中国共产党第十八届五中全会于上月底刚刚闭幕，中央网络安全和信息化领导小组办公室（下称“中央网信办”）于11月5日至6日在北京召开“推进网络强国建设”系列座谈会，以“学习宣传贯彻全会精神”。
中央网信办副主任徐麟在座谈会上表示，要“加强网络国际传播，主动与境外主流媒体、网站合作，扩大我正面稿件境外落地，放眼天下平台为我所用”；对于国内重点新闻网站，要推进“海外建设发展”，“鼓励在境外开办媒体、网站和各类传播平台”。
牢牢把握正确舆论导向，健全社会舆情引导机制，传播正能量……加强国际传播能力建设，创新对外传播、文化交流、文化贸易方式，推动中华文化走出去。
中国政府历来重视宣传工作，而互联网在近年来也被其视为重要的舆论阵地。2013年8月，中共中央总书记习近平在全国宣传思想工作会议上强调，“要精心做好对外宣传工作，创新对外宣传方式”，“讲好中国故事，传播好中国声音”；2014年2月，由习近平亲任组长的中央网络安全和信息化领导小组成立，他表示“要创新改进网上宣传，运用网络传播规律，弘扬主旋律，激发正能量”。
在对外宣传方面，包括《人民日报》、新华社、中央电视台等中国官方媒体纷纷在 Facebook、Twitter、YouTube 等国际性社交网络平台创建帐号，虽然这些网站无一例外地都被中国政府屏蔽。例如，今年习近平访美期间，Facebook 上出现了一个名为"XI’s US Visit"的主页，内容包括中国国际广播电台、新华社等官媒对习近平访美的“正面报导”；十八届五中全会期间，在主流视频网站上出现的一条“神曲”动画短片《十三五之歌》（The 13 What）则采用英文说唱的方式向外国人解释何为中国“十三五”规划，在YouTube 上出现的版本是由中央电视台官方帐号所发布。
新闻战线要深入学习宣传贯彻党的十八届五中全会精神，聚焦‘十三五’，深化‘走转改’，激发正能量，为全面建成小康社会提供有力舆论支持、营造良好舆论氛围。
传统“新闻战线”在五中全会后也被中国政府赋予“重大责任”。11月8日，由中华全国新闻工作者协会主办的“中国新闻奖”颁奖报告会在北京举行。主管“精神文明建设”工作的中共中央政治局常委刘云山在会见获奖代表时强调，新闻工作要“服务党和国家工作大局”，“为全面建成小康社会贡献智慧和力量”。在本届评奖中，《更高举起改革开放伟大旗帜》、《生命线在强军兴军伟大征程中闪耀》等“主旋律”、“正面”报导获得最高等级的特别奖。
声音
中央网络安全和信息化领导小组的成立令习对互联网治理掌握了绝对的控制权。国家互联网信息办公室在2014年8月的重组升级，则终结了中国互联网此前的“九龙治水”。
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