“诚品”在中国会取得成功吗？当我在苏州诚品的大楼外，不禁这样想。虽然中国读者欢天喜地，迎接诚品在中国的首站，并期待它进驻上海的中国第一高楼、全球第二高楼里，但作为业内人士，我难免不对诚品现象持审慎观察的眼光。

诚品模式，不能无书

要回答诚品在中国是否会取得商业成功，无法回避诚品是什么，即它的商业模式为何。所谓的诚品，其实并非只是一家书店，而是复合式的文化场域。它自陈其宗旨，说是希望“在书与非书之间，复合延伸生活的美好”。在书与非书之间的复合地带所充满的美学模糊，似乎创造出各种商业想像和可能。

然而，商业上不允许任何暧昧：书籍及书店空间内的餐饮是诚品自营，也是它的核心。而非书的文创精品、百货行旅则类似结盟模式；诚品好像二房东一样，既收租金，也有销售提成（具体的规则很复杂，非本文任务）。因此它被誉为是商场与书店的平衡，现实与理想的混血。