香港 Page One（叶壹堂）要收店了，网上评论人又忙起来了。平日有逛的没逛的都发言、写文章，令人想起几年前诚品落户香港前的盛况：人人都在谈论香港诚品会否设“廿四小时营业”──最为人称颂的店员噩梦。在一个争取最低工资都可当是政绩、标准工时似乎无望实现的畸形社会，读者关心的，仍仅是香港诚品会不会通宵经营，而不是书店卖什么书。不禁令人怀疑，香港人真的重视书店吗？而那些在网上高高在上指点江山的评论人，又是否真正明白书店的运作？

诚品成功的意义

我不知道香港有多少网上评论人知道，诚品在苏州楼盘设书店的消息，在业界仍酝酿期间，已有同业嗤之以鼻。香港诚品不过是给大陆读者参观的一间陈列室，目的是给他们做个好示范；到大陆诚品开业后，香港店就只聊备一格，可有可无。

我们都知道，今天大陆诚品其实是以书店连结物业推广的经营方式来操作的。大陆许多发展商都仿傚这种方式催谷楼市，在楼盘预备了文化空间，以书店与文化活动来增值，供“很有文化气息”的买家入手。然而，香港坊间却仍有不少挂著“文化”话题来写文章的文化评论人，什么诚品象征台湾小确幸文化的构成，都是拿来打嘴砲的伪命题。像我们这种书店人，读到这些离地说法，难免觉得矫情：明明就是生意人的生意操作，它当然会构成书市文化，可是它的本质仍是房产项目。这种书店与房产的连结习惯，早就有一个强烈暗示：单靠卖书，是不够营运的，书店须寻求更稳健的生存方式才有出路。就是这句潜台词，Page One 在台湾、在香港的结束，反证诚品高挂文化品牌来买卖物业的成功。