2016 年对媒体业来说，是充满挑战的一年。

2016 年 10 月，AT&T 宣布并购全球第三大的电视娱乐公司时代华纳，若交易完成，旗下的 HBO、CNN 从此易主，将震撼媒体界。网路媒体方面，美国电信龙头 Verizon 也正在收购 Yahoo。这些收购案的背后，有各方利益盘算，但共同认知是：“媒体很有用，但是不赚钱。”

谁吃掉了媒体的饼？

长久以来，媒体主要的收入来源都是广告，然而广告投放目标也正在转型。根据数位行销协会 DMA 公布的最新统计资料，台湾地区 2016 年上半年数位媒体的投放量，超越了电视广告。传统媒体眼见大饼缩水，加大力度前进数位平台，追逐广告金流，力图转型成“新媒体”。