如果我问你，二十世纪美国最佳广告标语或口号是甚么？你会想得出来吗？于1930年创办，以纽约为基地的美国著名广告双周刊《Advertising Age》，在1999年当二十世纪即将终结，二十一世纪即将来临的时候，选出了Slogan of the Century，便是相信大家都会听说过的：A Diamond is Forever。

1947年，著名钻石供应商De Beers集团委托美国费城一家叫N. W. Ayer的广告代理公司，创作一系列提升公众对钻石注意度的广告（两者的合作始于1938年）。在1943年开始便替De Beers集团撰写所有广告标语的撰稿员Frances Gerety（直至1970年离职）接到这个重任。

她在几经转折下，写下了一句其实不太通顺而且文法有点错的标语，便是今天大家经已耳熟能详的A Diamond is Forever。很多年后她在接受访问时，也坦然这句不是她当年最喜欢的一句标语，当中Forever这个字放到这里实在有点语病，但也就是这个字的魅力，才成就了之后七十年所发生的一切。

《Advertising Age》在解释选择这句二十世纪标语的时候这样说（大意）：“在De Beers集团告诉我们A Diamond is Forever，并与永恒浪漫挂勾之前，一枚钻石戒指作为订婚的标准象征并不存在。时至今日，由于这系列广告命题及标语的简单大胆，钻石订婚戒指几乎在世界各地成为指定礼数，而钻石迄今亦成为珍贵的宝石选择。”