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受大中華區銷量所累,蘋果季度營收13年來首度下滑


顧客在美國佛羅里達州的蘋果專賣店內購物。攝:Joe Raedle/Getty Images
顧客在美國佛羅里達州的蘋果專賣店內購物。攝:Joe Raedle/Getty Images

4月26日,蘋果公司公布了2016財年第二財季的財報。財報顯示,該季度蘋果的營收由上年同期的580億美元下降到505.57億美元,同比下滑13%;淨利潤同樣由上年的135.7億美元降為105.16億美元,相當於每股收益由2.33美元跌為1.9美元。這也是蘋果公司季度營收13年來首次出現下滑。

此前接受湯森路透(Thomson Reuters)調查的分析師曾預計,第二財季蘋果每股收益為2美元,營收為519.7億美元。

蘋果股價在財報公布後一度重挫8%到每股96美元,令市值蒸發400億美元。蘋果預計,第三財季的收入將介於410億至430億美元,毛利潤率則在37.5%到38%之間。

蘋果業績下滑與蘋果明星產品 iPhone的銷量下跌密不可分。自2007年問世以來,iPhone銷量已維持連續八年的增長,佔蘋果總收入的65%。第二財季iPhone的銷量為5120萬台,雖然好於分析師預計的5070萬台,但較上年同期的6117萬部下跌了16%。不過,蘋果在今年3月推出的最新款iPhone SE的銷量並未納入上述統計數據。

蘋果其他系列產品也未傳來好消息。第二財季中,蘋果的iPad銷量為1025萬部,較上年同期下滑19%,這也是iPad銷量連續第九個財季下滑。蘋果公司財報中的唯一亮點來自於服務方面的營收,這部分業務同比增長20%,達到59.91億美元。

蘋果業績下滑主要受到大中華區銷售的拖累。第二財季蘋果在大中華區的銷售額同比下降26%到124.9億美元;蘋果在美洲地區的營收為190.96億美元,同比下滑10%;歐洲地區營收為115.35億美元,同比下滑5%;日本地區的營收為42.81億美元,同比增長24%;亞太其餘地區的營收為31.59億美元,同比下降25%。

蘋果公司CEO庫克(Tim Cook)在財報分析師會議上暗示,印度將成為蘋果下一個大力發掘的市場,目前的印度市場就相當於7年至10年前的中國市場。他表示,基礎設施和打造銷售渠道是蘋果在印度市場發展的關鍵。過去18個月,蘋果已為在印度市場的擴張付出不少努力。

儘管業績不佳,但蘋果的股東依然透過派息得到補償。今年第二財季,蘋果的派息提高了10%至每股57美分,蘋果還將股票回購計劃的規模從去年宣布的1400億美元上調至1750億美元。蘋果還表示,將透過股息派發和股票回購擴大資本回報計劃。

2500 億美元
蘋果目前計劃在2018年3月底前向股東返還2500億美元現金,此前蘋果的計劃是在2017年3月前返還2000億美元現金。

聲音

蘋果只有單獨的應用程式(App),對第一代移動網絡開發商來說這是正確的選擇,因為當時中央處理器和移動網絡的速度不夠快;但隨着用戶進入移動互聯網的新時代,這些問題已不復存在。相反單獨的App只意味着將給用戶體驗帶來障礙。

樂視CEO賈躍亭4月24日接受CNBC訪問時表示蘋果「已過時」

只要看到iPhone未來的希望,我們並不會覺得現在有多糟糕。但我們未來仍然會吸引很多人購買他們的第一部iPhone。

蘋果首席財務官 Luca Maestri

iPhone SE

美國當地時間3月21日上午10點,蘋果公司在加州庫比蒂諾(Cupertino)總部舉行了2016年新品發布會,推出了4英吋的 iPhoneSE、9.7英吋的 iPad Pro 和操作系統 iOS 9.3等產品。iPhone SE 基本繼承了 iPhone6 和 iPhone6S 一系列性能和配置,16GB 款售399美元,64GB 款售499美元,價格遠低於蘋果以往發布的新品手機。iPhoneSE 有銀色、金色、灰色和粉色四種顏色供選。(資料來自網絡)

來源:華爾街日報虎嗅網金融時報CNBC

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