3月24日，「共青團中央」官方新浪微博在早上10時48分發出微博，上載H&M的聲明截圖並發文「一邊造謠抵制新疆棉花，一邊又想在中國賺錢？痴心妄想！」同時附上「#HM碰瓷新疆棉花#」的標籤。其中並未標明H&M聲明的時間。

相隔一小時，「共青團中央」再發帖並配圖指H&M「越級碰瓷」。11分鐘後又發布「新疆棉花不吃這一套」的紅底白字配圖。這張圖被許多網友瘋傳並揚言抵制H&M，#我支持新疆棉花 迅速在微博登上熱搜。H&M的服裝也隨即消失在拼多多、京東和天貓等中國電商平台。

聲明中寫了什麼？

H&M 集團在去年3月20日發佈的有關中國新疆棉花的「盡職調查」聲明。在聲明中，H&M 表示關注對新疆維吾爾自治區少數民族強迫勞動和宗教歧視的指控，稱「嚴格禁止任何類型的強迫勞動出現在供應鏈中。」並指出，「我們沒有與任何位於新疆維吾爾自治區的服裝製造廠合作，也沒有從該地區採購產品。」