2020年1月,蔡英文以破纪录的817万票高票当选台湾总统。关于她如何拿下台湾总统直选史上最高票,众说纷纭,但其中有一点是许多论者都共同赞同的:她的团队在社群媒体的经营上,费尽心思,终究拿下这个战略高地,也赢得了选举。
时间回到2019年12月3日这一晚,南港展览馆二馆七楼会场里音响轰隆震耳,舞台正中央的DJ正在不停刷碟放送90年代华语流行金曲,随着乐句的高低起伏,层层叠叠地击打着错落有致的节拍,声响不断槌撞身体感官的里里外外,让人几乎快要忘了今晚活动的主题其实是,政治。
齐聚在此的三千名观众,他们或许可能是为了追随心仪的演出乐团而来,亦或是想一睹当红政治人物的神采,也有不少人想必就是要到场力挺准备压轴登台演说的那位女士。但这群人之间其实最大的共通点是,他们都加入了一个破64万人订阅的个人官方LINE帐号,那便是今晚将所有人连结在一起的关系锁链。这是属于总统蔡英文的夜晚。
邀集音乐人如大支、灭火器、拍谢少年,网红如鸡排妹郑家纯、四叉猫刘宇,以及媒体上最火红立委候选人吴怡农、赖品妤的“社群之夜+人蔘冲一波”,虽然只是蔡英文竞选连任路上其中一场非典型的大规模造势,但其所展现出的“社群火力”,却是最适合回头鸟瞰台湾政治宣传如何大幅转向社群网红的至高点。