上周末，中国多地的电影院里传来阵阵牛叫。一部制作粗糙的国产动画登上银幕，平日禁止喧哗的影厅内，因猎奇而来的陌生观众与邻座讨论剧情；平日被视为禁忌的“屏摄”（盗录），在这部片的放映现场也少有人制止。大家抱着相似的目的而来：这部片到底有多烂？

这是中国低成本动画《牛来》。8月初在上映9天累计票房只有数千元人民币，却因观众拍摄的正片片段在互联网发酵后，票房飞速上涨。仅8月17日，全中国约1.4万家影院中，就有8394家为《牛来》安排场次。截至8月18日下午5点，猫眼专业版显示，影片票房已突破2000万元。

从几乎没有宣传、没有观众，到突然爆红，《牛来》的观影活动如何在中国变成一场公共文化事件？