Facebook 创办人朱克伯格表示，未来几周内将在原有的“like键”之外增加5种新的表情符号形式的回应键，包括喜爱（love）、大笑（haha）、惊叹（wow）、伤心（sad）和愤怒（angry）。
朱克伯格表示，希望用户可以在 Facebook 上分享各种对他们有意义的信息，而不仅仅是那些令人愉快或可以“like”的信息，增加新按钮的目标是提升用户参与度与开放度。
如果只有一个“like”键，当你分享一则令人悲伤或愤怒的内容时，别人可能无法找到一种回应工具。
“like”键是 Facebook 最著名的标志性按键，但在表达情绪方面被认为过于单一。朱克伯格于去年9月表示，目前正在研发 dislike 键，希望能帮助人们对伤感的贴文内容表达同理心。但 Facebook 最终选择透过增加一套整表情符号让用户表达对帖文的反应，此前已经在西班牙、爱尔兰、智利、菲律宾、葡萄牙、日本等国进行测试。除了之前提到的5种表情外，这套符号表情还包括一个“耶”（yay）的表情，但因部分用户无法理解该表情的含义而最终被排除。
有分析认为，Facebook 此举旨在令用户分享更多内容，Facebook 及其广告商也可借此获取用户的“情感数据”。营销机构利达（Lida）策略主管 Simon Calvert 表示，“情感的传递速度比理性思考快5倍，如果能与消费者建立更好的情感联系，广告商们会很喜欢。”
但致力于保护用户社交媒体数据的机构 People.io 提醒，这些“情感数据”可能会被广告商使用及操弄。考虑到大部分屏蔽广告的插件无法在Facebook上运行，这些数据对广告商的价值也非常重要。
在宣布扩增表情符号前，Facebook 还于27日公布了2015年第四季度财报，该财季 Facebook 营收达 58.41 亿美元，较去年第四季度的 38.51 亿美元同比增长 52%；净利润为 15.62 亿美元，和去年同期的 7.01 亿美元利润相比，同比增长了 123%，多项关键业绩指标均超出分析师预期。
声音
这（Like键）是用户使用Facebook的核心所在，因此（改变）需要执行得非常好，才不至于降低或弄乱用户的体验。
真正的挑战在于怎样处理新数据，到最后你可能只有一些碎片化的数据，无法让你决定应该怎么做广告。
人们在社交媒体上敞开心扉，却无法预期他们的数据会怎样被使用。