作为全球广告的超级巨头，停用Cookie是否意味著Google将永远停止搜集用户数据？
眼见协助广告精准投放的第三方 Cookie 随即作废，数位广告业与行销人员该如何应对？
取消支援第三方 Cookie 会不会是变相巩固了 Google 等广告科技龙头的地位？
3月3日，Google 产品经理 David Temkin 在官方网页上表示，“若数码广告业务不随著人们对隐私的关注而演变，将威胁自由及开放网络的未来。”因此，Google 计划不再投资研发“第三方 Cookie ”，且将在明年停止使用该技术。
第三方 Cookie 如何侵犯使用者的隐私？据科技媒体解释，你的姓名、信箱等个人信息可以在浏览网页时，透过一个10KB 大小的 TXT 档—— Cookie，传递给服务器，而商家则可以根据Cookie 中的信息，向你发送更加精准的广告信息。这同时也是 Google 能成为这个世界上最大广告商的原因，因为它能比传统广告更精准地找到合适的受众。
不过，也有外媒指出，Google 不再使用 Cookie 并不意味著不再对用户进行数据追踪，而是继续在广告销售上改用较保障私隐的新技术去收集数据。Google 表示，它们将会根据“私隐沙盒 (privacy sandbox) ”的框架研发新技术，收集有用信息用于销售广告。在新框架下，用户的的浏览习惯数据只会在装置上收集、储存及处理，以此保障用户私隐。
目前，Google 正在测试一种名为“FLoC”的替代技术。该技术能够将个人用户匿名化，“将个人隐藏在大量具有共同兴趣的用户中”。Google 也称，预计相关的计划将在今年4月于 Chrome 浏览器推出，彼时将与广告商合作测试。
第三方cookie隐私争议
根据 Google Chrome 的说明，Cookie 可以分成第一方（First-party）Cookie 以及第三方（Third-party）Cookie 两种：
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第一方 Cookie 是由使用者浏览的网站所建立，不可以跨网域使用。其主要用在记录限定于该存取网站之内的浏览纪录等信息、保持登入状态等用途。
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第三方 Cookie 是由其他网站所建立。这类网站通常是使用者浏览网站上，提供广告或图片的其他网站。例如，当你发现最近在电商上浏览的商品频繁出现在你日常浏览的网页中，这就是第三方 Cookie 在起作用。
Cookie 虽然有助于优化浏览体验，例如让用户保持登入状态、更有效率地找到自己想要的产品，却也引发隐私疑虑。因为第三方 Cookie 能够依据浏览纪录理解个人用户的生活习惯，甚至能据此勾勒出用户的形象。
Google 表示，据统计，有约72%的人认为，他们在网路上进行的所有行为都被广告商、公司行号追踪。另有81%的人认为，个人资料被搜集而面临的风险其实大过得到的利益。除此以外，科技顾问公司 The Programmatic Advisory 执行长 Wayne Blodwell 也曾指出，“ 第三方资料时常被滥用 。”
为保障个人隐私，欧盟于2018年5月25日推出《一般资料保护规则》(GDPR) ，当中规定了使用者可以要求控制资料的一方，删除所有个人资料。为了配合 GDPR，Google 也推出了相关政策，其中包括 Cookie 或行动 ID 在 Google 放送广告前，必须取得 Cookie 使用同意声明。
据科技媒体的整理，淘汰第三方 Cookies 似乎也正是如今的大趋势。2017年，苹果 Safari 对 Cookie 追踪进行限制；2019年，Mozilla 开发的 Firefox 浏览器阻止 Cookie 跟踪；2020年，微软 Chromium 版 Edge 也开启了防跟踪功能。
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然而，Google 取消 Cookie 的决定遭到了 Facebook 的质疑。根据《华尔街日报》，Facebook 认为小型商户需依赖针对个人的广告。而业界担心在新政策下，广告商难以取得全面数据，无法决定应对哪个用户显示广告，从而影响其盈利。不过也有广告商认为，Google 并未舍弃小型商户，希望其新技术“FLoC”可助其达至销售目标。
不过，也有人认为不需要对小型商户过于担忧，因为 Chrome 并非第一个舍弃第三方 Cookie 的浏览器，不少广告业者都已做好心理准备，甚至有的早已著手另辟出路。今年3月3日之前，网路上就已经出现小型商户如何脱离 Cookie 生存的讨论，例如，《第三方 Cookie 时代的终结，数位行销者可行的两条出路》等。
除了对小型商户的担忧以外，有声音认为，Google 淘汰第三方 Cookie，受益的其实是它自己。因为 Google 依然可以从旗下服务中取得用户数据，不再依赖其他公司的个人数据，属于第一方 Cookie。独立分析师 Benedict Evans 指出：“如果你只能依赖第一方数据来定位用户，那拥有最多第一方数据的人就会做得最好。
普林斯顿大学电脑科学及公共政策教授 Jonathan Mayer 也指出，Google 需要更详细解释计划内容，“现时这些建议读起来像是在庞大监督压力下，尝试在最后一分钟提出可行妥协策略应付监管机关。”他直指 Google 只做了简单的事情，未有真正解决最困难的问题。
你认为停用第三方 Cookie 有助于保护个人隐私吗？
文：端传媒实习记者张清雯