有人，因此我们会担起相应的责任。
将环保进行到底
第二位登台的是苹果环保事务副总裁杰克逊（Lisa Jackson），为公司继续宣传专注环保的企业形象。她表示，苹果公司在全球范围内的零售店及办公场所等已实现93%使用可再生能源，其中在中国和美国都已达到100%，并称公司立志2年之内要在全球实现100%。
据杰克逊介绍，苹果公司已在四川完成了40兆瓦太阳能的建设，并将在中国继续扩大清洁能源的投资；同时，苹果也将推动供应链合作商提高能源的利用效率，包括对旧 iPhone 进行分解回收等。
从 HealthKit、ResearchKit，到 CareKit
环保话题结束后，苹果首席运营官（COO）威廉姆斯（Jeff Williams）开启了苹果近年来特别强调的企业符号：健康。
苹果在2014年6月的年度开发者大会上，发布了移动应用平台 HealthKit。它可以收集并分析用户的血压、体重、心律等健康数据，与全美多家大型医院合作建立资料库，帮助医生远程监控糖尿病、高血压等慢性病患者的健康数据，提早发现异常。
2015年3月，苹果公司又发布了 ReseatKit。这是一套为医学研究者打造的开源软件基础架构，研究人员可以根据它开发出各种健康类的应用，并通过苹果手机网络收集的各类患者的健康数据，帮助人们诊断各种疾病。
在这次发布会上，威廉姆斯宣布，苹果将于4月份最新发布一款医疗数据产品 CareKit，功能包括提醒吃药及治疗事项、测量症状、追踪并回报病况、对照疗程检验达标效果等，从而实现根据病人的不同情况来制定个性化的治疗方法。 CareKit 目前已与相关合作方对帕金森症病患进行试用。
Apple Watch 和 Apple TV
在很多人看来，Apple Watch 是苹果公司一款不太成功的实验性产品，因屏幕过小带来操作不便，而未能产生引爆市场的划时代效果。在这次发布会中，库克对 Apple Watch 的介绍主要集中在几种新设计的尼龙表带上，从侧面反映出这款产品目前面临的尴尬处境。运动版 Apple Watch 的价格也降到299美元。
讲完 Apple Watch，库克紧接着介绍了 Apple TV 的一些更新升级，包括应用数量超过5000个，可接入 Siri 进行语音搜索，还可导入 iCloud 中的照片和动态照片等。Apple TV 的价格则没有变动，仍然是32GB 款149美元，64GB 款199美元。
重回4英寸的 iPhoneSE
尽管在发布会之前，iPhoneSE 的名称和尺寸已被媒体曝出，但作为苹果公司最有影响力的手机系列产品，iPhoneSE 还是吸引了足够多的关注。
肩负介绍 iPhoneSE 重任的是苹果高级副总裁乔斯瓦克（Greg Joswiak）。他特别强调，SE 的正确读法是“essay”。据他解释，苹果之所以重新出品4英寸手机，一方面是因为很多人就喜欢用小一点的手机；另一方面也因为很多人用的第一款智能手机是4英寸的，可能产生习惯偏好。
不过据评论人士分析，苹果此举的一个重要因素，是以安卓（Android）系统开发的智能手机在功能上与苹果手机越来越接近，价格上却可以低至苹果手机的三成，对苹果的手机业务构成很大压力。苹果公司今年1月公布的业绩显示，手机的销量增速已达到9年来的最低。
因此有评论认为，iPhoneSE 的使命与其说是降低尺寸，不如说是为了降低价格，从而重新占领市场。基本继承了 iPhone6 和 iPhone6S 一系列性能和配置的 iPhoneSE，16GB 款仅售399美元，64GB 款售499美元，价格远低于苹果以往发布的新品手机。
iPhoneSE 有银色、金色、灰色和粉色四种颜色供选，3月24日开始预订，3月31日正式开卖，中国在首发国家之列。
乔斯瓦克还顺带介绍了即将发布的 iOS 9.3系统升级版本，新增了夜间护眼模式、记事本加密等功能。
更轻便的生产工具 iPad Pro
除 iPhoneSE 外，iPad Pro 也是本次发布会上的重磅产品。去年9月，随着触控笔（Apple pencil）的出现和性能的提高，12.9英寸的 iPad Pro 使 iPad 从娱乐工具一跃成为生产工具，令业界耳目一新。
如今，苹果又推出了9.7英寸的 iPad Pro，较前任轻便许多；配合苹果智能键盘（Smart Keyboard）， 也可实现更多情况下的工作需要。
iPad Pro 也有银色、金色、灰色和粉色四种颜色供选，32GB 款售599美元；128GB 款售799美元；256GB 款售899美元。
在发布会结尾，库克再次登台，展示了由乔布斯（Steve Jobs）生前设计的苹果飞船总部大楼。他表示，下一次的苹果发布会可能在那里举行，而身处的承载很多回忆的发布厅将会成为历史。
声音
既然 iPad Pro 这么好用，那还要 MacBook 做什么？
这两年，在三星和苹果的带领下，全世界的手机都越来越大。其实大屏手机的优点和缺点都是显而易见的，小屏幕也从来都有广泛的受众，但是敢走回头路，对企业来说还是需要足够的魄力和风险承担能力。