7月26日，苹果公司公布2016财年第三财季业绩，其中总营收为424亿美元，较去年同期的496亿美元下滑14.5％；净利润为78亿美元，较去年同期的107亿美元下滑27.1％；毛利率为38％，低于去年同期的39.7％。这是13年以来，苹果首次连续两季录得季度营收下滑。
财报还显示，第三季度每股盈收达到1.42美元，高于此前华尔街分析师曾预期的1.38美元。由于表现较预期佳，苹果盘后交易股价上涨约7％。
人们总会有质疑的声音，这对我们来说并不是新鲜的。股市中总有起起伏伏，我们对于现在的下滑情况也不会太紧张。
iPhone 销量持续下跌，与苹果连续营收下滑紧密相关。尽管在今年3月，苹果推出平价手机 iPhone SE，并且销售势头良好，但依然无法弥补 iPhone 6s/6s Plus 的颓势。根据最新财报，iPhone 第三季度总销量逾4千万台，同比减少15％；加上 iPhone SE 价格偏低，总营收较去年下滑23％，仅达240亿美元。
而除 iPhone 外的其他产品销量亦呈现下滑趋势。Mac 电脑销量同比衰退11％，收入下滑13％；iPad 销量同比下滑9％，但因去年推出的新型号 iPad Pro，iPad 整体收入得以提升约7％。
相较于硬体销售的下滑趋势，苹果在服务业务上的表现则可圈可点。包括 App Store、AppleCare、Apple Music 及 Apple Pay 等服务营收近60亿美元，相较去年增长19％。苹果表示，该季度 Apple Store 的营收成长达到历史新高，而 Apple Pay 也于上周在法国和香港开通服务。
但总体看来，服务业务上的营收增长远不足以弥补硬体营收的下滑，而且服务业务也遇到强劲的竞争对手。此前苹果宣布在9月发布新版 iMessage，新功能却已被为庆祝用户达10亿而推出更新的 Facebook Messenger 抢先。
苹果 CEO 库克（Tim Cook）表示，希望苹果服务业务的营收在明年可以有足够的增长。他又指，假如苹果的服务业务是一家独立的公司，或者足以打入福布斯排行榜100强。
此外，大中华区市场业绩滑落也极大地影响了苹果第三季度营收。财报显示，苹果在包括香港和台湾的大中华区的总体销量下降33％，跌至88亿美元。苹果指，经济不明朗、用户不愿更换手机，是导致苹果在大中华市场销售下跌的主因；库克表示：“尽管现在销量情况不佳，我们仍然对中国市场感到乐观。”
而苹果在美国本土市场的销量亦下降11％，在欧洲市场则下降7％，在日本市场则增长23％。
但库克仍然认为，最新财报中有许多令人振奋的积极信号：“最新财报令我们感到惊喜，因为结果比之前许多不同预测的观点都好。”另外，财报也对第四季度业绩作出展望，苹果预计营收将介于455亿美元至475亿美元之间，而毛利率可达37.5％至38％。
苹果在今年4月公布的2016财年第二财季业绩中，录得13年以来首次出现的季度营收业绩下滑，包括 iPhone、iPad 的主要产品销量均呈下跌趋势。库克当时表示，苹果将大力挖掘印度市场，并指目前印度市场的水平相当于中国七至十年前的水平。
虽然第三季度业绩不佳，但苹果在期间推出了不少新举措。5月13日，苹果对中国滴滴出行斥巨资10亿美元，成为滴滴至今获得的最大单笔投资，也是苹果在中国第一笔投资。此外，苹果还成立子公司苹果能源（Apple Energy LLC），旨在进军能源市场。