你认为应该在时装杂志讨论战争吗？会吸引到更多人关注俄乌战争吗？
你认为今次《Vogue》的处理有浪漫化战争吗？
你会如何评论乌克兰政府在俄乌战争期间的宣传策略？
自今年2月俄乌战争开战后，战争状况持续胶著，美国时尚杂志《Vogue》就在日前宣布乌克兰总统泽连斯基（Volodymyr Zelensky）与妻子叶莲娜（Olena Zelenska）登上《Vogue》杂志电子版的封面故事。
《Vogue》是美国流行时尚、生活杂志，内容涵盖多个范筹，包括时装、美容、文化、生活、时装表演等主题，现于全球27个国家及地区发行。据其出版集团 Condé Nast 网站显示，现时《Vogue》的纸本杂志拥有2250万读者、电子杂志拥有8620万的用户、社交平台上有1.675亿名追踪者，是世上最具影响力的时尚杂志之一。
今次封面故事的主题为《勇敢的肖像：乌克兰第一夫人叶莲娜．泽连斯卡娅》（Portrait of Bravery: Ukraine’s First Lady， Olena Zelenska），内文主要围绕泽连斯基和叶莲娜如何利用社交媒体和形象建立去争取国际对乌克兰的支持，以及女性在战争中的力量。
文章内刊登了数张照片，包括泽连斯基拥抱著叶莲娜、叶莲娜站在损毁了的车辆前，旁边有3名穿著装备的乌克兰女兵、叶莲娜坐在阶梯上，身后堆满物资，而泽连斯基则背对著她，呈保护姿态的照片等等。叶莲娜亦在自己的Instagram 帐户转发照片，表示“每一位乌克兰女性有权和值得成为媒体封面，现在你们每一个人都是代表著我们国家的脸孔，都是我们国家的封面故事”。
网民反应
消息一出就引起热议，网民对泽连斯基和叶莲娜为《Vogue》拍摄照片一事褒贬不一，但大部分倾向批评《Vogue》的编采决定。
《Vogue》的Instagram帐户共发布了5个相关帖文，最高讨论度的帖文，有达34.9万个赞好和9500多个留言，其他的帖文亦有数千个留言，而《Vogue》其他帖文普遍只有数百个留言。
有留言指照片是“令人反感、荒谬和不合适”，此留言获得4000多个赞好，有人质疑俄乌战争正如火如荼时，为甚么身为总统的泽连斯基有时间接受《Vogue》的访问和拍摄照片。
亦有人批评照片是美化战争，“（乌克兰）的人民正在死去，家庭们失去他们一生的积蓄和房屋，而《Vogue》在美化战争，令人难而置信”、“这是我见过最糟糕的一组照片，赞美战争和死亡，这对夫妇令我反感。”
同时亦有网民质疑时尚杂志不应牵涉政治，“不明白为甚么俄乌战争与时尚有关，觉得照片好像变成一种政治宣传”，有网民甚至扬言会取消追踪《Vogue》。
帖文下也有少部分的支持留言，有网民称赞照片“很有力量”，指照片是“杰作，他们的眼睛诉说著复杂的情绪和想法，喜欢这张照片”，亦有来自乌克兰的网民感谢《Vogue》使用其平台和影响力支持乌克兰。
公众人物的看法
除了网民，不少的公众人物亦参与了这场讨论。
美国共和党政客Lauren Boebert在Twiiter发文，“当我们向乌克兰提供600亿美元的援助时，泽连斯基正在为《Vogue》拍摄照片，这些人认为我们不过是一群傻瓜。”
部分媒体工作者和学者则是认同做法是一个好的公关手段。
有在乌克兰采访的自由身记者及电影制作Oz Katerji指“泽连斯基不是军事领袖⋯⋯他最大的政治资产是他的公关技巧，让乌克兰持续在新闻中出现对他为战争的付出的努力是极为重要。”
美国芝加哥帝博大学政治传播学教授Paul Booth在接受 Euronews的访问时表示，“这是泽连斯基社交媒体履历上的一个有意义的时刻，他是在利用他的名气来产生重要影响。”
前美国外交官Alberto Miguel Fernande亦评论，“泽连斯基及他的团队非常聪明，照片吸引了特定、高影响力的西方读者，（看看过去几年某些《Vogue》的封面），读者将时尚和精英（自由）政治合并在一起。”
乌克兰政府的公关策略
自俄乌战争开战以来，乌克兰的政府官员一直都活跃于社交媒体，定期在Twitter、Instagram、Telegram等社交平台更新，亦频繁出席公开场合，成功保持国际对乌克兰的持续关注。
例如乌克兰副总理兼数位转型部长曾多次在Twitter 发文促请知名国际企业支持乌克兰，例如曾要求苹果公司执行长 Tim Cook 限制俄罗斯人购买苹果的产品，其后苹果公司宣布停止出口到俄罗斯、限制Apple Pay 服务以及俄罗斯官方媒体RT News和Sputnik News无法在俄罗斯以外的Apple Store下载。他亦曾要求SpaceX 创办人Elon Musk 为乌克兰人提供星链服务，维持当地的互联网服务，最后成功获得Elon Musk的援助。
此外，泽连斯基亦多次现身在公开场合争取国际关注，例如今年4月的葛莱美奖颁奖典礼，泽连斯基以影片的方式致辞，“用你们的音乐填满沉默，今天就将它填满，去讲述我们的故事。用任何你们能够的方法支持我们，但不要保持沉默。”5月，泽连斯基亦以连线的方式在康城电影节的开幕日发言，讨论电影和政治间的关系，并呼吁电影人像喜剧演员卓别林讽刺希特拉一样对抗独裁者。
你认为今次事件是一场成功的公关吗？
文：端传媒实习记者张卓琳