杂志好读，好看，本栏 Do You Read Me 分享出版界中最具创意和生活看法的族群。
在香港买杂志，说容易不是，说困难也不是，即使每月在大型书店都有不少新杂志上架，然而寻找特别题材或刚创刊的刊物时，总会遇上定价过高（最少港币200元以上），或者种类太少的难题。近年欧元滙率低企，加上邮费稍减，在网上订购海外杂志成为了我寻找新刊号的新渠道。一般来说，上网购物的过程大多是先选购，计算邮费，最后以信用卡电子结帐。You buy what you choose。在这家杂志网店 STACK，却主打“杂志服务”，透过月费或三本、十本套餐的付费方式订阅。在杂志刊号的选择上，用家完全不用操心，团队保证每月寄上一本“你从未看过的刊号”，把杂志变成一份神秘礼物。这种崭新的消费方式，是创办人 Steven Watson 深信的创意营商方式，也近似策展或买手店的思维。“人有习惯性，通常只会选择自己经常留意的题目或事物，阅读杂志亦如是，STACK 是为了拓展不同的阅读领域，推广具备知性、美感和新创见的读物，由网店主导选材，既可以开阔新读者群和阅读兴趣。”
当订阅变成期待
我尝试了海外版的三个月订阅计划，体验出奇地好。首先每位客人都会得到网店的贴心照顾，拥有独立帐户。登记付费后，顾客先收到一封书信确认邮寄地址，利用信中的帐号和密码，方便在网站上更新订购内容、地址、个人资料。万一遇上不喜欢的刊号，可以在寄书前更换（共有三次更改选书的机会）。如是者，我在过去三个月内，分别收到了我从未看过的字体平面设计季刊《The REC》、Chris Harrison 主理的插画杂志《WRAP》和设计博客 Katie Treggiden 制作的家具展特集《Fiera》，三封长信和STACK与不同创意单位合作的小礼物，如网上影片平台 MUBI 提供的特别试映、由插画家操刀的精美明信片等。这些信件均由创办人 Steven Watson 亲自撰写，信中行文亲切，详细分享团队每月的工作状况、用家回应和每月选书的详细介绍，例如我在七月份收到的《Fiera》，他便指出书中别具心思的编排模式，其以色彩排列的年度新家品、设计品牌背后的创业精神等等。网站上的杂志简介包括短访，务求让人更明白杂志背后的理念，重拾阅读的乐趣，加入STACK就似是参加杂志同好会般，定时收到不同的杂志出版消息。
Something better to read
Steven Watson 曾在广告公司 Human After All 从事编辑工作，因此结识了一班在创意人，得知独立出版的难处。他在2008年成立STACK，原先只是一份当作兴趣的兼职，近年则专心全职打理，希望透过网店服务，为独立杂志建立自主的生存空间，同时满足大家想要 something better to read 的愿望。
在STACK网站上可以找到来自世界各地的独立出版物如《Cereal》、《Elephant》、《Eye》、《The Gourmand 》、《Printed Pages》、《Little White Lies》等。还有 Steven 撰写的博客区，他经常以最快的速度推介刚出版的新独立刊物，从偏锋的设计、艺术、文学、时装、音乐志，到来自上海、马来西亚的生活旅游刊物，他都有办法先睹为快。博客除了文字、图片，还有影片介绍，方便读者细看杂志的内页，从杂志内容编采、文章、设计到书本的触感，进行全方位的点评，评语有赞有弹，立场中肯，属于可信的评论。
创意营销出路
杂志要在书店上架，大多要付出昂贵的收费，对于不少刚起步的出版物来说，无疑是难以负担。Stack 把网站变成发布、分享和营商的平台，打破读者必须要亲自到书店翻杂志的习惯，让杂志出版人直接跟他洽谈，减低发行、行销成本。最近更推出了另一个新平台 Sampler (sampler.stackmagazines.com)，专门以限时形式贩卖过期的独立杂志，书价便宜外，合作伙伴包括《Dirty Furniture》、《Zoetrope》、 《Fathers Quarterly 》等较难购买的偏锋读物，每次推出杂志都会在24小时内售罄，引来不少关注、好评。
除了破格的营销手法，Steven Watson 亦会不定期地出席讲座、撰文推介杂志，面对人人都关注的纸媒生存问题，他总是坚定地回答：“杂志是一种不停地为读者带来惊喜、创见的媒体，跟传统资讯媒体不同之处在于其独立和灵活性，我相信这些新杂志源源不绝的创造力，也希望以不一样的方式把杂志带到读者面前。”
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