前天，前财政司长曾俊华发表的参选香港特首宣言，网络上即时反应是“Like”。大家说听得很舒服，为什么？因为这篇演辞没有什么宏大的经济发展篮图、气势磅礴的政治愿景，但也没有党八股式中港关系论述，却有久违了的人味！在这几年饱经梁振英共干式政治斗争折腾，疲累不已的香港人眼中，已很难得。
举重若轻的手法
曾俊华的演辞令受众舒服，不是因为避开了“爱国爱港、反港独”等硬内容，而是用了另一种手法论述。
我与曾俊华在特首办共事过一段时间，直至他调任财政司。我们闲来最爱谈论功夫拳击，他习洪拳，是邝铁夫徒弟，曾在波士顿武馆教拳，认识甄子丹及他教太极的母亲。他是属于李小龙年代的人；Bruce Lee 之名令亚裔在美国抬头，成为身份认同对象及文化英雄。海外华人的民族情感比香港人更深，是因为种族歧视环境。曾俊华由自己移民经历出发，论述其家国民族感情，因为注入了人味，公众接受的程度也大大提高，而往后演讲中的反港独立场，就变得顺理成章，不会突兀。如果同一番内容，由林郑月娥讲出来，那就变成向张德江擦鞋（拍马屁）了。
在论述其管治风格时，曾俊华以他习武经历作引子，认为：“中国功夫讲究的不是以力制胜，而是武德，是节制，是‘能容人处且容人’。同样地，我们现在需要的就是这种胸怀，审时度势，慎思明辨，用理性和温和的态度去寻回香港多元开放的本来面目。”这是一种“举重若轻”的手法，若果煞有介事地用政治语言与梁振英斗争为纲的路缐切割，势必会引起建制派及亲中舆论不满。
曾俊华过去面对冲突场面时，也常用这种“举重若轻”手法，例如他被社民连陈德章掷蛋击中，他说医生吩咐不要多吃蛋，而另一边厢在场的梁振英却要他验伤，又阻止他再发言，这一幕大家都记忆犹新。举重若轻的另一方式是自嘲。在参选演说中，他先自嘲口齿不伶俐，再表示自己愿意聆听，然后点出自己与林郑月娥的分别。
真人秀时代的政治
当大家今天都在谈论曾俊华式公关，可能忘了他这种个人化的手法，在一两年前已经开始，并已成为他网志的写作风格。
其实自社交媒体兴起后，政治沟通的方式也出现改变。20年前英国工党贝里雅（布莱尔）带起的公关顾问（spin doctor），曾风行一时，由他们去制造政治人物的公众形象，隐恶扬善，影响主流媒体，从而操弄民情舆论。而社交媒体出现后，人人都是专家，即时评议，网络上的众多意见领袖（Key Opinion Leader，KOL），亦非传统主流媒体高层，政客难以通过公关顾问去“影响”。
社交媒体下的政治是一场永不终结的“真人秀”，过度作政治化妆，只会引来笑柄，例如为显示关注基层住屋问题，叶刘淑仪亲身体验睡入“棺材房”，结果却被网民制成恶搞图；又或者政客顺口开河，例如梁振英批曾俊华派6000元的政策，表示自己没有领取，但网民一求助 Google 大神，就发现他曾向亲中媒体表示，会将6000元捐予内地。
看见林郑月娥仍要狄志远、刘鸣炜和区议员陪伴安排探访老人、创业年轻人及街坊，又表示不会开设 Facebook 页面，大家就知道两人在竞选工程上存在很大差距。公众期望见到一个零距离的“真人”，而不是高高在上的“ 假人”。真人也是 show，但要做得真。在参选记者会后上载 FB 的几张照片，已经说明两人的差距。林郑用演说来表示家人对她参选的支持，但曾俊华则是在 FB 上载记者会前太太为她整理领呔、儿子为他减压在头顶搽香油的照片，高下立见。
政治公关的脆弱平衡线
政治，关乎观感，曾俊华以弱势自居，挑战获董建华、梁振英、中联办力挺的林郑月娥，也挑战所谓的中央钦点，这令他民望上处于优势。观感好，说的话、拍的照，看起来听起来也会舒服，观感不好，一切就翻转过来。
问题是，香港特首选举，是带着脚铐跳舞。美国大选，民众政治观感就是一切，但香港选举，真正作决定的，是建制派主导的1200人小圈子，候选人的民望能否作为 currency，在小圈子选举中兑换成选票？
说不定，有民望不等于有票。任何人如要当特首，当然民望不能太低，因不利钦点，但同时又要兼顾保守的小圈子建制支持，两者之间是存在紧张关系。曾俊华在政改问题上，曾经表示人大8·31框架乃外加的限制，立即引起亲中媒体批评。翌日在电台访问中，曾重申支持8·31立场。这显示在重要政治议题上，北京不会给予候选人自己演绎的空间，但如此一来，泛民支持者会认为曾俊华同林郑月娥之间，只是公关技巧的差异，不是立场不同，于是社民连及香港众志便展开对曾的政治攻击，曾俊华顿时变得两边不讨好。这条脆弱的平衡线，并不容易走。
随着候选人公布政纲，进入具体政策辩论阶段，大家比并核心施政纲领、政策理念，不能全靠政治公关 。昔日港英时代的政务官决策，有所谓赢取市民 hearts and minds。经历梁振英管治的折腾之后，靠公关赢得人心并不困难。但赢取1200个选委经过理智、利益计算的一票，这才是最大困难。
（刘细良，香港跨媒体时事评论员，曾任职民主党智囊，其后从事传媒，曾任香港政府属下的香港中央政策组全职顾问）