Pokémon 20周年，新的起步，打算统一全球中文译名，岂料引起部分香港人反感。“比卡超”改为“皮卡丘”，仿佛触及香港传统文化的底线，是经营者未及考虑的。由消费者到参与者，香港人试图从政商手中掌控与生活相关的诠释权力，这一次可谓对任天堂在香港威权的挑战。

从任天堂的角度来看，它未必了解香港人怎么想，但一定了解比卡超的商品价值；香港人了解“比卡超”，又不一定要了解任天堂。爱好者追随比卡超的步伐，购买游戏和周边产品，全心全意建立自己和牠的关系；任天堂推广比卡超，由开发以比卡超为主角的黄版电玩，要牠重复在电视剧集露面，甚至重塑其纤瘦身形，都出于一套精密的行销策略。

这就是Pokémon的“角色经济”。任天堂创造了角色的美好形象，在游戏等媒介赢取人气之后，其背后的世界观不断扩展，制作更新更大的城市地图，鼓动玩家的好奇心；文化价值亦随之建构，每次游戏通关都带来现实缺乏的成就感，传扬了努力能改善世界的梦，比卡超就成为象征友情胜利的图腾。不过，催生任天堂子公司The Pokémon Company的，终究是市场；即使说得多么美好，假使无人消费，Pokémon就没有未来。