从《太阳的后裔》，我看到韩剧经济学的秘密

韩国偶像剧的生命力太强了。虽然你把片头曲看一遍，就知道男主角和女主角将克服哪些天灾人祸，最终永远在一起，这类剧依然可以每隔几年，火势如燎原，占领所有电视剧版面的话题头条。三年前是《来自星星的你》（网民戏称为《星你》），今天则是《太阳的后裔》（网民戏称为《太后》）。

刚刚大结局的《太阳的后裔》，韩国本国平均收视率比《来自星星的你》更高，在中港台更火到不行。大陆视频网站爱奇艺以每集23万美金的天价买下中国、台湾的同步网络播放版权，2015年已经放出有关剧集的新闻预热。ViuTV开台，拿它做第一部黄金时段的电视剧，网络电视、免费电视多平台播放，紧跟韩国播出时间抢收视，叫板TVB。而韩国制作方KBS为配合中国“海外影视剧审批”的规定，破天荒放弃“边拍边播”，索性一次拍完过审，才令中韩同步播放得以实现。所以它只干干脆脆拍了16集，并没有像《星你》那样，结局根据观众的反应而做出了延长。尤记得《星你》临到尾声，观众嗷嗷待哺，集体等待观看每集一小时的广告联播。幸好，《太后》没这个机会。

而韩国制作方KBS为配合中国“海外影视剧审批”的规定，破天荒放弃“边拍边播”，索性一次拍完过审，才令中韩同步播放得以实现。

偶像剧中帅气多金、完美无缺的男主角在《太阳的后裔》里有了进阶的配置，他是一位身份神秘的军队大尉，出行的代步工具不再是豪车，而升级成直升机，在摩天大楼的天台穿梭来去。他爱上了女主角，一位30岁即被视为“江南名医”的美女医生。俩人因缘际会同被派驻到中东维和部队中，上演了一场生死之恋。

又一组吃穿不愁的主角搭配，所以他们的爱情再一次穿越人间烟火，进入到广大的格局中。如果说《星你》将爱情的纠结提升到了星球之间的距离，《太后》则是将爱情的纠结提升到国家与小我爱之平衡上。编剧金恩淑曾经执笔《秘密花园》和《继承者们》，到了这一部，她似乎希望在过往作品的基础上自我突破，剧情不再是简单的爱不到、爱别离之痛，而是我们明明相爱至深，但国难当头，男主角该放下爱情走进战场？还是为了爱人放下全世界？最终主角的行动表明了全剧的主旨：为了国家和人民的幸福，小我的生命早已置之度外。

即便韩剧罕有地讲起军旅爱情（内地、台湾领先十年），也依然逃脱不掉剧情设置、人物矛盾关系的模板化。

韩剧产业不啻为一种流水线工业制作，《太阳的后裔》如同其中的最新爆款。即便韩剧罕有地讲起军旅爱情（内地、台湾领先十年），也依然逃脱不掉剧情设置、人物矛盾关系的模板化。鉴于产业链效应，如果某年出了一部“爆款”剧集，必然有类似的复制品紧紧跟上。《来自星星的你》的成功，令产业中人看到了巨大的商机。于是乎，身不由己的男主，敢爱敢恨的女主，最有潜力的小鲜肉配上长盛不衰的韩国国宝女演员，《星你》和《太后》有太多相似的地方。就像时尚界“秀台火一季，人间火三年”的行业潜规则一样，制作方充分相信，即便新意欠奉，这一部，依然会火。

看数字他们也的确做到了。除了播出前已经和爱奇艺签订了天价同步播出版权协议，日本、东南亚的版权也密密敲定中，以至于第一集尚未播出，就几乎已经收回130亿韩元的制作成本。播出时的广告收入成了纯利润，才播第一集广告即告售罄，到了第七集，广告超卖110%。不仅如此，《太阳的后裔》连重播时段的广告也卖光了，16集累计广告收入约90亿韩元。

播出时的广告收入成了纯利润，才播第一集广告即告售罄，到了第七集，广告超卖110%。

还有广告植入。韩国政府2010年已经出台法律允许韩剧中出现适度的植入广告。宋慧乔以特写镜头抹的某品牌唇膏和气垫BB霜，男女主角在家里点的蜡烛、服装鞋包、钻石、手机、家具⋯⋯无不来自商家赞助，因而出现频率极高。按照市价，主赞助商每集需赞助3-5亿韩元的广告植入费，算一算，这项收入也颇为可观。

更厉害的还有剧集结束后的辐射效应。曾经《来自星星的你》究竟赚了多少钱？台面上的帐目归一码事，潜在的商业利润也值得好好梳理。主角大红以后，代言铺天盖地，当年日化产品的每个类别都能见到男主角金秀贤的标志笑脸和全智贤的长发飘飘；剧中全智贤全身上下的穿戴品牌被人肉得一干二净，唇膏色号流行至今；韩剧大过天，主理旅游观光的政府机构也忍不住要来“抽抽水”，《星你》中出现的主要场景，已经成为旅游景点，挂在了政府网站上，直接用于拉升旅游业GDP。

舍不得孩子套不着狼，在TVB剧还自得其乐地在小小摄影棚里合家欢的时候，隔壁邻居韩剧已经把布景拉到了阿富汗战场上，而且还挣了好大一笔钱。

风水轮流转，这一次代言潮轮到双宋，至少国内某手机就传已以2千万人民币的代言费拿下宋仲基；而剧中主角谈情说爱的咖啡店、隐世小岛，相信很快就要被全亚洲的粉丝攻占。舍不得孩子套不着狼，在TVB剧还自得其乐地在小小摄影棚里合家欢的时候，隔壁邻居韩剧已经把布景拉到了阿富汗战场上，而且还挣了好大一笔钱。

今天讨论韩剧，如何评价它的艺术价值？比如《太阳的后裔》，围绕中心思想“大国小爱”，证明爱国是一个伟大的命题？更不用说漏洞百出的专业知识的细节，网友们已经在各大论坛讨论得揭不开锅。《太阳的后裔》较之艺术贡献更了不起的地方，其实是在其商业手段的极致运用，令各种利益集团从中收益，从制片方到播出平台到商家到政府到消费者，全民皆欢乐，活脱脱一个时隔几年就卷土重来的商业嘉年华。

《太阳的后裔》较之艺术贡献更了不起的地方，其实是在其商业手段的极致运用，令各种利益集团从中收益，从制片方到播出平台到商家到政府到消费者，全民皆欢乐，活脱脱一个时隔几年就卷土重来的商业嘉年华。

把一部剧集视为一项核心产品，围绕这个核心产品从推销到供应到售后，成了各大参与方的任务。比如版权合作方如何铺排剧集在本国播出前的造势，商家如何寻找合适的渠道将剧中出现的商品散播出去，找网红、找美妆博主⋯⋯大家因为这一项大制作的核心产品，成为了一条船上的队友，将商业利益最大化就是所有投资人的共同目标。一番密集的曝光和营销之下，不难看到这样的评论：《太阳的后裔》好评不如话题多。尽管如此，它依然为各方投资人交上了一份华丽的答卷。

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