2018年6月10日，二度获得告示牌音乐奖（Billboard）最佳社群明星奖的防弹少年团（BTS）终于结束为期四周的新专辑宣传。自告示牌颁奖典礼的回归舞台开始，这个来自南韩的男子偶像团体，带着全韩文的专辑，经历一趟亚洲艺人前所未有的旅程：发行首周便夺得美国告示牌200榜第一名，YouTube的MV点击与Twitter与追踪数也持续打破纪录。
琳琅满目的流量背后是人气与机会。如火如荼进行的俄罗斯世界杯，防弹是官方赞助商可口可乐的活动代言人。流行乐史上，麦克杰克森的〈Thriller〉曾为音乐配上电影感的影像，重新定义音乐MV，影响整个音乐产业。而今，防弹与其粉丝逆袭欧美，也开始引起行业瞩目，大家都在讨论，防弹是否会如前辈一样，为乐坛带来新的模式与刺激？
这一切引人注目的现象背后，并不是由南韩国家与大型经纪公司联手推动的K-pop战略成果，而是一间韩国中小型娱乐企划公司Big Hit，在K-pop的基础框架下注入不同创意，对于众人熟悉的“韩国模式”来说，算是令人意外的故事。
不同于少女时代、Big Bang、TWICE等韩团，背后有三大上市娱乐公司SM、YG与JYP当靠山，防弹少年团的经纪公司Big Hit，在防弹出道时，只是家小型经纪公司。没有大公司的资源，灵活的企划力与强大的创作力是他们的武器。