单云楼：“公知”任正非与华为的舆论胜利

随着中美贸易战的升级，刚被美国实施贸易禁令的华为公司创始人、总裁任正非，5月21日在深圳华为总部接受中国记者群访，这些记者来自包括央视、《财经》、《财新》在内的各界媒体。很快，访谈的两万字实录问世，并收获中国社交媒体上各方的一致好评。

总体来说，包括之前对华为的运作及“狼性”文化多有批判、或是与中国国内民族主义情绪保持距离的人，这次也与大多数人一样，盛赞任正非的表现。

于是任正非凭借一人之力，展开华为的舆论反击，取得超出预期的成果，其影响力远胜之前发表各种攻击性言论的中国官方媒体。

而在中国大陆的舆论场上，信息量稀少的中美贸易战，席卷着数以亿计中国人的关注，即便不是每一个人，都已感受到它带来的经济后果。事实也表明，在国民中做出舆论上的争取，创造同仇敌忾的认知，成为中国官方精密部署的系列行动。而在凝聚人心的舆论战中，被推向前台的任正非，成功引领他身后的公司与体制，占据了“理性”的高地。

任正非的话术进步

今年前五个月，任正非多次安排“个人英雄主义式”的媒体群访，其中包括女儿孟晚舟于加拿大被捕后，1月集中接受国内外媒体的专访。这也是任正非在2015年2月达沃斯论坛上首次接受专访以来，最为密集地通过媒体阐述华为纲领、剖白个人心迹。

多次记者群访的背景，是随着贸易谈判，美国对华为步步升级的压力。任正非会根据不同背景挑选主要问题，并释放特定信号。第一次是通过外媒向英美喊话：华为相信规则与合作，华为不等于中国政府。第二次是通过国内媒稳定市场：华为没事，对困难有所准备。第三次作势回应民族主义情绪：不要民粹，不买华为不等于不爱国。

仔细研究四年内任正非的访谈内容，可以明显看到他的话术修为，在不得不站到聚光灯前直面媒体的若干年间，进步迅速。2015年的达沃斯论坛，他用直白的“我是无能的”来放低身段，刻意掩饰他并不得体的幽默。外媒对他作出“装疯卖傻”等负面评价，这在很大程度上削弱了那次专访的意图。

很容易就能比较出来，任正非在面对中国媒体时更轻松，面对外媒记者则更专注。这表现在他会无视中国记者的问题，要么直接跑题，要么回以套话。当然，迄今为止，外媒记者与任正非的“交手”也很难说有收获。任正非坚守他预设的立场，头脑清晰地保卫其表达飘忽的边界。

在最新的长谈中，任正非抛弃了过去插科打诨的弊端，显露出完全的主场优势。一改过去求生存的低姿态，大谈华为争“世界第一”的理想。他精确地回避体制问题，甚至不惜透露先后两任妻子和平共处的隐私，强化以情动人，淹没记者追问。

他遵守着常规的公关话术，依托丰富的业界经验，尽可能多地向外输出姿态、观点与立场；尽可能少地正面回复提问者问题；尽可能摊薄信息量，但又通过频繁的、高密度的情感表达制造出诚恳的公众形象。这一次，任正非完全走出了达沃斯的阴影，将这些技巧发挥到了极致。

正与反的民族主义武器

本次访谈，发生在中美贸易战升级的关口：之前的谈判近乎破裂，而美国继试图引渡孟晚舟受审、 在全球范围内发动盟友限制华为的5G网络建设后，开始全力使用各种行政与司法工具来狙击华为——这家已成为中国在贸易战中象征的公司。

而另一个舆论形势，则是面对美国本轮提高关税与升级的最新制裁，中国官方营造舆论的反应在节奏上是滞后的。而过去一年各种官媒义正言辞式的话语，也使民间舆论有了逆反心理。任正非此时以民间代表而非官方身份搅动舆论场，使本已处以劣势的“中国声音”，改头换面后得以再次笼络人心。

因为这次设置了明确议程的访谈，与其说是讲给国际观众，不如说是针对国内听众。显然，任正非本次讲话的基调，是淡化国内激进的民族情绪，软化支持者，同时拉拢之前对华为表示怀疑的人。

前几次的访谈中，任正非谨守两条线索：一是强调华为的技术先进，既是为公司18万员工鼓劲，也是为凝聚身后的民族骄傲。二是刻意保持政治中立，具体表达时着力去政治化。最新的谈话中，任正非坚守了第一点，但在去政治化表达上使用了圆滑的策略。

这个策略就是，他一方面直接批评中国国内的意识形态，但使用限定词，比如“狭隘的”，来修饰爱国主义和民族情绪。另一方面大谈教育强国，将这种无害话题的进行大幅扩充，以冲淡他对意识形态婉转且少量的批评。

任正非之所以批判“狭隘的民族情绪”，目的也很明显，就是抵消贸易战中依附在华为品牌上的激进民族主义。这一义和团性质的激进势力，作为现实存在，可以星火燎原，也可以引火烧身。对它的准确拿捏绝非易事，华为若被它深度盘踞，等于在国际上授人以柄。

联系华为在长时段的表现，它在营销中是默认民族牌这个标签的。但在华为的民族性上做出直白附和的仅仅是部分高管或一般员工，而任正非此前既不反对也不支持。这种精明的分工终于收割成果，当需要任正非出面抨击民族情绪时，他戴上了“理性”的白手套。

所以，从整体上看待任正非的五月语录，纵览他今年以来的话语演义，能看到一幅中国特色的景象：过去的华为以顺应民族主义打开国内市场，现今的任正非以口头反对民族主义赚取满堂喝彩。民族主义成为任正非手中一张双面王牌，正面或反面亮出都能稳赢。

这个时代“最可爱”的“公知”

两万字访谈实录经过润色，尽管事实欠奉，却在公布后受到广泛好评，一些原本对华为保持距离的泛自由主义者也被折服。这群人一向习惯以谷歌而非国货构筑价值观的护城河，但在两万字的横扫之下也溃不成军，转而支持华为。

5月21日这一天，将华为列为民族主义第一方阵并曾抵制的人，遽然将任正非认作当今中国最可爱的人。他们似乎认同一个道理，如一篇微信文章中所说，任正非做到了“把政治与商业分开，把爱国与商品分开，把愤怒与理智分开”。

任正非用话术接续公知启蒙话语，将其奇妙地嵌套在时代姿态中。透视出的，则是时代对启蒙的埋葬，是公知尸骨被民族象征挖坟的再利用。

他通过两万字访谈实录所表达的——技术全球化、社会多元化、爱国理性化、呼唤中国开放——都是传统公知话语的主要观点，在过去十多年里广为传播，只是到近年几乎绝迹。任正非用话术接续公知启蒙话语，将其奇妙地嵌套在时代姿态中。透视出的，则是时代对启蒙的埋葬，是公知尸骨被民族象征挖坟的再利用。

从热烈的社会反响看，受众几乎是照单全收。特别是新的支持者，把任正非的公知语录认作久违的福音，无意溯源或辨别其真实与否。早已不成气候的老派大陆公知群体，身陷高压环境，话语被全面剥夺，则是任正非信手拈来的前提。于是，华为掌门人受到万众拥戴，被赞誉为“理性、中立、客观”的代表，俨然超越意识形态的壁垒。

这种看似荒诞的社会心理，在日益仄逼的中国社会，是对所谓“识时务的强者”意料之中的追捧。如一直未走下神坛的马云，和这次终于站在台前指点江山的任正非，他们身上兼具的商业权威与极强的现实感，终于汇聚了众人的簇拥。

他们替代了曾经的文化公知，是强调民族荣誉而又不诉诸民粹情绪的代言人，是取得了巨大的世俗成功而又不会轻易为时代变幻陪葬的代表。在整个国家都被美国政府敌对的时候，这甚至体现了一种投射：无论价值观与职业背景，这是每个中国人现在都想成为的模样。

而这也是一次权力的游戏。属于任正非独家的公知讲演，犹如一次大型的丈量事件，它丈量出社会思潮如梦如幻的变迁，成王败寇的历史观依旧是中国民众的死穴；它丈量出知识人在历经生存磨难的考验后，思想隐疾也就此落下病根；它当然也丈量出复杂中国的况味，萦绕于各种求解的反复路径。

总之，任正非在舆论战关键时刻高调现身，自如切换改革开放话语与世界公民的身份，以谋略家风范自以为义。这是他与华为的高光时刻，在贸易战的高压之下，他再一次确认了国家荣誉与个人骄傲的合二为一，又试图将华为从激进民族主义情绪中剥离开来。

已经火力全开的美国人，自然不会费心在意华为与它身后国家的区别，但中国人民却被说服了：华为不代表国家，华为仅代表我们自身。

但最终，每个人又通过对任正非的认同，融入了这个国家。