在特首选举中，他们在打公关战，还是在制造“关公灾难”？

前政务司司长林郑月娥及前财政司司长曾俊华，分别于1月16日及19日宣布参选特首。随着“两司”踏上选战擂台，连同早前已宣布参选的新民党主席叶刘淑仪，及退休法官胡国兴，特首选战随即升温，四人也成为镁光灯下的焦点。

“今届（特首）选委中，泛民主派有326票，绝对可以左右局势。参选人若能在公关战取得民心，将更有机会取得那些票。”张坚庭分析道。

张坚庭本身是导演，近年也有为政治人物训练口才及当形象顾问。2007年及2012年两届特首选举，他分别为候选人梁家杰及唐英年进行表达训练，外界普遍认为，二人受训后表现有显著提升。

来到2017年，张坚庭没有参与各名参选人的“形象工程”，他以“局外人”的身分，从形象、演辞和公关技巧，逐一点评四人表现。

“宣布参选就如演一出舞台剧，角色言行、舞台、Backdrop（布景）字体，全部都要有设计，才能令人留下印象。”张坚庭对端传媒说。

好的舞台设计，要能产生戏剧互动

1月19日下午3时半，曾俊华身穿深灰色西装，配上绿色斜纹领带，在中环花园道冠君大厦举行记者会宣布参选。

曾俊华笑着向在场记者挥手，他背后的白色布景版上，以中英文写上他的参选口号：“团结”、“信任”及“希望”。“他与别不同的地方，是文字设计的互动感很强。”张坚庭说。

他解释，这些口号分别令人联想到相对应的“撕裂”、“谎言”和“绝望”。“曾俊华的正面口号，令香港人不其然联想到上届政府管治中的negative（负面）的事，当他在演辞中提出解决方法时，便令人觉得他就是大家需要的人。这就是dramatic interaction，戏剧的互动。”

布景版能为参选人加分，却也可以减分。

叶刘淑仪去年12月15日宣布参选时，把“赢返香港”的参选标志放在布景板上，张坚庭指该标志太复杂，又没有“dramatic effect（戏剧性效果）”，难令人留下印象。他解释说︰“大脑的运作，是每看到一个文字都会有联想，好的设计因而能在潜意识上影响人，但这个标志没有。”

除了标志外，布景板上只有“参选2017行政长官选举”，欠缺与参选人或其愿景的联系和互动，张坚庭指︰“人人也知道她要参选特首，这些字并无意义、无内容、无设计。”

而在这出舞台剧中，在叶刘淑仪背后还有26位“演员”。但在叶刘淑仪宣读参选宣言时，89岁的前布政司钟逸杰、88岁的香港各界妇女联合协进会创会主席林贝聿嘉均现疲态，部分嘉宾更被传媒拍到在台上“闭目养神”。

张坚庭直指，台上嘉宾不但未能令叶刘淑仪更突出，反而拖累了她：“如果有些人，你是叫不动的，便别让该人上台了。”

至于林郑月娥宣布参选时，布景板没有标志，而是香港城市的蓝色剪影。张坚庭批评没有聚焦、愿景及想法，令人感觉不认真、欠缺准备。而胡国兴宣布参选时，更是没有使用布景板，难令人留下印象。

“我们拍戏，会思考每件细节能达到什么效果。由服饰、文字、舞台道具，以至理念，需要一整套针对对手弱点的设计。”张坚庭说。

好的参选宣言，要说到市民心坎里

四人的参选宣言，外界普遍对曾俊华评价较正面，甚至有网民社交媒体留言，说他的宣言让人“感动落泪”。张坚庭却斩钉截铁地说，这只是因为曾俊华的形象好，“四篇参选宣言，其实没有一篇很突出。”

曾俊华的宣言提到“顾及可贵的自然环境”，心愿是“所有人能够享受更优质的生活”、“没有人想移民”，张坚庭指出，这些其实都是“简单的说话”，却能讲出市民心声。

“曾俊华给人的感觉有点愚笨，平日，这是缺点，但在发表参选宣言时，却成了优点。”张坚庭说︰“他给人感觉真诚，真诚的人说简单的话，很容易就令人受落。”

演辞中还有一个小细节，曾俊华拿起手机，“刚好”让传媒拍到他的手机壳：由本地初创公司专门为他设计、有其招牌“薯片叔叔”头像的手机壳。张坚庭分析，这些铺排都在透露着讯息——对本土企业的支持及连系。

在张坚庭看来，演辞质素仅次曾俊华的，是胡国兴。“胡官的语调轻松，有幽默感，有胆讲出香港人的心声，但却没有被重视，因为大家也知道他不会当选。”

至于林郑月娥及叶刘淑仪的宣言，张坚庭均认为没有犯错，但却欠缺“人情味”，与市民产生距离。

张坚庭指出，叶刘淑仪的宣言中，一半篇幅是多谢支持她参选的人，却鲜有提及市民﹔而林郑月娥则主要讲自己政绩、经历、家庭事，甚少提及与市民有关的事。“她们似乎没有把市民当成演说的受众。”张坚庭说。

公关以外，更重要是打好实战

各人宣布参选后，一举一动都备受注目。林郑月娥成为最大焦点，却是因为一连串公关失误。

1月20日， 林郑月娥与传媒高层进行闭门交流。翌日，有传媒披露会面内容，指林郑月娥说参选是为了避免“选出中央不会任命的人”，触发“宪制危机”。外界批评这番言论，指她暗示自己是“唯一受中央钦点的参选人”，引来极大争议。

1月22日，林郑月娥向传媒解画，指自己刚刚卸下官职，还在“政改mode（模式）”，才会以官式说法解释选举机制。

为此，她还说自己离开官职，有很多事情还未适应，包括之前一日搬入服务式住宅，却在深夜才发现“原来便利店没有厕纸卖”，要乘的士回政务司司长官邸过夜，引来各界哗然。

“她想用厕纸事件去cover up（掩盖）她的错，岂料说完后，反而出了更多问题。”张坚庭批评︰“而且，你要对记者说厕纸事件，最少你的竞选经理要先听一次，这是缺乏常识的表现，她的团队要负很大责任。”

胡国兴在事件发生后，随即在Facebook上“抽水”，问网民半夜没有厕纸要如何应变。他之后又与执业大律师林作拍片，提出如何解决没有厕纸。

张坚庭认为，胡国兴只是嘲笑林郑月娥，流于“搞笑”。要达到更好的效果，他建议应该趁机攻击林郑月娥的决策思维及判断能力：“应分析她的行为本身有何缺点，从她的决策思维抨击她，并提出解决方法。最后说︰‘如果未来特首的思维是这样，你害怕吗？’”

另一边厢，张坚庭留意到叶刘淑仪在形象上有转变。“为了参选，可说是无所不用其极。”

1月23日，叶刘淑仪接受电台访问，在节目休息时段，她与主持谈及服饰配搭话题时，突然将左腿提到桌上，展示其蓝黑色鞋子，全程在Facebook直播。

“我相信你说给她150张提名票，叫她跳海筹款，她也会答应。”由推动23条立法时被市民厌弃，到现在锲而不舍参选特首，张坚庭说开始佩服她的勇气：“她慢慢build up（建立）了一个傻大姐的形象，她在表现一种韧力，是一个明知不可为而为之的悲剧人物。”

与此同时，曾俊华找来艺人森美为他拍摄助选短片，由1月23日下午6时上载起，截至1月26日凌晨，3天内已有逾450万次浏览，超过2万6千个赞好。

曾俊华及其竞选团队一直被外间赞扬公关功夫了得，张坚庭深表认同，却语重心长地叮嘱说︰“做好PR（公关）后，是时候要推出实际政策，打实战了。”

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