影片里，他穿着规规矩矩的白衬衫，一本正经地对着镜头点着头，像是认可着一段陈述。突然，飞来一团泥巴重重砸在他的胸口，他先露出了惊愕、嫌恶的表情。之后，随着四面八方来的手把泥巴擦抹在他衣服和脸上。他开始告诉看广告的人，他觉醒了：“打在身上的泥巴，是成长的养分。”
把这种表现手法用在推介总统候选人广告上造成的新闻性，恐怕远超过“宋楚瑜参选总统”这起事件本身。宋楚瑜太需要这样的广告所引发的议论来告诉台湾选民，为什么经历了2000年、2004和2012年三度参选总统，2005年参选台北市长全都失败之后，大家需要第五次在全国注目的选战里再一次考虑把选票投给这位超过七十三岁的资深政治家。
“宋楚瑜这次来选总统，不是以前的宋楚瑜，是经历过失败还站起来的宋楚瑜。”在广告里，他的眼神无比坚毅。
他的支持者则是以热情回报他的坚毅。八月六号上午，在宋楚瑜宣布参选的酒店宴会厅里，几百名支持者挤爆了现场，比照户外造势大会的规格挥着橘红色的大旗。“我宣布参选中华民国第……”即使透过扩音器，会场震天的欢呼声仍然盖住了宋楚瑜之后的声音，大家都已经知道他要讲什么了。就如同演讲中间，宋楚瑜才说一句“天大地大……”，大半群众自动齐声高喊：“人民最大！”之前没有人看过他的讲稿。
在过去六、七年间，宋楚瑜在台湾政坛倍受讪笑，原因是他在2005和2012年的两场选战里，扮演的都是连搅局也构不上的角色。但这一次情况似乎有了变化。
在宋楚瑜宣布的隔天，台湾《联合报》立刻发布了最新民调。结果显示蔡英文、宋楚瑜和洪秀柱的支持度分别是36%、24%和17%。这结果和“台湾指标民调”公司在七月三十日发布的35.9%、21.6%和18.9%相比，除了老宋又冲高了一些外，其他几乎完全相同。
另一个值得注意的数字是在《联合报》的民调中，与蔡英文和洪秀柱“一对一”的结果相比，宋楚瑜的参选分走了蔡英文九个百分点的支持度，拿走洪秀柱八个百分点。尽管老宋对两个阵营的选票数影响几乎相同，但国民党的反应远比民进党更激烈，因为一旦老宋加入选战，就等于宣告洪秀柱出局。
一位宋楚瑜的幕僚接受“端”访问时私下谈到，宋楚瑜在还没有宣布参选前民调就能和洪秀柱打成平手，宣布后更还有上升空间，如果宋和洪的支持度能拉开到两位数，“弃保效应”就会发酵。所谓“弃保效应”指的是同一阵营选民不约而同地放弃民调低的候选人，拉高领先者当选的机率，“弃洪保宋”当然是宋阵营最盼的走势。
大厅里，宋楚瑜的支持者泰半穿着传统的橘色T恤，青天白日满地红的国旗图案非常有设计感地铺排在右肩的位置。这意味着他们支持宋楚瑜有相当长一段时间，因为在2000年到2004年亲民党鼎盛的时候，宋楚瑜阵营最热情的主要支持者其实是被称为“深蓝”的一群。
然而洪秀柱阵营的中坚主力，毫无疑问更是深蓝。是什么因素让这一部分深蓝选择了“反出祖庙”的宋楚瑜，而不是国民党老字号的正牌代表洪秀柱？
“行政能力啊！宋楚瑜的施政经验，这个洪秀柱比不上的啦。”一位大姐接受「端”传媒访问时，给出了直白的答案。事实上这也是宋楚瑜一直来行销自己的最大卖点：包括治国传承自“蒋经国学校”，内政的“省政府经验”；在宣布参选的演讲，他说自己最了解的国家和地区就是美国、日本和中国大陆，“这三个国家，就是对台湾最重要的三个国家。”
宋楚瑜当然不是今天才具备这样的能力，只是以往站在国民党老一辈高层菁英如连战、萧万长、江丙坤，或者2004年以前的马英九，甚至“晚辈”吴敦义之间，老宋的长才并不凸显，谁的历练也不比谁更显赫。但这一次的对手是毫无行政经历，根本不曾被当作接班领导人培养过的洪秀柱。这样的对比，的确可以吸引相当一部分“望治心切”的“浅蓝”，甚至中间选民。民调中宋楚瑜从蔡英文阵营分走的票，约莫就是这一群。
但宋阵营不可能不知道，现在的态势非常像2000年选举时连战、宋楚瑜和陈水扁三强鼎立的局势。在蓝军的范围里宋楚瑜同样是“以一人对一党”，在蓝只稍大于绿的态势下，即使把洪秀柱的票吸干都不见得能赢，更何况是不可能吸干的，另辟新票源势必是需要的。
在宋楚瑜参选演说结束后的第一个仪式，就是接受台北市长柯文哲的镜屏，八个墨黑大字分左右两排：“今天不做，明日后悔”。这段话的典故是当年蒋经国总统在台湾推行十大建设时，遭到批评时的反应。但用在宋楚瑜参选，而且是由柯文哲送出，又别有一番况味。
一位宋阵营的幕僚向“端传媒”透露，宋阵营内的确有人严肃思考请柯文哲当副手的问题，同时也认为支持柯文哲的选民区块的确是宋楚瑜最欠缺的，这个构想尽管很可能让宋楚瑜走过“最后一里路”，但因为牵涉到柯文哲的行止进，迄今也只停在放话和试探阶段。
但“宋省长”毕竟不是“柯P”，柯文哲在一年之内平地起风，第一次选举就重创政治世家公子连胜文，柯文哲的团队里最具备战力的就是年轻、活泼、有创意的新世代。柯文哲也放心、放手任由他们干。而且和二、三十岁，新近获得投票权的公民理所当然地对接起来。
但宋楚瑜不同，从他的副主席张昭雄、秘书长秦金生以下，前省府团队的吴容明、陈进兴、马杰明或者李鸿源，宋团队里几乎没有一张新面孔。因此如何可以像“泥巴上身”那支广告一样，在老面孔上持续玩出新话题；同时还要跨出传统泛蓝格局，吸纳新一代中间、务实，乃至有些“微绿”选民的认同。
这是宋楚瑜参选的决胜点，方向绝对正确，但宋楚瑜凭藉着现在的团队、能力和所剩不多的时间，能不能走到终点，实在是严峻的考验。
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