中国影市对外语剧情片是时候敞开怀抱了吗？

【编者按】中国每年可以正式公映的外语片需要遵循严格的程序和数量控制，不过神通广大的网友自然有各种办法可以观看影片，就曝光率来看，重要的提名和得奖作品在网路上轻易引起话题。不过引入数额太有限，引入方为求稳妥，将配额分给超级大片，希望观众为特效和大场面进电影院支持。随着近年中国影市发展，大家都在好奇剧情片是否能有更好的市场成绩。至少中国国产剧情片的票房稳步提升，很多作品没有大制作大明星，也可以斩获不错的票房。大量引入外语剧情电影时机到了吗？

中国的电影市场进入12月就意味着即将进入贺岁档。这是一个广义上的贺岁档，它实际覆盖的是圣诞档到跨年的元旦档，这是历来华语片，尤其是大制作的必争之地。进口分账片往往会在十一月集中上映，在这个月用完所有本年度的进口分账片配额，到了12月，能看到的进口片通常只是一些比北美晚了一年半载的批片，比如朗·侯活2013年的电影《Rush》（中国译为《极速风流》），尽管有“雷神”主演，口碑不差，次年的颁奖季也有多项提名，但中国直到2015年12月才上映，足足比北美晚了2年。

但今年12月的中国院线电影却有点“另类”，有两部进口分账片出现在12月的档期，分别是《黑暗对峙》（Darkest Hour 中国译为《至暗时刻》）和《帕灵顿2》（Paddington 2 中国译为《帕丁顿熊2》）。如果说《帕灵顿2》的喜剧类型还有合家欢特点与年末气氛匹配，那《黑暗对峙》的上映无疑令人意外。

《黑暗对峙》是邱吉尔的传记剧情片，讲述邱吉尔（加利·奥文 饰）临危受命接任英国首相，组建战时内阁前后十几天的故事，导演祖赖特继十年前《爱·诱·罪》（Atonement）之后再次拍摄二战题材。影片最早在多伦多影展首映，其后北美在11月也进行了小范围点映，口碑不错，加利·奥文对邱吉尔的演绎被媒体认为来年奥斯卡最佳男主角有力竞争者。就是这么一部颁奖季大热影片，在“祖家”英国也是到一月才上映，但中国的观众却比英国更早看到它，影片12月1日在中国48条院线公映，可见环球影业给中国观众的“待遇”。据说中国内地这次是全球最早公映《黑暗对峙》的地区。

影片在上映首日，全中国的排片率仅有4.4%，这个通常是那些小众的文艺片、艺术电影才会出现的数字，而首个周末，排片率更是跌倒3.6%，这对一部进口分账片来说，是惨不忍睹的占比。

然而这种“待遇”并没有转化成票房，上映至今进入第四周仅仅收获3500万票房（人民币），显然与环球目标能过亿相差甚远，而与其档期相近，同样相对小众的进口片《情迷梵高》（Loving Vicent 中国内地译《至爱梵高》）上映三周已直奔六千万票房（人民币）。影片在上映首日，全中国的排片率仅有4.4%，这个通常是那些小众的文艺片、艺术电影才会出现的数字，而首个周末，排片率更是跌倒3.6%，这对一部进口分账片来说，是惨不忍睹的占比。影片首周只取得可怜的一千多万票房，尽管无论在豆瓣上评分高达8.6分，还是 Rotten Tomatoes 上85%的好评，这些口碑都没能让影片在排片占比上逆转。

“唉，没想到卖得那么差，这种颁奖季热门片估计没下次了。”笔者在跟一位环球的发行朋友聊起时，她显得有点无奈。听她介绍，Daniel Day-Lewis 的息影作《Phantom Thread》在美国口碑空前，也有上映计划，但《黑暗对峙》票房没到预期，这个计划可能受影响。

《黑暗对峙》在中国内地遇冷其实正好反映出一个电影市场的现实，不要看豆瓣等社交网络上的影迷和电影自媒体热议颁奖季，特别是到了12月，大家都在求各类颁奖季影片资源（网络有影迷戏称，进入12月又到了看 dvdscr 格式的季节）（注：中国内地因引进严格，大量剧情片无法即时上映，很多片源在颁奖季以 dvdscr 格式放上网路分享），就以为这是个很大的市场，实际上这个市场对进口片的类型接受狭窄，这类追资源的影迷在庞大的中国内地观众群体里仅仅是很小的部分。电影对大多数的中国内地普通观众依然是一个最基本的娱乐层次，追求的仍以类型带来的官能刺激，剧情片并非他们钟情的类型。颁奖季、欧美口碑更非卖座的方程式，尽管中国观众对加利·奥文并不陌生，三部路兰的《蝙蝠侠》还是能在普通观众混个脸熟。

有人会认为，观众都是慢慢培养起来的，影院不排，这批观众自然不会形成。然而中国内地影院目前仍然是飞速扩张阶段，冲票房依然是影院的首要目标，只有少数一两个品牌的影院在培养和逐渐形成这类剧情片、艺术电影受众。所以面对《黑暗对峙》这类电影，虽然在业务试片大家都觉得影片不错，但排片时院线都是趋于保守。上文提到那位环球的发行朋友，在影片上映次周还在求排片，希望保留一天还能有一两个场次，根据猫眼电影提供的数据，影片在首周中国48条院线放映场次1.3万场，但到了次周这个场次数字跌至全国1162场，看来荷里活六大公司也不是不用求排片的。

近一个月的时间内，影片并没有在微博等社交媒体上引起多大话题，没有大规模的优先场点映，连口碑营销这个成本最低的手段也欠缺，环球的宣传做的仅仅是一些常规操作，比如发发微博，影院落地海报和立牌物料。

不过除去市场的因素，环球在《黑暗对峙》的宣发的考虑和力度不足也是其票房不如人意的一大原因。（环球未透露本次宣传预算，但通常分账大片发行费用（用于票款票补）都是零）影片非临时定档，而是早在11月初已经公布上映日期，在这近一个月的时间内，影片并没有在微博等社交媒体上引起多大话题，没有大规模的优先场点映，连口碑营销这个成本最低的手段也欠缺，环球的宣传做的仅仅是一些常规操作，比如发发微博，影院落地海报和立牌物料。

相比之下，同样是12月档期的《情迷梵高》在宣传上落力得多。这部由上百位画家为纪念梵高用一幅幅油画画出来的动画片早早定档，宣传上向观众介绍梵高生平和这部片在创作方式上与众不同，并且提前计划好中国大城市各站优先场积累好评。影片在上映首日只有6.4%的排片率，但靠着稳定的上座，首周末过后排片上升到8%，如今影片上映三周，票房收6000万，这对一部比较艺术的动画片已是相当好的数据。

《黑暗对峙》是中国院线上映，他没有像年中时同样是环球的《情系海边之城》（Manchester by the Sea 中国内地译《海边的曼彻斯特》）走中国艺术电影联盟（简称“艺联”）“专线”上映。艺联成立于2016年1月，由中国电影资料馆牵头，联合国内主要院线、电影创作领军人物、网络售票平台等多方面力量共同发起的长期放映艺术电影的社团组织。目前中国加盟艺联的影院有447家，559个影厅，这些影院在放映艺联提供的片源时都必须满足一定的占比，就是每天放映1-3场，每周至少7-10场黄金时段场次。

《情系》在今年开创了专线上映的先河，也就是说中国只有这447家影院能看到《情系》，而艺联也负责了影片整个推广宣传过程，最终票房800多万。这个数字可能只是一部全院线上映大片票房的零头，但它无疑为那些受众小而精准的艺术电影和一些影展电影提供了另外一种发行方式，据艺联公布的消息，2018年的第一季度上映的片单，就包括是枝裕和新作《第三度杀人》、威尼斯影展获最佳编剧，同样是颁奖季热门 Martin McDonagh 编导的《广告牌杀人事件》（Three Billboards Outside Ebbing, Missouri 中国内地译《三块广告牌》），而踏入2018年第一周，艺联将上映巴西电影《尼斯：疯狂的心》，该片在2015年东京影展上获大奖和最佳女演员。面对非常现实的中国内地电影市场，也许艺联才是《黑暗对峙》这类颁奖季电影最合适的路线。

Benau 电影专栏作者。先后从事电影记者，影展策划、宣传，现任职院线。