经过一年多的筹划，中国社会科学院国家文化安全与意识形态建设研究中心（下称“国家意识形态中心”）于11月7日正式成立“新媒体研究院”，以“维护中国网络意识形态安全，推动中国新媒体行业健康、有序、快速发展”。
新媒体研究院院长一职由国家意识形态中心副主任兼秘书长朱继东担任，6位副院长则分别来自解放军总政治部、国务院国资委、共青团中央、教育部等单位；研究院的首批“专家”多达60余名，囊括来自党政军、高校、官媒和企业的人员，以及“正能量”网络名人和网警等。院长朱继东称，这是中国首家权威新媒体研究机构，是为“打赢新三十年的意识形态反击战”组建的一支“生力军”。
新媒体研究院的主要任务是……加强对网络意识形态工作的理论研究、新媒体的探索运用和网络意见领袖的团结、引导工作……为不断提高党和政府对网络意识形态的驾驭能力贡献力量和智慧，有效维护中国的网络意识形态安全。
近两年来，中国政府对网络舆论的管控逐渐从幕后走向台前。2013年8月，中共总书记习近平在全国宣传思想工作会议上提出，“意识形态工作是党的一项极端重要的工作”，要“动员各条战线各个部门一起来做”；2014年2月，由习近平亲任组长的中央网络安全和信息化领导小组成立，他表示，“做好网上舆论工作是一项长期任务，要创新改进网上宣传，运用网络传播规律，弘扬主旋律，激发正能量”。
中共上月颁布最新党纪后，广东省纪委于11月11日通报了近期查处的案件，其中岭南师范学院某教师因为在微博发布“有损党和国家形象”的言论，违反“政治纪律和政治规矩”而被撤职。
今年以来，中国各省市的网络警察陆续在微博、微信等社交平台以“网警巡查执法”之名上线，查缉“有害信息”；国家互联网信息办公室关闭了多个“破坏社会稳定”的网络帐号；全国人大于7月公布的《网络安全法（草案）》则赋予了政府控制网络信息传播的广泛权力，最快明年就将正式出台。
香港大学新闻及传媒研究中心中国传媒研究计划主任钱钢认为，“舆论斗争”已成为当前中共的舆论控制总方针，并且从过去主要指向西方、邪教、民族分裂势力，已经扩大到指向国内知识界和普通网民。
专栏作家、独立学者莫之许撰文指，互联网一直被看作相对自由、宽松、隐匿的虚拟空间，并曾经被寄托过“改变中国”的想像；但《网络安全法》一旦实施，这一虚拟空间势必与既有的实体空间同样受到严密管制。
声音
人是要有信仰的。我也有信仰。我的信仰就是我们的祖国，就是有一个率领13亿中国人坚定向前的执政党。
意识形态工作是党的一项极端重要的工作，网络的迅猛发展是不可回避的时代趋势，理论工作者要想真正赢得人民群众的高度认可，社会主义意识形态要真正成为广大干部群众最重要的思想武器，就必须占领好、坚守好网络这个意识形态阵地。
国家意识形态中心，望文生义，或可以视为秦制焚书坑儒、罢黜百家独尊儒术、编修四库全书、洪秀全烧书，及数十年前的文化革命思维的余绪，核心就是独尊一言。在一个多元化时代，荒唐的回潮，自有其存在的价值，不过如同它现在的影响，不必当回事。如果与公权合流，动用公币，那既要警惕，更要批判。