事隔近二十年，记性不好的影迷或许已经很难相信，被X世代（注：生于1966-1980年，即二战后出生的一代）视作经典的大卫·芬奇（David Fincher）电影《斗阵俱乐部》（Fight Club ），其实在1999年上映时是票房、评论两失意的滑铁卢之作。奇妙的是，这部强力攻击消费主义的“失败”之作，稍后借以谷底翻身、甚至直接跃升邪典（Cult）的神奇道具，居然还是消费史上普及最快的电子娱乐消费产品——DVD。
二十年来，DVD产业剧烈撼动电影这个产业，也强占你我家中书柜空间许多年，即使现时已经日薄西山，也算是轰轰烈烈活过一场。是时候打破 Rule No. 1，谈谈DVD大爆发的原爆点：《斗阵俱乐部》。
都是广告惹的祸
导演David Fincher本身，也是另外一个日薄西山的消费产品——MTV音乐频道——的“遗产”。凭借快速、直接、精确控制的镜头语言，同辈音乐录影带导演中他是极少数进入殿堂得到广泛、持续认同的作者。
当他看中作家Chuck Palahniuk这本同名小说《斗阵俱乐部》来改编电影时，这本卖得普普通通的书大约只卖出了5000本左右。“谁不想看信用卡公司被炸掉！”David Fincher如此形容他对这个故事的狂热。