虽然 Twitter 和 Facebook 等全球性社交媒体均遭到中国政府封锁，但中国官方媒体却在这些平台上拥有帐号，以进行对外宣传，这些帐号惊人的粉丝数量也常常遭到质疑。
英国《金融时报》11月24日引述保护记者委员会（Committee to Protect Journalists）的研究指，中国官媒《人民日报》的 Twitter 帐户拥有117万关注者，但其中有异常高比例的用户极其不活跃，很可能是假冒的。
该研究采用多项指标来衡量账户活动，其中一项指标显示，《人民日报》有58%的关注者发布推文（Tweet）数量不到5条，其“假关注者”的比例比其他老牌全球媒体机构高出约40%。
《金融时报》向《人民日报》发出质询，后者否认有不当做法，并指自己的帐户有许多高知名度的关注者，推文也经常被大量转发，但并未解释其异常高比例的不活跃关注者这一问题。
但需要指出的是，使用不同的审计方法来衡量“假关注者”可能会得到不同的结果。另一个独立的 Twitter 关注者在线分析工具 TwitterAudit 得到的结果显示，《人民日报》仅有24%的关注者是“假”的。
加强网络国际传播，主动与境外主流媒体、网站合作，扩大我正面稿件境外落地，放眼天下平台为我所用；要推进重点新闻网站海外建设发展，鼓励在境外开办媒体、网站和各类传播平台。
近年来，互联网及新媒体逐渐成为中国政府开展宣传工作的主要阵地之一。中央网络安全和信息化领导小组办公室于本月5日至6日在北京召开“推进网络强国建设”系列座谈会时，便鼓励重点新闻网站在境外开办各类传播平台。
从2011年开始，《人民日报》、新华社、中央电视台等中国官媒陆续在 Facebook、Twitter、YouTube 等国际社交网络平台创建帐号，并迅速发展其受众。根据独立的社交媒体监测网站 Socialbakers 数据显示，《人民日报》 Facebook 帐户的“like”数量在今年直线飙升至1300余万，甚至已经超过《纽约时报》成为 Facebook 上“人气最高”的报纸。
中国国家主席习近平访美期间，Facebook 上还出现了一个名为“Xi's US Visit”的主页，内容包括中国国际广播电台、新华社等官媒对习近平访美的“正面报导”。
声音
要精心做好对外宣传工作，创新对外宣传方式……讲好中国故事，传播好中国声音。
他们（中国官媒）只是使用这些工具——具有讽刺意味的是这些工具在中国境内不可用——然后就想当然地认为会有人观看。这就是为什么你可以预料会看到“粉饰”人气的尝试——不止是“粉饰”，“粉饰”暗示有人气可供粉饰。