将深受喜爱的卡通人物以“恶搞”形式呈现，能带来怎样的市场效果？
有网友认为在此广告中，原作者出卖了自己的作品，你认同吗？
身为创作者，应如何平衡作品的商业价值和观众的期望？
麦兜是伴随香港人长大的一套经典动画，由谢立文撰写剧情、麦家碧绘画，被视为香港本土文化的象征。不少品牌乃至政府部门都喜欢与麦兜合作，推出宣传产品。近日，荣华香港就推出了一条以麦兜为主角的广告片，引来网民热议。
“荣华腊肠，天然生晒”
这条长半分钟的广告片标题为《最美好的自己》，配上“一点一滴，一分一秒，一生一世，我交给您，最美好的自己...零舍不同！”的广告词，以及“#陪你追寻梦想”、“#天然生晒”等标签。
影片以麦兜及其女朋友作主角，麦兜温馨地独白，说自己辞掉了一毕业就任职的工作，去寻找更美好的自己，结果找到了现在的另一半，度过了最美好的时光。然而，最后两人登上雪山，躺在雪地上深情对望，却在下一个画面变成了白饭上的两条腊肠。
所谓“最美好的自己”，原来只是别人的盘中飧。
网民反应
该帖文在脸书上获得了逾1.1万个赞好及表情反应。当中约6000人给予“哈哈”表情，逾千人给予“惨惨”表情。而留言区的网民则反应两极，褒贬不一。
有些人认为黑色幽默无伤大雅，有网民更幽默改图，将麦兜卡通的其余角色配上食物名称，如龟苓膏、深井烤鸭等，获逾千赞好。有些人却说此广告令人不安，是“童年崩坏”，发誓以后不再光顾荣华。
但有网友形容这是“好写实的都市故事”，“人生几努力都系俾人食住（人生多努力都只是被人骑在头上）”，认为此故事反映了香港人的命运。更有人认为作者麦家碧、谢立文是为了赚钱出卖角色，将麦兜变成“人肉叉烧包”。
此广告亦令网民想起曾经被疯传的日本生命教育课程。课程中，同学需要亲手养大小鸡，再把牠们杀掉、烹调、进食，就像本次广告中，麦兜被“杀掉”，制成腊肠一样。当时网民对教育课程的态度同样两极，一派认为课程没有问题，生命本来就是残忍的；一派则批评课程变态。
但不论这次网友的立场如何，此影片的确引起了热议，有高达42万次观看次数、接近4500分享次数。
近年的麦兜动画发展
网友对麦兜作者的质疑，其实不止于本次与荣华的合作。
近年，麦兜团队开始北上发展。从2009年的电影《麦兜响当当》开始，麦兜系列变成了中港合拍动画片。电影系列中的本土元素越来越少，更有影评人认为麦兜系列逐渐变成了类型片——麦兜只是一个扮演不同角色的演员，如侦探、超人等。
举个例子，直至电影《麦兜当当伴我心》为止，麦兜在电影中依然是居住在大角咀的小朋友；但自《我和我的妈妈》开始，麦兜的居住地变成了隐喻香港的小渔村。对白中一些地道的粤语用词也被代替：“打泻锣蟹”变成了 “打翻螃蟹”、“蚀底了”变成“亏大了”等。香港粉丝不禁质疑：麦兜是否开始变质了？对此，麦家碧在受访时则回应动画的“取材依然在我们身边”。电影中“傻呼呼的麦兜闯内地，说的仍然是我们的故事。”
访问过麦家碧的记者关震海在后记中提及：“有追开麦兜会清楚，其实他和麦太都是无打算改变将来，他们的人生就是等待变做一条腊肠（或扣肉），油腻腻的融入饭里，为人提供热量”，因此麦兜变做腊肠并不恐怖。他更认为麦兜代表了以前的“香港仔”，讨厌他即是憎恶自己的过去。
否定麦兜变成腊肠的下场，即否定自己？部分网民似乎对这个说法并不买账，认为动画中麦太（麦兜妈妈）让儿子上兴趣班、带他去旅行都是为长他的志气，而不是为了让儿子将来成为一条腊肠。也有人认为麦兜作者为利益“卖猪仔”的行为与动画含义不能混为一谈，作者出卖作品就是违背初心。
对于广告商这次的市场推广，你又有什么看法？
文：端传媒实习记者陈欣陶