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钟表界的武林:品牌并购的北冥神功与吸星大法

花钱买来的品牌历史与技术实力,最终是否能融合成为一股真正的内力,又或者会真气乱窜、走火入魔?

刊登于 2016-08-02

一直觉得,表坛就像武林。

首先,这是一个封闭的世界,制表师大多互相认识(武林中人);这里有名门正派(百达翡丽是少林派?)也有独行侠(独立制表师);有开山祖师(宝玑是达摩?);有独门心法(各品牌的专利技术);每年还会有一场又热闹又好看的武林大会(巴塞尔表展)。而那些展现在手表上的炫目复杂功能,例如大自鸣、三问报时、万年历、计时码表、陀飞轮等等,则是一门又一门的厉害武功了。

各大门派的武功(手表复杂功能)大家可能已经耳熟能详。所以,这次我想介绍一项特别厉害的功夫:能够吸取别人内力的“北冥神功”。

在金庸的武侠世界里,能吸取别人内力的武功有两种,一种是出现在《天龙八部》的“北冥神功”,另一种则是《笑傲江湖》里的“吸星大法”。熟习金庸武侠小说的人,必然知道这二种武功的不同:“北冥神功”引世人之内力而为己有,除了吸取别人的内力,还可以把各种不同内力转化为统一的性质,成为“北冥真气”;而“吸星大法”则只是次级品,吸来的内力存在体内真气乱窜,若没有经过适当的压制或导引,终有一日会突然反噬,毒火焚身。

所谓钟表业的“北冥神功”,指的就是钟表品牌之间的相互并购。钟表产业的并购与其他产业非常不同,那不光是财务报表或市占数字的合并而已。因为钟表业是一个相当注重历史、技术与经典传承的产业。当品牌并购了品牌,花钱买来的品牌历史与技术实力,最终是否能融合成为一股真正的内力,又或是真气乱窜、走火入魔?才是这笔并购案最终成功与否的关键。

故事,可以从万宝龙(MONTBLANC)与品牌代言人休杰克曼(Hugh Jackman)2016年合作的万宝龙110周年纪念微电影说起。电影一开始,休杰克曼站在白朗峰峰顶,冰雪纷飞,他脱下外套,走入时光隧道里的1906年,讲起万宝龙这个德国名笔品牌创业110周年的历史。

影片大致上以编年手法进行,一一讲述万宝龙创业以来各个重要年分以及创下的里程碑。只不过,其中一段制表历史的描述略显尴尬。这段被安插在1920年代之间的片段,由休杰克曼以冒险精神与品牌信念来模糊带过,因为万宝龙的制表事业一直到1997年才真正启动,在表坛其实相当年轻。为了弥补制表工艺与历史内涵上的不足,2007年时,万宝龙并购了创立于1858年,以制作精美绝伦的计时机芯而闻名的古老表厂Minerva,一举为自己增加了上百年的历史。

所以,武侠小说里的“注入内力”这个概念,应该最能够用来形容钟表品牌之间的并购行为了。万宝龙就好像段誉,吸取了Minerva表厂的百年功力。或说Minerva就好像无崖子,将自身内力全部灌注进入虚竹的体内。

万宝龙与品牌代言人休杰克曼2016年合作的万宝龙110周年纪念微电影片段截图。
万宝龙与品牌代言人休杰克曼2016年合作的万宝龙110周年纪念微电影片段截图。

并购易,融合难

事实上,这种“以内力相助”的事情,在瑞士表界实在是司空见惯。今日瑞士高级表坛流行各种炫目的机械复杂功能,然而除了真正有制表技术的大机芯厂,哪有这么多品牌能够养一批自己的工程师与生产线?所以品牌都有秘密的技术供应商,而大集团里的品牌也很自然能获得姐妹品牌的相助。例如卡地亚在创建自己的机芯厂之前,与积家有悠久的合作关系;梵克雅宝许多表款都采用PIAGET的机芯;而LV、Dior则采用同集团ZENITH的技术。以上这些都还是可以拿出来宣传的,更多合作关系则属于台面下,必须签下保密协定的秘密。但有时仔细观察机芯结构,会发现与某品牌极为相似,就像是高手过招之后,发现对方的真气竟然隐藏着某一派的内功那样。

不过,台面上知名品牌之间的合并,则是比起这种技术支援更为复杂也更加困难的任务。

近年来表坛最重要的品牌合并,要属宝格丽与两个制表大师品牌Gerald Genta与Daniel Roth的融合案例。你要问这个案子算成功了吗?我至今都还不能给你一个肯定的答案。

宝格丽于2000年买下这两个由制表大师创建的品牌,最重要目的就在于增强自己的制表实力。最初,三个品牌采用技术合作但是各自独立发展的模式进行。2010年,为了集中资源把品牌的力量发挥到最大,宝格丽最终决定让Gerald Genta与Daniel Roth二个品牌消失。

但要完全融合三股内容与特质完全不同的内力于一身,却是另一番苦功。初期,宝格丽还是心肠太软,采用“双品牌制”,面盘上同时保留二个品牌的logo,但很显然这是行不通的。2012年,宝格丽推出全新设计的Octo系列,总算把Gerald Genta的DNA完全融入品牌之中,目前也成为宝格丽旗下最重要的男表主力。不过,毕竟宝格丽早期开始制表时,就找了Gerald Genta来设计,两者颇有渊源,整合较为容易。而Daniel Roth的表款目前在宝格丽系列之中就显得冷门,还有待设计师的神来一笔。

万宝龙与Minerva之间的融合过程也显得相当艰辛。一开始,万宝龙旗下在Le Locle的表厂负责生产平价表款系列,而位于Villeret的Minerva表厂则生产高价表款与复杂功能,泾渭分明。但这显然也是行不通的。万宝龙总裁Jérôme Lambert于2013年上任之后,第一件最重要任务就是打破两家机芯厂之间的界线,希望能一举打通品牌的任督二脉。

若要问,为什么品牌要被并购?被消失?只能说,这就是商业世界的现实啊!另一方面,新注入的资金与集团行销能力,则有助于其技术能够继续发展与保存。今日,你想拥有一枚Minerva单按把计时码表,可以从二手市场或拍卖会去找古董货,或是直接买一枚挂有MONTBLANC logo的全新品。孰优孰劣,各有见解了。

以下,介绍四款融合不同内功绝学的表款,光是一一了解这些表款背后的血统渊源,已经是一件好玩的事情了。

BVLGARI Octo

BVLGARI Octo。
BVLGARI Octo。

宝格丽于2012年推出的作品,改良原本属于Gerald Genta的Octo表款的线条细节,使之完全融入宝格丽的品牌精神之中。今日已经成为宝格丽男表的当家主力系列。


MONTBLANC 1858 Chronograph Tachymeter

MONTBLANC 1858 Chronograph Tachymeter。
MONTBLANC 1858 Chronograph Tachymeter。

万宝龙2016年推出全新系列,采用Minerva表厂最早创立年分来命名,机芯是Minerva著名的单按把计时机芯,外型取自于Minerva于1929年的古董表,又印上万宝龙1906年的原始商标,可谓历史融合的极致之作。


CHANEL Monsieur de Chanel

CHANEL Monsieur de Chanel。
CHANEL Monsieur de Chanel。

2016年香奈儿推出品牌旗下第一枚搭载“自制机芯”Calibre 1的“香奈儿先生”表款。虽然说是自制机芯,但其实是香奈儿投资了独立制表品牌Romain Gauthier的部分股权,策略联盟发展出来的作品。


HERMES Slim d'Hermes Perpetual Calendar

HERMES Slim d'Hermes Perpetual Calendar。
HERMES Slim d'Hermes Perpetual Calendar。

爱马仕于2006年收购Vaucher Manufacture Fleurier机芯厂的25%股权,开始发展自制机芯,2015年这款获得钟表大奖的美丽万年历表款,更进一步与当红制表师 Jean-Marc Wiederrecht 合作发展出万年历功能模组。

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