香港书展上周落幕。虽然文化界在展前指出，书展推广阅读的能力有限，不少书商亦唱淡市场，今年香港书展的入场人次仍涨至102万人次，参展商达七百多间。

很多文章在商言商，讨论书展如何拓展消费群。但这类分析，只把书展参加者当成买卖方，忽略很多人真的读书。这种把出版生产跟书籍消费割裂的解读，也让人误把书展当成一个各取所需的合理交易平台，忽略当中潜藏的权力关系。要拆解书展的本质，除了谈文化和营销策略，更重要的是点出“畅销书”的本质。

展场充斥的畅销书，总是针对普遍市民心中的问题，例如身份认同、健康危机，提出具体的解决方法和指导意见。但这些意见看来时效短暂，不具收藏价值；当读者渴望脱手，二手书店通常拒收，理由是退书的人如此之多，店内没有空间囤积，也找不到人再买。