16岁的Romi出现在采访镜头前,深紫色口红,刘海稍稍撇向两旁。这是中国网友们给她的建议:中庭太长,最好露出额头,将视觉重点从鼻子转移到漂亮的眼睛上。网友们还告诉她其他“缩短”中庭的小窍门:在下眼睑处画些假睫毛,在脸颊、鼻梁轻扫腮红,点几颗痣,减少面部留白。
这都是Romi以前不知道的打扮技巧。的确很适合自己,她想。采访结束后,她准备这样打扮去见朋友。
1月底,来自乌克兰的Romi借助翻译软件,在中国社交平台小红书发了一则帖子:“您认为我怎样才能变得更好看?什么样的妆容、发型和服装最适合我......如果您能给我任何建议,我将不胜感激!”
在Romi发帖的同一时期,小红书上出现很多寻求外型改造的外国年轻人,他们的帖子大多是一张自拍照,举着写了“听劝”二字的纸牌。
“听劝”是近年在小红书流行的一种互动模式。许多中国年轻人主动在社交平台寻求陌生网友的建议,话题涵盖妆容、穿搭、旅游,乃至人生大事。据小红书官方统计,每篇“听劝求助”的帖子平均会收到43.9条“善意回答”。
其中最为人熟知的案例来自“全网最听劝的男人”——“小艾同学”。
2021年底,小艾同学发出一张自己身穿西装、抿嘴微笑的照片,向网友询问自己找不着对象的原因,并在评论区中回覆了自己的现状:身高170,月薪3000人民币,没有房,学历中专,无恋爱经历......
他收到许多奚落的同时也获得不少建议。小艾同学按照网友建议改变发型、穿搭、饮食习惯,开始健身、保养皮肤,并不时在小红书更新状态。几个月后,他的外型和身材得到明显改观。今年1月中,他宣布了婚讯,再次受到关注。目前,小艾同学已有近30万粉丝。
小艾同学的故事及“听劝”风潮被Tik Tok博主们吹到了海外。一位拥有141万粉丝的中国博主Dr.Candise去年11月底开始在视频中介绍小红书上的听劝经典案例,引发热议。迄今,其中一条1月1日发布的视频已收获近468万观看量和61万个赞。博主开玩笑道:你必须能够承受他们(指中国网友)的侮辱。有人回覆:“Asian insults are just more poetic in general.(亚洲人的辱骂一般更有诗意)”。
由此,一群想要领略听劝魅力的外国网友,鱼贯涌入小红书。他们的中文帖子有着明显的机翻痕迹:“help me glow up”被直译为“请帮我发光”,“我不是玻璃心(snowflake)”变成了“我不是雪花”。他们称自己从TikTok来到这里,并依照Tik Tok博主的指导,在帖子下加上“改造”“爆改”“素人改造”等话题标签,以帮助帖子传播。
Romi抱着“想听实话”的心态来到小红书。她说,这里没人认识自己,陌生网友也不像家人朋友那样担心说实话会伤害到她。
她一直对自己的外型感到自卑。六年级时,每当Romi和好朋友穿过走廊,路过的一群八年级男生总会大笑着叫她的名字。
大多时候,他们叫她“trans kid(跨性别小孩)”。还有一些时候,他们叫她“Squidward”“Baba Yaga”——以此取笑她的鼻子。Squidward是动画片《海绵宝宝》里的章鱼哥,Baba Yaga则是斯拉夫民间传说中的女巫,他们都是拥有大鼻子的角色。
这样的嘲笑持续了整整两年,直到那些八年级的男生毕业。而这并不是她成长过程中唯一一次因外貌遭到霸凌和冷落。一直以来,她因为长相不够“女性化”,常听到周围人这样说:“你看起来像个男的”、“你看起来像跨性别”、“你是女孩还是男孩”。
所以,Romi从来没有想到,她会在小红书上收到如此多赞美。
互动:“哦,伙计,这看起来太糟了”
“你不知道我当时感觉有多好。”Romi说。
她的第一条帖子收获了1000多个赞和近400条评论。她把这件事情告诉哥哥,他起初以为这些评论是机器人。但Romi又读了一遍评论,她很确定他们是真人。
不过,在一个绝大部分用户都是中国人的社交媒体上发自拍,还是很需要勇气的。住在加拿大的海地裔21岁女生Shelly说,自己来小红书发帖的一个原因,是看到很多非裔青少年在Tik Tok评论区说,他们很希望得到建议,却担心会遭到种族歧视。
Shelly不希望比她年纪小的人承受这种风险,于是回覆说,她可以先去试试。
Shelly觉得“实验结果”还不错。有人在她的素颜自拍照下建议她用亮色口红,有人让她换发型,还有人说要搭配金属材质的配饰。一些人建议她穿亮色的衣服,“黑皮肤,荧光色穿搭最绝。”
“我会尝试一下。”Shelly通常这样回复。她在大学辅修了两年中文,大多时候不需要借助翻译软件。
在第二条帖子中,Shelly戴上蝴蝶耳环,化了淡妆,粉色口红。一条高赞评论说,耳环可以再夸张一点。Shelly回覆:“很多人同意你的观点,我也同意。我会试着找更大的耳环。”
还有人用修图软件帮她化妆,说:“你多么美丽!你需要画浓妆!上挑眼线!红唇......你的眼神再自信一些!全场你是女王。”
对大多数中国网友来说,这也是他们第一次在国内社交媒体上密集遇到如此多的外国用户——且不是英文老师。他们对此很是新奇。有人疑惑,这些账号是不是真人,是不是引流;有人则不解,他们都很好看了,为什么还要来求建议。
香港中文大学新闻与传播学院助理教授林健指出,大家之所以会惊讶、兴奋,是因为中国互联网和外国互联网被隔绝了,若中国网友也在用YouTube、X、Instagram,“那我们就不会大惊小怪了,因为互联网就应该如此。”
当然,惊讶归惊讶,中国网友们并不吝于评论。
当一名留着“一九分”金发、称自己对时尚一窍不通的比利时男生征询发型建议时,高赞评论是一张“微分碎盖”的韩系男性发型。两天后,他发出自己依照建议剪出来的失败发型,称:“我应该杀了我的理发师吗?”该帖收获8000多条评论、4.2万个赞。有人用早年影视剧翻译腔说:“哦,伙计,这看起来太糟了。”也有人笑他:“洋相还得洋人出。”
外国网友展示出对中国网络流行梗的强大理解能力。博主Dr.Candise在介绍“听劝”的视频中截取了许多有趣的评论。他们被诸如“我要报警了”“自己的失败固然心痛,网友的成功更让我难受”逗笑。有人在评论区中称,后者是年度金句,这条评论得到8000多个点赞。
小C觉得这些互动很有意思。在英国留学的她给十个外国网友提过改造建议。她会根据对方照片中的原本服饰、风格、发型、房间装饰等给出相应的建议。
比如,她发现一位女生的房间里有二次元、日漫的海报,便给她推荐相似风格的穿搭。还有一位非裔男生,看起来很年轻,小C直接在小红书上搜了“男大(男大学生)穿搭”发给他。
另一名给二十多个外国网友提过建议的女生则表示,她刷小红书就是为了打发时间,“如果我的建议对他们有一点用处,那真的挺值的。”
林健认为,提建议是表达欲的正常体现,特别是在中国没有那么多公共空间的情况下,即使只是关于穿搭的建议,如果一个人的评论被看到、点赞了,这也很值得他们开心。
同时,许多来小红书听劝的外国网友并不是网络红人,林健指出,他们的负担和包袱要小很多,只是单纯来寻求建议。“既然你们中国人都已经有这样的事情,我也来尝试一下。”而当他们真的获得不错的建议,并回到TikTok再次分享后,这种效应便会扩散到更大的群体。
看到自己关注的巴西TikTok博主在小红书受到帮助后,来自巴西、21岁的Isabella也决定试试。她性格开朗,喜欢在Instagram发自己的照片和视频,也喜欢模仿网红的口吻在视频中介绍自己:“嗨粉丝们,我在旅行。”尽管她只有十个关注者。
Isabella在大学里主修国际关系专业,上过中国历史的课,喜欢看中国电视剧,追过《苍兰诀》《我的人间烟火》等剧。她对中国人在社交媒体中会发什么动态很感兴趣。这份好奇心也是促使她来小红书的一个原因。
在小红书上,Isabella收获了很多“中式养生”建议,劝她不要熬夜,少吃糖、多喝温热的茶水。她说自己喜欢小红书:这里大多数用户都是中国年轻人,还有时尚、健康、旅游、自拍等很多不同内容,小红书商城里的产品也很便宜,可惜没办法送到巴西。
我已经厌倦了Instagram,Isabella说。如果自己在Instagram上发这样的求助帖,“他们会说,『别担心,你很漂亮了,要爱你现在的样子』,然后在背后嘲笑你。”她说,那里最大的问题就是人们表面一套、背后一套,“但这里的人们真的试着帮助你。”
听劝:同温层共享解决方案
小红书能成为“听劝”的发源地,自有其原因。
从2013年发展至今,小红书仍是一个女性用户占主导的社交平台,内容从早期的购物推荐、美妆测评,向日常分享延申,包括旅游、母婴、家居、减肥、职场、学习等话题。据小红书官方数据,其月活跃用户达两亿,30%为男性,72%为90后,50%居住在一二线城市。小红书总结了其用户的六大人群标签:Z世代、新锐白领、都市潮人、单身贵族、精致妈妈和享乐一族。
林健指出,由于小红书用户之间的差异度要小于其他平台,这创造了一个看似更加温和、包容和善意的社群氛围——这也是“听劝”会发生在小红书上而不是其他平台的一个原因。
这群相似度高的群体有着共同的中产阶级意识形态,他们也会觉得在这里求意见是一个安全可靠的行为。林健表示,围观者友好的互动也增强了这种安全感,鼓励更多人参与进来。
但消费主义仍然是小红书的底色,林健说。“尤其在中国社会,我们没有一个非常开放自由的表达、议政的空间,为了填补这个空缺,就把消费搬出来。”
在他看来,听劝的背后也是消费主义的逻辑。“我发一张自拍照,你建议我怎么穿搭、怎么做发型......我拿到这些建议之后,一定是要去消费。”林健说,“最终它还是回归到怎么对人的身体做一个商品化,怎么借助消费满足我的需求。”
悉尼大学性别与文化研究博士郭佳也持相同看法。“你想想他获取的建议是谁的?肯定还是这些都市精英、知道怎么去消费的(人)。”
此外,小红书也承担了搜索引擎的功能,很多人在这里搜索攻略:如何改善生活、饮食、身体,如何租房、买房、办签证。在用户原创和算法的叠加之下,最相关的内容也会被最先呈现出来,“所以给我们一个非常直接的感受,好像小红书的搜索功能比普通搜索引擎更加精准、有效、有机。”林健说。
他表示,这也是“听劝”能流行的原因。在一个快节奏、压力大的社会,“我们没有太多时间去思考为什么,我们更多想要急切地知道我们该怎么做,小红书恰恰提供了这些所谓的解决方案。”
不过,对Romi们来说,他们获得的不仅仅解决方案。
赞美:“我不知道我符合中国人的审美标准”
Romi身边的女生朋友都很好看。她们会收到男生赞美,走在街上也有人过来搭讪。但这样的事情从没有在Romi身上发生过。
每次被人嘲笑外貌,Romi都不敢回击。身边的朋友也假装没有注意到这些事的发生。Romi只能一个人躲在学校洗手间里偷哭。
但更多时候,她把这些嘲笑看作“正常”的事。她在想,那些嘲笑她的男生也没有做出太过分的事情,没有打她,所以她也从没告诉老师和父母。
但伤害确实留在了她的身心。
外貌对Romi变得非常重要。“在我意识到外表会很大地影响人们如何对待我的时候,我就开始在意我的外表了。”她说,“这很可悲,但这就是我们生活的社会。”
她开始花更多心思打扮。以前穿裙子时,别人对她指指点点,说她是“穿裙子的男孩”,所以她现在经常穿裤子。她曾经想让自己看起来帅气一点,把头发剪至耳朵之上,但因为被说像男人,现在她选择留长些。十一二岁,她开始尝试简单化妆,涂口红和遮掉脸上的痘痘。
和Romi一样,Isabella也遭受了很多因外貌而起的霸凌。她在七所学校上过学,每一所都会遇到欺凌,大部分来自白人。
小学时,Isabella和同学在课间一起玩耍,总有小孩说:“我不和这种发型(卷发)的人玩。”
Isabella的妈妈是黑人、阿拉伯人和西欧人混血,她也遗传了一些黑人特征,包括卷发。还有人叫她“cabelo de bombril”(钢丝球)——Isabella记不得这样的事情发生过多少次了,这是一个针对黑人卷发的歧视称谓。
巴西是一个多种族混血的国家,从16世纪葡萄牙殖民者登陆这片土地起,原住民、白人、黑人等种族共同在这里生活。但“来自黑人的特征是不受待见的。”Isabella说,“你越『白』,你就越不会受苦。”
她的妈妈也因为头发遭遇过霸凌。她不希望女儿再经历这些,于是从Isabella九岁起,妈妈就带她去把头发拉直,每两个月一次。她对每次超过五小时的拉直过程感到疲倦,也因为用过太多化学剂,她的头皮过敏,脱发严重,毛发变得稀疏脆弱。
前几年,她决定停止烫发、让头发自然生长。进入大学后,Isabella也发现,针对自己外型的霸凌少了很多。“可能大家都成熟了。”
但她依然很想知道要怎么改变自己。那种心情就像看着镜子里的自己:很不喜欢这样的我,但又不知该改变什么。
在小红书上,Isabella和Romi找到了某种“被看见”的感觉。
除了收到友善建议,还有些人夸Isabella很好看。有人说她长得像美剧《破产姐妹》里的角色Max,她发给朋友们看。大家觉得很好玩,尽管他们都认为她长得并不像,Isabella还是很开心。
Romi也收获了不少“迷妹”。几乎所有人都告诉她:你很好看,你的眼睛很美。
在帖子中,Romi她提及了自己常常被说长得像男人、在学校被欺负的事。有人告诉她:“你这种长相和风格要是在我们这儿,完全不会被欺负,只会被当做是美神下凡。”也有人说:“长得像男人?那就成为超级帅气的女人!”
她对这些评价感到非常惊讶,原来在乌克兰得不到肯定的“中性风”,竟然在中国这么受欢迎。“我不知道我符合中国人的审美标准。”
Shelly同样被夸底子很好、眼睛好看、额头漂亮、气场强大、长相文静,大家还建议她多笑一笑。她用中文回复他们:谢谢你这么说。
友善,是这些外国网友对小红书评论区的印象。Romi、Isabella和Shelly都表示,她们没想到会收到很多夸赞。
“可能因为是外国人吧,好像别人来你家做客,就不太敢说什么重话。”小C说。大家还会考虑到翻译器的问题,怕给对方造成歧义。
郭佳认为,小红书上较为友好的氛围和这些年国内性别议题火热也有关系,例如“girls help girls”这样的口号很是流行。
与此同时,在许多中国年轻人的审美里,不少来寻求建议的外国女生外貌都很不错。小C对这些人的容貌焦虑感到意外,在她的印象里,欧美网友们表现得都很自信。
郭佳指出,总体来说,无论是来自哪里的女性都逃不开这种焦虑。“因为对性别的规训,在各个文化中都是存在的。”
她不希望二元地去看待这件事。“所谓的美丽本身,是非常复杂的。”她说,它是有被规训的一面,但它也是一种赋权、自我展示,也有反抗的空间。郭佳认为,在知道这个道理后,无论是去化妆还是买衣服,这种焦虑可能都会减少一些。
Romi也说,当她觉得自己看起来还不错时,她会感觉好很多。
冲突:“你们只是外网素材”
对于涌入小红书的外国网友来说,来自陌生人的建议可能有用,但不可避免的是,他们需要接受眼光和审美各异的凝视,以及可能存在的文化冲突。
有人帮外国女生P了浮夸和不真实的浓妆滤镜,有人则明显喜欢幼态的萝莉风。来自美国的14岁女孩Eryn收到过一条建议,说她可以试试“young and sexy(年轻性感)”风格的穿搭。她觉得有点奇怪,“我现在是年轻,但我也不想性感。”
Shelly被说过肤色不均,有人建议她可以打玻尿酸,以前她从来没听说过这些。尽管她说自己没有收过有种族歧视的化妆建议,但有人帮她修了照片,的确把粉底弄浅了些。
Isabella也看到有人建议一个黑人女孩试着让皮肤更白。“但我不知道他们说的是让皮肤更均匀还是漂白,因为很多人用翻译软件,有些意思可能会遗漏。”
Isabella说,如果这是发生在巴西或其他西方国家的言论,就会被认为是种族主义。“中国是一个同质化的国家,(虽然)它有很多不同群体,但不像巴西有很多移民。所以他们对待多样性的方式也不同,我不能要求不了解多样性的人以应有的方式对待它。”
此外,还有人建议一名来自荷兰的穆斯林女性把头巾摘下来。不少中国网友补充道:“你不要听她们说把头发散下来,因为她们不知道带纱巾的原因。”
这种中外网友的友好互动之下,也有一些不平静。
Shelly的帖子底下,有一条评论呼吁大家不要如此真情实感地帮外国人改造,“你以为你们是素人改造,其实你们只是外网素材”。
这是围绕着一位TikTok网红的风波。起初,这位博主在小红书发了“求改造”的素颜照片,收到许多热情评论。但不久,有中国网友发现,她的另一身份是拥有149万粉丝的TikTok网红,还拍了几个短视频分享自己在小红书收到的评论。
尽管这条视频下有许多外国用户评论称,小红书用户是如此友好,他们也很需要这个软件,但该博主在视频中看起来比较“抓马”的反应,也让一些中国网友感到冒犯,包括她称中国网友的穿搭建议不是她的风格。
还有人发现,她的TikTok评论区中有粉丝说,中国人会种族歧视和身材羞辱。这些争议在小红书不断翻滚和传播,逐渐变成这样一个传闻:该博主背刺中国网友,在外网说中国人对她进行审美霸凌。
被许多中国网友指责后,该博主在小红书上发了一条面向外国网友的声明称:中国网民是善良、可爱、诚实的......如果你能停止说一些伤人的话,比如他们有多么种族歧视,或者他们会让我漂白皮肤或让我进行整形手术等,我将非常感激。
很多中国网友对此并不买账。该博主称,她会在TikTok同步发表这个声明,但现在她的账号中已找不到这条内容。
林健认为,这股外国网友来小红书听劝的潮流可能就是一阵风。“它还是在一个中国市场下、在中国文化的这种环境下衍生出来的,它能不能无缝衔接海外的市场,很难说。”
尾声
Isabella在小红书发的第二条帖子,是自己当天出去玩的照片,并称朋友说她很好看。
“so happy to start feeling good about myself!(真高兴我开始感觉自我良好)”她在帖子中写道。
Shelly仍时不时发布新尝试的造型。有人夸她以肉眼可见的速度在改变。Shelly认出了这位多次评论过自己照片的用户:“谢谢您,也感谢您对我的其他帖子留下友好的评论。”
除了分享自拍,Shelly也在小红书上分享看过的书。她喜欢看书,今年的目标是读30本书。
距离Romi第一次发帖已过去快一个月,她仍在更新自己的妆容,目前已有超过1000位关注者。按照中国网友的建议,Romi尝试过摇滚妆、哥特妆、black makeup,每一条帖子都收获了几百个点赞。有人说这是她见过最成功的改造,有人请求用她的照片当头像,还有人说会一直关注她。
Romi很喜欢这里,“它可以让我没有负面情绪地花时间刷内容。”
“我必须感谢大家对我的支持和建议!前几天,我妈妈说:『你看起来不一样了,我不知道你哪里变了,但你看起来更漂亮了』。”在一条近期的帖子中,她这样说,“现在我真的对自己的容貌更有信心了,我也不羞于给自己拍照了!”
“好伟大的一张脸”、“两眼一睁就是嫁了”、“爱来自瓷器”(瓷器的英文即china,中国网友有时会故意模仿机械的翻译软件讲话,这样他们的评论被翻译成英文后会更准确),她的关注者们这样说。
只要不谈政治,不谈历史,不谈个人权利,不谈社会政策,那老中人就是非常温良好客的,甚至是非常有想象力创造力的
在同温层里更容易感受到认同感,微博小红书B站ins都一样。推荐算法更封闭的平台认同感更高一点,因为非同温层的人被过滤了
每一个人都有权利追求认同感。
覺得林健教授的解讀有點狹隘
去romi的账号看了一眼,确实有很多为了让翻译更准确而使用翻译腔的其他例子。很可爱!
感觉「爱来自瓷器」就是玩梗吧,换成「爱来自中国」也不会让翻译精确度差多少。
而且用「瓷器」指代中国起码在国拟同人里还挺普遍的。
在内地几个社交媒体里,小红书确实是整体讨论氛围更友好的地方,当然形形色色的人都有,毕竟这是互联网嘛。
謝謝作者,從來不玩小紅書的我覺得這篇報道很有趣。
還有「愛來自瓷器。」哈哈
這篇應該放在Whatsnew裏面
這篇文章其實只閃描述一個現象,中間穿插很多沒有系統的觀點與評論,文章的組織力很欠缺