当线上演唱会噱头推陈出新，这会否成为新商机？
你有留意到线上演唱会有什么新的元素吗？高画质、VR、AR技术是否能吸引你付费观看？
一旦疫情过后，传统演唱会再现，你认为线上演唱会的热潮仍能继续保存吗？
突如其来的疫情席卷全球各行各业，当中文化艺术产业更受严重冲击，提前步入寒冬。为了配合防疫和人流管制措施，不少博物馆、艺术展览、演唱会都立即关闭、推迟和取消。对于一众的艺术工作者而言，疫情对他们造成的损失无法估计。
音乐界更是首当其冲。世界各地的歌手和组合的音乐活动都被迫停摆，不少本来规划好的世界巡回演唱会也只好取消。一些大型的音乐盛事，如香港的户外音乐节Clockenflap，美国的科切拉谷音乐艺术节（Coachella Music Festvial）和英国的格拉斯顿伯里当代表演艺术节（Glastonbury Festival）也不得不被叫停。
在音乐界业陷入一片恐慌之际，各界各地的音乐制作公司、经纪公司和唱片公司，甚至歌手艺人，皆纷纷重新思考布局，希望在“疫境”中寻找出全新的出路——在满足歌迷的同时，也能维持行业的收入。因此不少线上音乐活动亦应运而生，逐步重新定义我们对演唱会和音乐会的固有认知。
疫下演唱会也要转型
在中国，音乐短视频平台抖音因应疫情推出了“沙发音乐会”，一众艺人歌手包括陈嘉桦、吴青峰、邓紫棋等都参与了直播。与以往华丽的演唱会不同，“沙发音乐会”以居家场景为主题，打造放松、平易近人的氛围。歌手会在线上平台上清唱、聊天，当中潘玮柏甚至还煮了一碗牛肉面，以吃播模式进行直播。这场直播吸引超过260万的观看人数，也使他的个人抖音账号收获粉丝42.5万。
在疫情初期，美国乐坛天后 Lady Gaga 和其他世界各地的艺人与世界卫生组织（WHO）等组织合作，举办了全球网上慈善音乐会。演唱会主题是《一个世界：一同在家》（One World Together At Home），除了有群星在家马拉松式献唱的环境，中间也穿插不少医护人员的访问，以向全球医护人员致敬，亦为世卫筹款。
另一边，台湾乐队五月天则把线上音乐会提升规模和层次。5月31日，他们在 YouTube 办了一场大型、零收费的“突然好想见到你”线上演唱会，为歌迷带来67分钟的高规格演出。演唱会的 YouTube 直播观看人数不仅突破60万，该天全球的各转播平台更有逾4200万的总观看人次。
“他们（五月天）偶尔会迟到，但一定会到。”每年5月，五月天都会遵守约定来港开演唱会，对于今年碍于疫情无法亲临赴约，现任相信音乐执行长的陈勇志在采访中表示，“对这个产业来说，最大的不变就是改变；疫情只是逼出我们：不能用传统方式去思考未来。多了很多刺激，不管在宣传、包装、创作和沟通，都有非常多的撞击。”
疫情虽然掐住音乐产业最重要的咽喉——演唱会，但在这样的情况下，业界却可以借此探讨更多新的、创新的元素。
前所未有的线上音乐会？
其实早在2007年，苹果公司 (Apple) 曾在英国伦敦创办《iTunes音乐节》，后来更名为《苹果音乐节》（Apple Music Festival）。当时苹果公司以抽奖的方式，限量且随机地挑选部分用户亲临现场参加音乐节。另外，为了补足那些抢不到名额或无法亲临现场的用户，苹果公司增设了“线上演唱会”的额外服务，让用户可以使用旗下电子产品参与演唱会。后来，音乐节于2017年停办后，“线上演唱会”也随之停止。
后来，不同的线上演唱会陆续出现，包括2014年汪峰的鸟巢音乐会也曾尝试办网络直播，当时吸引了7万多歌迷付费观看，收益达200万元人民币。2016年，因为王菲的“幻乐一场”音乐会一票难求，因此主办方也提供了线上观看的选项以照顾粉丝。
疫情下，多场线上演唱会创下史无前例的最高观看人次，令音乐人不禁思考线上音乐会是否可行，以及未来发展的方向。五月天演唱会承办方，必应创造的执行长周佑洋曾回应：“过去线上演唱会多以辅助、宣传为目的；但这次线上演唱会的大型化模式可以延续，成为日常。”
付费线上演唱会开拓新商机
韩国也是亚洲疫情较为严重的国家之一，因为韩流团体与粉丝面对面交流的机会都受到限制，不少韩国艺人都纷纷改以线上的形式和粉丝互动，如防弹少年团（BTS）就办了线上付费“Bang Bang Con The Live”演唱会，逾75万人在线同欢，收获225万美金。
早前，韩国流行音乐三巨头之一的 SM 娱乐公司就和韩国最大门户网站 Naver 合作开发“Beyond LIVE”系列付费线上直播演唱会，SM 娱乐公司旗下不少艺人先后在此开唱，甚至JYP 旗下娱乐公司的当红女子团体 TWICE 也曾破天荒合作。
这项新型的演唱会服务透过 Naver 旗下的网路直播及影音串流平台 V LIVE 呈现。线上直播的演唱会增设不少新奇的功能，包括即时外语翻译字幕和即时互动留言功能，让粉丝可以突破语言界限，即时和艺人沟通。而他们首创的数位应援棒创新技术，让粉丝安在家中也可为艺人应援。另外，增强现实（AR）技术使直播画面上能出现漂浮的虚拟物体，以加强视觉效果，弥补观众缺失的现场感。
在商品方面，娱乐公司也贩售直播增强现实门票、随选视讯（VOD）观览券等，大大带动其收入。这些都是实体演唱会以外的新尝试，有乐迷甚至激动地大喊：“感觉比实体演唱会有趣，更能紧密地跟偶像沟通﹗”
由 Super M 出演的首场《Beyond the Future》演唱会便成功吸引109个国家的粉丝同步观看，付费人数高达7.5万人，单单是虚拟门票便创下高达200万美金的总收入，还未计算其他周边商品的收入。
当传统演唱会再现，你认为线上演唱会的热潮仍能继续保存吗？
文：端传媒实习记者施嘉怡