东京的大街小巷拥有为数众多的便利商店，其中市场占有率前三名之一的品牌，是日本在地人或喜好到日本旅游的人，都相当熟悉的LAWSON便利商店。

这两、三年来，LAWSON积极开发健康饮食概念店，成立了该店的副牌，定名为NATURAL LAWSON。从店家招牌、店面装潢到贩售商品、定价与诉求客层，NATURAL LAWSON都与LAWSON截然不同，更强调的是彻底执行不用人工合成保存料（防腐剂），且每一项产品线上的商品，都经过负责人充分确认添加物内容才出品。此外，食品的主要原料和加工品，如甜点与零食等，会以日本国产食材为优先考量。最后，还考量到日本国人的生活习惯病问题（如糖尿病、高血压等），选择推出的商品希望降低患病的风险。

NATURAL LAWSON营业额表现不俗，在东京都内的店铺愈来愈多，不仅反应出日本人在意饮食健康，形象上也在连锁便利商店7-Eleven和FamilyMart之间辟出一条崭新路数，同时，更给近年来屡次爆发食安危机的两岸三地民众和企业人士一次借镜。