你如何看待这次巴黎世家的“土味”广告？你能接受广告的幽默感吗？
当名牌尝试走“土味”路线迎合市场时，为何却不受大众欢迎？
国际品牌被指“辱华”事件屡有发生，这是错算的市场宣传策略，还是敷衍中国文化的不尊重？你如何看待“辱华”的认定？
近日，奢侈品品牌巴黎世家（BALENCIAGA）为了迎接即将到来的七夕节，品牌特意于中国内地推出“Hourglass七夕沙漏包特别系列”，并在手袋面上印有“我爱你”、“他爱我”、“你爱我”以及“我爱我”的四款简体字手工涂鸦。然而，在巴黎世家对外发布的宣传广告后，却引发了网友们的批评，甚至被网友们质疑“辱华”。
是次推出新系列的“Hourglass沙漏包”是巴黎世家热销包款之一，该款手袋早前亦曾推出英文版的涂鸦设计。今次则因中国的传统七夕节而推出地区限定，以迎合中国市场推出中文版涂鸦的设计。该款订制手袋于8月13日起在中国内地的官网或指定门店发售，但该特别系列手袋推出时，就已被多方批评袋上的中文字涂鸦设计有失美感。
然而，比起该手袋引发更大争议的，是配合手袋所推出的宣传广告。这些宣传照片一致运用了过时的城乡影楼摄影风格，以姹紫嫣红的花朵和大红大紫的爱心作为背景，更配上“爱上我，让我赤红的真心包围你”、“我愿意，接下来的日子包你满意”、“懂我心，你就有个时髦粉红小包袱”等“土味情话”。
除了硬照之外，巴黎世家更推出了GIF动态宣传图。图中飞来飞去的蝴蝶和粉色爱心，与内地微信圈中老年表情包风格极为相似。这种反高贵优雅传统的“土味”背景和文案虽然玩味十足，但却遭到内地网民的批评。
有人网民除了嘲笑此系列的设计“土出天际”之外，也痛批品牌对中国文化不了解、敷衍，认为丢失了奢侈品品牌高端的调性。更有意见认为，这是品牌的宣传模式是折射了对中国的刻板印象，暗讽中国人的审美。
这场“时尚争议”又让已有“黑历史”的巴黎世家再一次惹上辱华的质疑。
国际品牌涉辱华风波
2018年，法国一间知名商场内的巴黎世家专柜发生一起打架事件。据报道，巴黎世家当天发售新款鞋，一名中国阿姨在排队购物时遭遇外国人插队，阿姨欲阻止却被对方推撞，后发生冲突事件。事后，多位网友在微博上同样描述事情经过，并且有人附上影片为证，致“法国保安拉架只控制中国人”、“巴黎世家专柜侮辱守规矩排队的中国人，让中国人滚出去”等描述在网上迅速传开。虽然事件中的“中国阿姨”并没有现身说法，但众内地网民已也在网上呼吁大家抵制巴黎世家。最后，巴黎世家通过微博对事件道歉。
事实上，除了巴黎世家之外，也有不少国际品牌曾涉辱华风波。
2018年，意大利名牌Dolce & Gabbana（DG）一则“起筷吃饭”宣传广告，拍摄了亚裔模特分别用筷子吃意大利传统的玛格丽特披萨、意式香炸甜卷及意大利面的情景。影片中，旁白对模特使用筷子的方式进行指导，而每次当模特成功夹起食物并吃到后，旁白便会表示“Bravissimo”（意大利语的“很好”）。
除此之外，由于视频拍摄场景有一些“‘过时’的民俗摆设”，而影片旁白配音时的说话的语调和用词，被认为指语气轻浮，因而遭到网民质疑其不尊重中国文化以及种族歧视。
辱华风波掀出之后，有网民曝光自己与设计师兼联合创始人 Stefano Gabbana 的对话。当中， Stefano Gabbana曾表示“都会说中国是屎（以emoji表示）一样的国家。没有你们我依然过得很好。”消息传出后，品牌在上海举办的时装秀遭到众明星及模特集体抵制。
事件发生不足三个月后，D&G在新年推出的猪公仔T恤，再被内地网民认为设计在于取笑中国人“钱多人傻”，认为D&G暗指中国人有钱但无脑。品牌ZARA也曾因为采用满脸雀斑的中国模特儿，被指有意丑化亚洲女性备受批评。然而，这件事件就却有人批评内地网民“过于玻璃心”，甚至连官媒《中国日报》也发话：“爱国请别用玻璃心”。
大行其道的“土酷文化”
有网友认为，是次巴黎世家的七夕宣传广告效果如此，是因为品牌看见近年来抖音、快手、微信等平台上的“土酷文化”盛行才有此一著。
“土酷”概念的创造者是内地摄影师李志远。他曾解释道：土酷的意思是too cool，强调的不是“土”，而是“too（非常）”。李志远认为土酷不等于复古，也不等于杀马特（中国大陆的一种次文化，外观上以夸张的发型为主要特点），而是在国内爆发的一种亚文化穿戴形式，是多元、开放的，是化土为酷，是打开自己，是爱、是包容。李志远还因此创立了自己品牌“toocoolll”。
事实上，国际品牌Vetements在2018年也曾推出过这种“土味”元素的产品，宣传时更放弃了肤白貌美大长腿的模特，反而找来了不同肤色、职业、年龄的素人摆出各种土酷姿势。
有论者认为，巴黎世家自从Demna Gvasalia担任品牌创意总监之后，“丑时尚”成为了这一品牌的主要生产力，开始走的是一种“怪趣味”路线。纵观Balenciaga的Insatgram官网，近来也充满各种极具个性的恶搞。除了是次事件涉及的手袋，被网民嘲笑“丑”的产品还其推出的各种手袋、棉被袋、电单车后备箱等。
你认为是巴黎世家有意“辱华”，还是为配合内地潮流而适得其反？
文： 端传媒实习记者吴莉莉