图解：马云的隐形媒体帝国

当公众目光还聚焦在近日“双十一”阿里巴巴创造的惊人销售数字上时，大陆媒体一则关于阿里巴巴集团创始人、董事局主席马云洽购《南华早报》South China Morning Post的新闻所传递的信息，却更值得回味。

11月6日，China Daily（《中国日报》）报导阿里巴巴意欲入股South China Morning Post 的前三天，阿里巴巴集团刚刚出资45亿美元，收购大陆最大的视频分享网站“优酷土豆”网。

然而这几起投资并购，并非马云在媒体领域的初次投资。早在2009年，他就开始着手架构电商平台之外的媒体王国。

在阿里巴巴既有的电子商务产业基础上，马云投资互联网媒体领域的第一次尝试是与浙报集团联手，创造自主品牌《淘宝天下》电子杂志。这个投入只有5000万人民币的项目，相比之后的众多投资，也许只是马云在媒体领域小试牛刀，但所呈现出的目标市场却十分明确。实则为在线导购杂志的《淘宝天下》，针对总数为一亿多的，年龄在15至30岁之间的淘宝年轻用户，为其提供产品购买和各种推荐信息。

在这个基础上，马云开始着手系统地为其媒体王国增砖添瓦。2010年，阿里巴巴又同浙江出版联合集团一同创办《天下网商》。不难看出，《天下网商》实质上是对《淘宝天下》电子杂志模式的复制和迁移。

此后，马云的媒体领域投资逐渐转向各类社交平台和数字媒体，随后是视频网站和即时通讯软件。2013年年初，阿里巴巴高调入股新浪，全面进入媒体领域。此后战略投资《商业评论》杂志，并对国内最大的视频网站优酷土豆从股权收购逐渐过渡到最终的并购，入资21世纪，博雅天下传媒集团和各种迹象表明，马云在媒体领域的渗入呈现咄咄逼人姿态。

从2014年和其它三方投资华谊兄弟电影公司，到近日与《南华早报》的洽谈，马云名下大大小小有相关报导和数据显示的媒体战略投资和并购案，多达十六件。从扩展领域上，这些投资从早期的大陆收购，过渡到后期的海外战略入股。而从内部操作上来看，大部分收购以阿里巴巴及其旗下的相关基金产业进行，但支付宝旗下的蚂蚁金服，作为马云拥有的另一个重要金融服务集团，也逐渐在其中崭露头角。

按照大陆媒体业内人士的评价，马云在架构属于他自己的媒体王国，那么这个王国的整体设计，不是基于单纯的互联网和媒体组合模式，而是多层次、多方面的考虑如何从媒体给他的电商生意带来正回馈，同时又入驻社交、娱乐为主的新兴媒体领域。

2013年年初在大陆新浪微博的投资是个起始点。也许这个起始点给了马云灵感，将社交、本土化和移动社交网加以结合，从而建立起更大的生态圈。正如Tango联合创始人兼CEO尤瑞·拉兹称，马云在2014年入股美国即时通讯软件Tango，目的在于将其打造成西方世界的“微信”。2015年，马云再次战略投资美国图片分享软件Snapchat，意在此前的扩张中站稳脚跟，在欧美主流社交圈中夺得话语权。

但在扩展海外市场之余，马云仍然有计划地试探着大陆娱乐市场。2015年12亿元入股以36.74%股份成为第一财经传媒的第二大股东，马云还将目光放在新兴互联网科技以及媒体网站上，比如饱受瞩目的虎嗅网、36氪以及无界新闻。

阿里巴巴此次对《南华早报》的计划收购，也许将开启马云在媒体领域投资的新阶段。实际上，据媒体坊间人士观察，马云早有向香港进军的念头。虽然阿里巴巴在国际转运服务上先行一步抢占了香港市场，但其他相关的推进计划却一直难产。

但有趣的是，接近二十起的媒体投资，并非都以阿里巴巴以及支付宝或其旗下的相关产业为投资主体，有不少是以马云个人名下的云峰基金、云溪投资或其控股的相关子公司为名义所实现的投资。

虽然目前关于《南华早报》投资或收购洽谈细节仍未进一步披露，不过马云早前在回应洽购时表示，收购媒体是合理举动，“网络加上传媒会是很有趣的事，令我们更了解他们，他们也更了解我们。”

马云的媒体帝国，仍在膨胀扩张。