近年越来越多银发族成为网红，甚至开启直播带货模式，你是他们的粉丝吗？
网络直播被称为老年人的“不老泉”，但这种繁华景象背后又暗藏怎样的商业化路径？
中老年网红常被网友质疑“被人胁迫直播赚钱”或“背后有团队操纵炒作”，你如何看？
近年，短片与直播平台热潮越吹越强，然而这不再是年轻人的专利。
今年75岁的“北海爷爷”在抖音上拥有超过500万粉丝，在短片中他从来都是西装革履，展现“精致生活”。粉丝超过千万的“只穿高跟鞋的汪奶奶”（下称“汪奶奶”）今年79岁，既能“一字马”也能骑机车，被很多网友称为“很多女孩老了后想成为的人”。对很多网友来讲，这些具有反差感的中老年直播很具有观赏性。另有媒体也认为网络直播展现了多姿多彩的老年生活，是老年人的“不老泉”。
活跃在各大短片与直播平台的中老年网红，不仅打破网友对老年人的刻板印象，而且还为商家带来巨大收益。汪奶奶每周三会直播带货，分享自己日常使用的日用护肤品，仅靠18件单品，销售额曾可突破千万。
正因如此，中老年网红被视为市场上的一片蓝海（较少或尚未有竞争者的新兴市场），背后获许多专业MCN机构（Multi-Channel Network，一种网红经济运作模式）支持。最近，杭州一所老年大学也专门开展老年网络主播培训，为有兴趣的中老年提供形象设计、器材使用、拍摄等方面的指导，甚至声称“一年打造1000个老年主播”。
中老年用户喜欢看什么短片和直播？
2019年6月，抖音上出现一条15秒的短片，片中4位年过花甲的奶奶身穿蜡染旗袍，在北京三里屯走秀。这则短片一天之内就收获4000多万点击量，登顶抖音热度排行榜。但这4位奶奶并非“网络素人”，而是属于已有20个成员的“时尚奶奶团”。
其中一名65岁的“时尚奶奶”高建华，曾在维拉港的群山中，玩起了“飞跃峡谷”的高空项目，甚至尝试驾驶飞机；短片一出随即引起网友赞叹。事实上，“时尚奶奶团”与同样在抖音上收获超过千万粉丝的“汪奶奶”、“北海爷爷”类似，都是凭借巨大的反差形象，吸引了年轻网友的眼球。
比起“时髦精致”的老年网红，中老年用户似乎比较偏好一些较为“接地气”的短片与直播。比如在短片平台“快手”上，曲艺、健康养生、唢呐、二胡等民间乐器演奏，以及钓鱼、广场舞等类目的账号都聚集了大量中老年用户。当中，主打中老年市场的垂直类手机应用程序“糖豆”，更是对准了中老年广场舞群体，专门设计了慢放、镜面、手机同步投射到电视等功能，方便中老年群体在家学舞、练舞。
除此之外，为了贴合用户喜好，另一个垂直类应用程序“友瓣直播”在礼物打赏方面，亦专门设计了铜板、对联、福字、豪宅等中老年群体喜爱的东西。友瓣的投资创始人贺贤亮谈及中老年群体的直播现象时表示，一部分中老年人有拜佛礼佛的需求，但是由于种种原因不能亲自去普陀山。平台进而瞄准这部分的需求，提供拜佛礼佛的相应场景，并在这个过程中收取相应的道具收入、香火钱及捐献。
资本眼中的蓝海经济
中老年直播市场似乎成为短片及直播市场的一片蓝海，网红中介机构也陆续进场孵化中老年网红。大部分中老年人网红都需要专业团队的指导和协助，才能在创意和包装方面脱颖而出。杭州八爪鱼文化在2019年10月签下“汪奶奶”时，创始人就是因为看中对方有“时髦”的特点，决定将她打造成一个“国际奶奶”，以突破大众对老年人的刻板印象。
中老年的短片和直播现象背后更加暗流涌动的是，网红中介机构及商家对中老年网红的商业化路径探索——直播带货、短片橱窗广告、品牌广告等年轻主播熟悉的“变现”方式在中老年网红身上也同样适用。
据老年行业创投新媒体AgeClub研究数据显示，中老年网红带货商品以国货为主，主要集中在护肤、美妆、身体护理等产品。去年11月，“时尚奶奶团”的成员之一刘小华以国货美妆节代言人身份，在快手平台首次直播带货已达到100万人民币的销售额；前文提到的“汪奶奶”及背后团队，更是开设了专门的带货账号“汪奶奶严选”，向受众推荐美妆、首饰、服饰等产品。
从销售数据来看，令人惊讶的是中老年网红的目标对象并非是同龄群体。“汪奶奶”的策划团队将核心用户年龄段锁定在18岁到35岁，将内容聚焦在男女情感上。团队策划人曾表示，“汪奶奶”系列视频 “通过展现奶奶的优雅，告诉用户如何才能像奶奶一样优雅。”
其他网红中介机构策划的中老年短片也有明显讨好年轻人的痕迹。以“淘气陈奶奶”为例，陈奶奶在短片中经常以深受年轻人喜爱的电影、动漫为主题，模仿当中热门人物的动作，其短片“火影忍者变身”获得超过250万点赞。
中老年网红中的猎奇现象，是被人控制还是主动炒作？
与经常通宵工作的年轻网红不同，虽然中老年网红凭借活力收获许多年轻人的喜爱，但网友也注意到他们的体力精力有限。例如，能骑机车又能倒立劈叉的汪奶奶，单次直播只能坚持3小时，晚上12点前必须休息。
故此，一批在快手、抖音等平台出现的深夜开直播、挑战吃奇特食物的中老年就引起了网友的怀疑，而“被人逼迫直播赚钱”就成为中老年被质疑经营直播的主要原因。
快手平台上一名为“吃货凤姐”的女主播在主页上称自己48岁，爱好是“吃点一般人不能吃的东西”。“吃货凤姐”发布的影片多表演食用“特殊物品”，如活吞金鱼、吃灯泡、生吃活鳝鱼、吃面包虫、仙人掌等。这些“反常行为”引起网友关注，有网友甚至发文怀疑该中年女子系被胁迫控制。
此事后来持续发酵，在当地警方介入调查后发现，片中女子身体状况正常，并无被人胁迫的现象。“食用奇特物品”的影片是其与儿子为了吸引网友关注而共同策划，而片中的仙人掌、辣椒面等则只是表演道具。
六旬四川老人蒋华珍也受到此类质疑，其在抖音上发布的200条短片成为网友们分析的对象。除了少量模仿的搞笑影片外，片中大多数是老人对著镜头跳舞的画面。然而有网友发文，称老人的影片有明显的“换机位”现象，同时老人在一些短片里“笑得很勉强”，此事后来也惊动当地警方。经过走访调查，警方确认平时只有老人一人在家，直播是老太太自娱自乐，并没有人胁迫。
中老年参与短片制作或直播存在是否存在隐患，你如何看？
文：端传媒实习记者梁伊琪