在你看来，由男主播卖女性内衣或用品，女性会不会感到不适？
你认为社交平台对女性的裸露尺度审核是否更为严格？如果是，为何如此？
有论者认为，尽管女性开始凝视男性主播，但并没有改变女性被男性审美规训的状况，你如何看？
近日，在中国大陆社交平台抖音电商直播中，出现了不少男主播身著内衣，拍摄宣传短片的现象。据CNN报导，此举是为了避开电商平台对于女性著内衣的审查。若女主播身著内衣直播，很有可能会因为“涉及色情信息”而被封锁帐号。
尽管受到平台审核的限制，很多女性网友对此表达了不适。有网友认为，让男主播穿内衣、泳装等女性服饰，并在直播间跳舞，是一种吸引流量的“擦边行为”。亦有人觉得，男女性身体存在先天差异，肩宽、胸围等身材数据本就不同，为何要启用男主播吸引眼球？
不过，男主播在直播行业大行其道已经不是个例。电商直播一哥“李佳琦”曾经还有一个称号叫“口红王子”，因为他曾在5分钟内卖出15000枝唇膏。不仅如此，在其停播109天后的首次直播中，开播一小时，观看人数已经突破2500万。尽管直播只持续了2小时，观看人次超过6000万。
据中国大陆拉勾招聘数据研究院2021年发布的《2021年双十一人才报告》的数据显示，主播、网红艺人的职业人群中，男性占比为49%，女性占比为51%。而前一年，女主播占比84%。主播行业性别比趋于平均。
变化莫测的审核规则
尽管抖音、淘宝等电商平台都未出台具体的违禁词审核规则，民间却涌现了不少用户自发总结的“直播行为规范”。其中包括禁止使用“国家级”、“世界级”、“第一”、“全网首发”等“极限用语”。不仅如此，网传的审核规则中，指出抖音还设置了违规行为。其中一项名为“衣著不当”，指包括但不限于裸露上身、穿著露乳沟的上装、大面积裸露纹身等。
自媒体“陆玖财经”曾在《被抖音“追杀”的人》一文中写道，2021年，曾有名为“安安教练”的抖音网红，在直播间中身著短裙配黑丝等性感穿搭吸引眼球。不过，光速走红背后，她因为涉嫌低俗直播，被抖音官方短期封禁。尽管被封期间，她还开过小号直播，但其小号同样被抖音封禁。
抖音运营方面员工向该自媒体表示，在抖音平台看来，这些“短裙”、“黑丝”等涉及软色情的内容是低俗内容，属于“传播不当价值观”范畴。他们会根据平台审核机制对这些内容施行梯度处罚。轻则原创者帐号下的短片将不会被推荐，重则可能会永久封禁帐号。
2021年9月，全网粉丝数量近千万的头部网红“郭老师”被多个平台“永久封禁”。封号理由是其“不符合社区规范”。有业内人士认为，“郭老师”被封是因为广电总局曾发布一则通知，其中指出“坚决抵制低俗‘网红’”、“无底线审丑”等。此后，尽管郭老师多次使用“戴面具”、“变声器”等方法，但之后其复出的视频和帐号无一例外，全被封禁。
男主播应该带货女性用品吗？
2021年底，“超头部主播”薇娅因为偷税漏税被共计罚款13.41亿。自此，本来共为一男一女两位超头部主播的格局被打破，只剩下了“口红一哥”李佳琦。
尽管去年李佳琦曾停播109天，当他回归时，高流量使直播系统一度崩溃。据C2CC新传媒报导，李佳琦复播第一天，开播前一小时商家的消毒液、洗脸巾、洗洁精等生活用品，价格不超过100元。这些产品上架后被立刻买空，售价75元的洗脸巾被卖出了12万份。仅该8个连结的销售额已经超过1500万。
除了生活日用品，李佳琦直播间还陆续上架了NEIWAI内裤，蕉内文胸、护舒宝卫生巾、苏菲卫生巾等女性用品。
澎湃新闻旗下帐号“深度训练营”曾刊文指出，因为现代社会中，越来越多独立女性的出现，加上女性主义的崛起，女性获得了更多的话语权，所以商业资本看到了女性地位提高带来的潜在消费力，即“她经济”，开始迎合女性审美需要。
作者周子豪认为，新媒体的赋权让男性主播有了更多出现的机会。首先他们作为小众群体，基于兴趣爱好进行分享，然后就在这种小众趣味社交平台上慢慢扩展，成为一个网络群体，一定程度上也扰乱了性别秩序，然后开始出现在公众视野之中。
不仅如此，这些男主播还会进行自我规训。比如李佳琦虽然每次都会使用“姐妹们”、“闺蜜们”等更亲密的称呼，但他都会强调自己作为男主播的职业身份。当他声明他是主播以后，其所进行的亲密化和娱乐化的角色塑造，包括一些话语实践，就拥有了合理性。
性别权力固化
周子豪在文章中指出，尽管男性主播越来越多，性别权力并没有向女性倾斜。福柯认为，权力并非压迫性的，而是生产性的。即在这样的一个性别互动场里，男性美妆博主虽然是成为了一个被观看的对象，但是从另一个意义上说，他们又被赋予了更多的话语权。在消费主义的包裹下，男性美妆博主的权力规训话语其实是以更隐蔽的一种方式在网络空间展开的。
话语是一种标准化和正常化的载体。虽然男性主播会表达对女性的支持，不支持性别偏见，但他们仍然是最早被消费文化收编的一个群体。例如李佳琦直播的时候，他经常会说“所有女生”，这其实也是话语对于女生的一种驯化，特定的话语将她们引入一个被建构的场域中，告诉女性观众口红要怎么试、衣服要怎么搭配、什么样才叫真正的女王……通过身份的不断重复来加强认同感。
主播的目的是销售面向女性的商品。表面上好像女性观众开始凝视男性主播了，女性有这个权力了。但其实这样依然没有改变女性被男性审美规训的状况，仍然继续告诉女性要自我取悦，只不过不再是一种被迫顺从的高要求，而是一种严格的“自恋式”讨好。
男主播销售女性用品是在加强权力规训吗？
文：端传媒实习记者金悦琦