对母语不是中文的人而言，中国电信巨头“华为”的发音有些困难。“用荷兰语发的话是 hwah-way 对吗？我说错了吗？”“Wah-wah？中国？”几年前的一个网络视频里，刚刚受到华为赞助的一支新西兰球队，正让球员、教练和球迷手持印有华为商标的队服，反复练习“Huawei”的咬字。除了在2016年以600万欧元天价签下足坛巨星梅西为代言人，近些年，这家中国企业赞助的世界球队名单已经很长：在欧洲，就有AC米兰，巴黎圣日耳曼，阿森纳等等，还有2018年世界杯主办国俄罗斯的国家队。

这些笑嘻嘻嚼字眼的球员可能不知道，他们蹩脚发出的“华为”二字，取自华为创始人任正非多年前在墙头看到的标语：“中华有为”。华为创立自1987年，位列中国民营企业之首已久。在中国，从任正非的军人背景到广告语“您手中的世界500强”，都是华为作为“国产品牌骄傲”的标志。华为的国际化志向，也与中国政府在千禧年前提出的“走出去”海外投资战略紧紧相扣。在2012年的一个座谈会上，任正非说，华为的国际化战略布局，“唯一觉得困难的是美国，别的国家没有困难。”

的确，以结果论，华为在国际市场的征程已有明显倾斜：相比美国，华为在欧洲的成功显得尤为突出。2017年，华为在芬兰、意大利、波兰和西班牙等国的出货量已超过苹果。欧洲已是华为最重要的国际市场。但在大西洋另一端，美国众议院情报委员会2012年一份措辞严厉的调查，直指华为和中国国企中兴通讯对美国国家安全构成威胁。美国市场自此成为华为难以啃下的骨头。