中国14万sex toy网店的蓬勃交易，谁在买？

1. 私密情趣产品派对

情趣玩具测试师吴征没想过自己最初打算办着玩的一个线下沙龙，会这样一做下来，就持续4年。

深夜的北京，在被称作“生日派对”或“婚前派对”的私密聚会上，面对着十几位年轻女孩，她会把一箱情趣玩具哗地一声都倒在桌子上，几十个玩具一字儿开：振动棒、跳蛋、情趣内衣等等。她一讲就是4个小时。

举办这样一场沙龙，通常的费用是3万-5万人民币，场地，酒水，都包括在里面。大家报名，最终参加者一起凑足这个费用，就可以请吴征来主持派对。二十多岁的年轻女孩可以提出任何问题——如何找到自己的G点、什么样的情趣内衣更适合自己、怎么巧妙地与伴侣互动……

这样的沙龙吴征在北京、上海和深圳已经办了近300场。

“越来越多的人开始关注性愉悦，”在过去15年中使用过上千款情趣用品的吴征说，“年轻人开始知道先要取悦自己，再谈取悦他人。”

2. 不讨论性 但消费情趣用品

中国人对情趣用品的需求呈现出勃勃生机。1993年，中国大陆第一家性用品商店“亚当夏娃”在北京开张。20多年过去，中国大陆至少拥有800家情趣用品生产制造企业和20万家线上线下零售店。这其中，14万家线上零售店成为越来越多年轻人的选择。

创立于2003年、中国第一家情趣用品电商平台春水堂2015年的销售额预计接近去年的2倍。吴征自己在淘宝上经营的朵茜情调生活馆过去一年销售额翻番。2014年，瑞典情趣用品设计品牌LELO在中国的销售额超过1亿元，相比2013年增幅为110%——这个高端品牌销量最大的渠道也是淘宝。

尽管“情趣用品”和“性”仍不能在大庭广众讨论，但中国人对于这两件事的热情一直隐秘高涨。根据淘宝提供的数据，在淘宝网上购买情趣用品的人数以每年超过50%的速度增长。2013年，在淘宝购买性用品的人数已接近2000万，是2010年的4.6倍。2012年和2013年的双十一当天，“情趣用品”的淘宝搜索指数均为4万多；2014年近15万。2015年双十一，这个数字是7万。

年轻人成为这批隐秘买家的主力军。原名“性价比”、现更名为“他趣”的情趣用品电商平台数据显示，2015年买家中的90后人数占比从从2013年的17%增长到40%。而在春水堂的用户中，出生于90年至93年的用户数量相比两年前增长幅度达50%。

对功能以外更多层次的追求体现在整体年轻人的购买习惯中。做了十几年情趣用品电商的春水堂创始人蔺德刚表示，70后和85后更加注重实用，而年轻人更看重款式和设计。

“过去的产品给人的侵略感比较重，工具性更强，现在的年轻人不太喜欢这一类的。”蔺德刚说。而LELO的消费主力军更多是70后，一方面由于上千元的定价，另一方面也因为款式更加庄重、典雅。“更年轻的消费者会更喜欢颜色比较跳的，尽管那些产品在我们看来有些轻佻”。LELO中国的品牌负责人Marco说。

3. 爱自己 爱你的女人

如果说对于中国的60后和70后而言，“性”更多意味着“生育”；那么对于改革开放后的80后和90后一代，这个曾让上一辈人难以启齿的事情则意味着“愉悦”——这也是为何越来越多的年轻人尝试情趣用品。

“我希望自己在性方面是个有趣的人。”25岁的软件公司销售员德古拉说。

大学时，德古拉偶然在一期电台节目中听说了情趣用品，后来自己买了飞机杯（一种男用便携类性用品，能使男性性器官增大增粗) 尝试。“情趣用品是让人快乐的，只要不干扰别人就好了。”后来有了女友，他说服女友一起尝试。“没见到这些东西的时候，她觉得很恶心，看到了之后就一直说好可爱。”德古拉后来给女朋友买了跳蛋、按摩棒、电动八爪鱼和缩阴球。如果有人问关于情趣用品的问题，德古拉会热心推荐，“我一直觉得（玩具）可以增加双方的情趣和兴致。”

对于一部分中国男性来说，情趣用品成为重新发现女性、尊重女性的途径。“它让我放下了大男子主义，我意识到男人不能太自私了，应该主动去取悦女性，让女孩子满意。”和伴侣使用过300多款情趣用品的情趣用品测评师王丕说。5年前他心血来潮和女朋友试了一款跳蛋，便一发不可收拾。“那是我第一次看到伴侣真正的快乐。”德古拉的想法则是，情趣用品可以让男性在两性关系中不那么强势。“我会更考虑她的感受，买情趣用品也是为了让她有不同的体验。”

在蔺德刚看来，相比前几代，中国的85后和90后因为物质生活的充裕而更少自我压抑。“性的压抑也会少很多。”吴征是一名70后，她坦承沙龙上来自90后的提问都很直接，“关于技巧、关于自己的身体什么都敢问，80后就会有点不好意思。”

一个有趣的现象是，在中国，大部分情趣用品是由男性购买、女性使用——春水堂三分之二的顾客为男性，售出产品的五分之四为女性使用。而供女性使用的产品中，仅有1/3由女性本人购买。

这和市场反馈吻合——尽管市面上最流行的男用和女用情趣用品分别是飞机杯和震动棒，但真正畅销的却是情侣一起使用的产品。全球最大性用品生产商爱侣在中国卖得最好的产品是情侣震震环；据亚马逊中国提供的数据，2014年销量最高的两款器具类用品分别是LELO的一款旋转遥控情侣共振按摩器和韩国姿妮夫妻调情雌雄跳蛋。即使是缩阴球，卖得好的也是可以由伴侣遥控的款式。

越来越多的年轻女孩开始主动表达需求。在和大学男友相处4年后，晶晶决定买一套情趣内衣回去。“是我开了一个头，那时候因为相处太久新鲜感也没有了。”很快，两人不再满足于情趣内衣，开始转向一些眼罩、跳蛋之类的小玩具。“我的猎奇心很重”，晶晶说，“我对探索自己的身体有好奇和热情，和男友一起探索的目的也是为了让自己开心快乐。”

在一年多的时间内，晶晶尝试过19款情趣用品，价格在100至1300元不等。她也因此成为身边闺蜜的咨询对象——许多女孩子会问她，是不是女生用了玩具就不再需要男生。“我一直对她们说，玩具只是一个个体、辅助的存在”，晶晶说，“但是人和人之间，不仅有身体的接触，还有言语。人与人之间的感官刺激是更全面的。”

年轻人开始明白情趣用品的真正意义：它们不是因为可以完成某一个性行为而取代对方，而是为了增加性的快乐让对方更加不可或缺。这符合《金赛性学报告》中的观点，“亲昵爱抚所提供的，比仅仅经历过性高潮要多得多。它教导女性如何解决在协调与另一个人的情感交流时所遇到的生理、心理和社会难题……”