编者按：创立于中国的快时尚电商Shein（希音），2024年全球营收约387亿美元，是当时法国人花钱最多的时尚品牌，拥有2500万法国顾客；它靠算法、超低价和TikTok，征服了欧洲的年轻人。
2025年11月，它把全球第一家常设实体店，开进巴黎市政厅对面拥有170年历史的BHV百货。仅仅七个月后，合作收场：约百个品牌出走，BHV易主，原东家倒贴钱才脱手；接手的新东家也只撑了四个多月——就在今年11月2日，巴黎经济活动法院裁定BHV进入司法重整程序。而Shein自己也没能全身而退：2026年以来，它在法国的销售额跌去四成。
在工资停滞、物价上涨的法国，人们一边抗议Shein、一边却离不开便宜货，这说明了怎样的消费现实？而一个靠低价出海的中国品牌，又为什么会在最具象征意义的欧洲城市折戟？
2025年11月，它把全球第一家常设实体店，开进巴黎市政厅对面拥有170年历史的BHV百货。仅仅七个月后，合作收场：约百个品牌出走，BHV易主，原东家倒贴钱才脱手；接手的新东家也只撑了四个多月——就在今年11月2日，巴黎经济活动法院裁定BHV进入司法重整程序。而Shein自己也没能全身而退：2026年以来，它在法国的销售额跌去四成。
在工资停滞、物价上涨的法国，人们一边抗议Shein、一边却离不开便宜货，这说明了怎样的消费现实？而一个靠低价出海的中国品牌，又为什么会在最具象征意义的欧洲城市折戟？
七个月，是Shein（希音）在巴黎从线上购物平台走向实体店的短暂一程。它的开张吸引了媒体和公众的大量目光：开业当天，门前大排长龙，显示出这个来自亚洲的快时尚品牌在法国拥有庞大的消费群体。它承载着BHV这家巴黎百年老店重新吸引消费者、实现年轻化转型的期待，也被寄望带来巨大的流量和交叉购买转换率。
七个月后，一切宛如一场匆匆上演的梦：紧闭的店前，说明这不过是昙花一现。2026年6月16日，弗雷德里克·梅兰 （Frédéric Merlin），SGM集团（Société des Grands Magasins）的创立者，决定将BHV Marais的经营权转让给由BHV前管理层成员Karl-Stéphane Cottendin新成立的公司。伴随此次易主，BHV Marais也终止与快时尚品牌Shein的合作。
今年七月，笔者来到这家位于巴黎市政厅对面的商场。店内正在整修，大部分楼层已经关闭，不对外开放，货架空空荡荡，仅存的商品在大幅甩卖，商场外面标着“停业整修”的告示，却没有重新开业的时间。