椰树集团的行销手法曾多次引起争议，你如何看集团这次为捍卫广告而挑战官媒话语权？
面对各方争议，椰树集团认为是大众思想过于保守，又引用名人的说话指：“中国有的人就是少见多怪”，你如何看？
有学者认为，椰树集团的反击体现了民间对官方近年净化运动的反扑，形容为“捍卫低俗的权力”，你如何看？
3月25日，海南椰树集团在官方微博上曾发布一则招聘广告，以黑底白字的大标题，写著“有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”，还说升任至集团副总后年薪可逾百万，有贡献奖励600万海景房，奖励1000万别墅等。此外，该广告上有一名身穿红色旗袍、玲珑浮凸的女士，旁边写著：“正宗椰汁椰树牌，我从小喝到大。”
对此，《人民日报》批评椰树集团把低俗广告当成“宣传风格”，实在是匪夷所思。央视网则评论，广告浮夸，其视觉风格与某些不健康的网站高度吻合，痛批椰树集团是“低俗广告界的老油条”。同时，新华网指：“做人三观要正，做企业三观也要正；广告营销无底线，企业口碑就‘下线’。”
椰树集团则高调反击官媒的批评，指广告并非为搏取关注，而是一直以来坚持的风格。其官方微博更发文指，官媒多次炒作事件，或会拖垮作为中国名牌的椰树牌，无法与海外饮料牌子竞争，不仅或令50万海南农民脱富返贫、影响集团在印尼等地开厂，阻碍落实国家主席习近平的一带一路战略，再者导致椰树再现5年亏损，影响6000多名员工等。不过6日，椰树集团最后都不敌舆论压力，将有关广告与文章下架删除。
政治学者吴强认为，椰树牌这次的大胆反驳，既是因为地方政府会保护它，亦是出于对内地这几年净化运动的反扑：“内地过去8年、9年已经发生各种净化，从大学校园到媒体，再到互联网都在推行各式各样的净化，甚至街头广告、天际线、城市广告、景观都出现了各种各样净化运动。中央媒体在扮演一种宗教审判庭的角色，这次椰树这种反应，他既是类似孙大午、李怀庆，对企业和企业家一个基本经济自由的捍卫，也是中国版的一个捍卫低俗的权力。”
该广告被立案调查
椰海南省市场监管局表示，已迅速与椰树集团的负责人交涉，亦已于近日依法对椰树集团发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。
1日，湖南金州律师事务所高级合伙人律师邢鑫，透过澎湃新闻的报导指，如果是单纯的招聘信息，出现虚假宣传的内容，不宜适用《广告法》的相关规定，一般适用《劳动合同法》第三条以及《就业服务和就业管理规定》第十四条，并根据第六十七条的相关规定，由劳动保障行政部门进行行政。
但这次椰树集团发布的信息包含了对椰树集团企业的宣传，当中“入学就有车，有房，有高薪，肯定有美女帅哥追”等内容，不再是单纯的招聘信息，而是属于广告营销的规模。
根据《广告法》第三条以及第九条第（七）款规定：第一，广告真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求，不做虚假承诺；第二，广告内容应契合社会主流价值，不得妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚，从而来维护良好的广告市场秩序。
根据以上规定，上海大邦律师事务所律师丁金坤分析指，该招聘广告承诺如此高的薪水，不符合市场实际情况，涉嫌虚假宣传。而且，其招聘广告海报整体设计风格很少低俗，涉嫌违反公序良俗。最后，“从小喝到大”的文字加上身体扭成“S形女子”的配图，亦有性挑逗消费者之嫌。
行销手段曾多次引争议
早在2009年，椰树因为在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等的广告标语，被当地工商部门认定是违规发布，被罚立即停用该广告标语，并处以1000元的罚款。
随著椰树集团推出有越来越多的宣传，其广告和产品包装内容总离不开女性身材，为突出“每天一杯，曲线动人”的口号。2016年，集团更推出突出女性胸部的新包装，一上架就饱受争议。椰树集团则指责大众思想过于保守：“胸模大赛已举办十届，突出女性胸部的新包装并不低俗。”
2019年3月，海口市龙华区工商局认定，椰树集团广告或违背社会良好的风尚，对椰树集团海南椰汁饮料有限公司处以20万元的行政罚款。
此外，国家广播电视总局也曾发文指，“椰树牌椰汁”有部份广告片面追求感官刺激，宣扬低俗内容，违背社会风尚，价值预测存在偏差，容易让广大受众尤其是未成年人产生误导，要求所有广播电视机构立即停止播出相关版本的广告。
2020年8月，椰树集团发布“培养职业经理人学校”的招聘信息，其中招生条件要求应聘者承诺终身在集团中服务，承诺以房产作抵押，离开集团需以房产偿还。对此，海南省人力资源和社会保障厅劳动保障监督局指出，该招聘部分条款违反《劳动合同法》相关规定，已对椰树集团加强政策和法律宣传培训，使其合法地进行招聘。
就此事椰树集团发布公开声明指，由于对招聘信息审核不严，用词不当，部分条款已违反《劳动合同法》相关规定以及人文精神，造成不良影响，对社会大众深表遗憾。
曾申请“国宴饮料”被拒
综合大陆媒体报导，在2020年底，椰树集团申请注册的“国宴饮料”商标被中国国家知识产权局驳回，椰树集团不服起诉。4月5日，北京法院公布判决书指，椰树集团申请注册“国宴饮料”商标的诉讼，已被该院正式驳回。该集团的椰汁曾被用作招待外宾，过去一段长时间内，曾以“国宴饮料”自居并将印在包装上。
椰树集团认为，诉争商标属于原告的延伸性商标，整体视觉效果、呼叫、含义等与中国国家名称未构成相同或者近似，相关公众能够对诉争商标进行有效识别，不会造成混淆和误认，不存在欺骗性，诉争商标是原告的系列商标之一，经过原告使用和宣传已经在业内获得了较高知名度和影响力。椰树集团要求法院撤销中国国家知识产权局的决定，并判令重新做出决定。
法院认为，判断有关标志是否构成具有其他不良影响的情形时，应当考虑该标志或者构成要素是否可能对中国政治、经济、文化、宗教、民族等社会公共利益和公共秩序产生消极、负面影响，诉争商标的使用情况一般不予考虑。
最终法院判决驳回原告椰树集团有限公司的诉讼请求，并让椰树集团负担了100元人民币的案件受理费。
各方回应
椰树集团以《椰树员工担心招聘信息被查炒作将濒临破产》为题在微博上发文指，官媒炒作广告令他们有不少忧虑，包括担心影响海南的开放形象。文章指广告目的是要吸引人才，叫人美女帅哥是通俗的说法，但并未明确违规。文章又引用邓小平和李先念1979年在北京首都机场，看到一幅女性正面裸体画时的反应，说“中国有的人就是少见多怪”，指若海南要推动自贸港，就要建立更开放的环境。
不过有关文章则再次引起官媒批评，《人民日报》评论指，低俗并不是一种风格，又指创意可以有，但底线不可以没有，不能靠低俗广告而换来买卖。新华社等评论亦指，不知道椰树集团哪来的傲气，叫他们不要恃宠生骄。
对于这次广告争议，有大陆网民替椰树集团感到不愤，粉粉留言表示：“人家违反什么条例了？”、“这广告没毛病啊。”等等，也有网民指不认同别人眼中的低俗，“自己心脏就承认自己不行，不要把问题抛给别人。”
你认为椰树集团的广告是官媒所形容的低俗吗？
文：端传媒实习记者何清怡